據市場調研機構CIRP給出的統計數據顯示，蘋果在美國的iPhone用戶數量增長正陷入停滯狀態，而據估計，蘋果在美國的iPhone安裝基礎在第三季度爲2.04億部。

報告中指出，美國市場的iPhone季度和年度增長率均已放緩至自2012年有數據以來的最低水平，出現這個情況，主要是用戶換新的頻率降低所致。

之前就曾有報告稱，蘋果爲了提高市場出貨量，正在降低iPhone的售價，以此來換回新的市場增長量。但爲了擴大服務業務的用戶基礎，蘋果開始以較低的價格銷售iPhone，這是很危險的事情。統計報告顯示，蘋果iPhone的平均售價第四季度將同比下降10%。

蘋果在9月份發佈了三款新iPhone： iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。iPhone 11起價699美元，比去年的iPhone XR便宜50美元。更低的價格料將爲蘋果的服務業務吸引更大範圍的客戶。更低的售價的確刺激了iPhone 11的銷量，但是也拉低了整體的售價。