近日，“中國體育賽事第一IP”中超聯賽在天貓開出了首個官方旗艦店，售賣旗下16個俱樂部的球迷周邊。這也是自去年9月中超宣佈和天貓戰略合作後，雙方合作的新進展。

登錄中超天貓官方旗艦店可以發現，包括北京中赫國安、廣州恒大淘寶、山東魯能泰山在內的16個俱樂部球隊周邊都赫然在售，可謂“史上最全”中超周邊陳列館。

事實上，在中超開店之前，天貓上早已聚集起海量球迷和足球用品消費者，買足球用品、追球星，順帶爲自己支持的球隊打call，已經成爲球迷們的一種生活方式。數據顯示，整個2018年，天貓上足球用品的銷量同比增長了31.8%，包括徽章、模玩手辦在內的球迷周邊增長更是達到54.6%，這意味着，單一的運動裝備消費已經不能滿足球迷的需求，新的文化和社交類消費正在興起。

數據顯示，在過去一年中，北京球迷最熱情，消費方式也最多元，北京的球迷周邊消費增長高達162.7%，位列第一。

從球迷用戶年齡分佈看，大連的90前用戶佔比最多，成爲球迷羣體中最資深的一座城市。

從購買時間看，每次大的賽事前後，總能引發一波足球周邊的銷售熱度，相比世界盃周邊有更多女性用戶在購買，歐冠、中超周邊的消費人羣則更“純爺兒們”，正如資深人士所言，看不看中超聯賽，纔是檢驗真僞球迷的試金石；而買了哪家球隊的球迷周邊，更是檢驗一支球隊人氣的唯一標準。

各地球隊人氣哪家強？

據天貓公佈的“中超球隊球迷熱度排行榜”顯示，過去一年中，中超七連冠、兩奪亞洲俱樂部最高榮譽亞冠冠軍的廣州恒大穩居人氣第一——在中超12支球隊中，廣州恒大周邊用戶搜索、購買佔比最高，以19.2%的支持率穩居榜首。

不過也有一些出人意料的數據：在昨晚的中超聯賽第七輪比賽中，北京國安以4：1戰勝大連一方，取得中超聯賽開季7連勝，創造了中國足球頂級聯賽歷史最佳開局的新紀錄，但從天貓數據來看，儘管北京國安在球隊整體實力和球員陣容上都勝過大連一方，但作爲重返中超第二賽季的大連一方在天貓上的人氣值卻以力壓北京國安，以17.6%的支持率穩居第二。

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