相信大家在日常的新媒體運營中，核心的三點內容就是拉新、留存、轉化。要達到這一目的，我們需要一系列的運營手段，這當中活動運營應該是效果最顯著明顯的了。

在微信上經常會看到朋友圈裏會出現大量的轉發抽獎這類的內容，很多時候我們自己也會參與其中，這樣的活動真的是活動運營中的萬金油嗎？

活動運營一切都要圍繞內容和用戶來進行，確定好活動的目的是爲了增加粉絲、閱讀量、品牌知名度等。在整個活動運營過程中要確定好活動時間、文案等等內容，在活動結束後要進行活動用戶的反饋整理，及時進行參與活動的用戶追蹤，用戶數據分析等。只有做好這些才能夠成功的做好一場活動運營。提高企業平臺知名度。

那麼爲什麼轉發抽獎的模式一直有效呢？

我們應該都玩過很多網遊，在一些節日來臨之際會有很多大的活動，可是完成這些活動卻是需要耗費大量的精力，有些用戶爲了得到獎勵就會花費金錢去快速達成任務。這其實就是一種類似的營銷手段，用戶爲了獲取獎勵寧願付費。其實不管是在情感上的激勵或是直接的金錢、獎品獎勵，用戶似乎都抗拒不了。之前貼吧中出現的那種搶樓活動，微博的有獎轉發，微信的參與活動分享有獎，這類活動抓住的就是用戶的也許會中獎的心理。

正如前幾天我參與的一項活動一樣，活動的獎品是周杰倫演唱會的門票，而這個公衆號的關注人羣也以文青居多，我相信對於85後來說周杰倫代表的是整個青春。當我轉發朋友圈之後，緊隨其後我朋友圈 出現了大量的轉發。他們設置的條件便是 必須關注而且保留朋友圈信息，到開獎日。這樣的模式就是緊抓用戶心理，從而產生了很多的活動效果。

那麼我們是不是可以設置一些活動，讓用戶關注，給用戶設置一些會員體系，在定期的活動中分層次的進行獎勵。當然在考慮這些的同時我們要針對自身經營產品做好評估，面向人羣的不同會產生不痛的效果，因此前期的一些調查、分析就很重要。

這樣的方案在實施起來，你最需要調研清楚的莫過於獎勵的程度，以及付出的代價了。獎品太廉價不會引起用戶的關注，太貴重又會造成成本的超支。因此在位獎勵定價的時候，我們要找好用戶對於獎勵的需求方向。

當然要做到這個其實需要大量的工作去做。在現有的社羣、粉絲中可以先進行測試，還可以通過問卷調查的形式，挖掘出用戶隱形的需求。 做好這些之後可以試着舉辦幾次活動，根據活動的數據情況進行優化，最終拿出一個最好的方案進行大面積的推廣。

我相信對於運營活動來說，有獎轉發依然是效果最好，見效較快的方式。只是在舉辦活動的時候要做各項分析，精準的抓住用戶心理，合理的設置獎項，這樣才能獲得成功。當然這之後的留存問題需要的是長期優質內容的輸出。運營的技巧在於，抓住用戶的隱形需求，從方方面面去打動用戶。