智能電視作爲智能家庭的中控中心，在家庭生活中的應用場景越來越多。近年來，憑藉着高端面板技術國產化，主芯片、操作系統、編解碼軟件、人工智能語音等關鍵領域自主突破，國產智能電視正在構築一條AIoT的生態護城河。來自第三方調查數據公司顯示，國產電視不僅受到主流中國家庭用戶青睞，在萬元以上的高端市場，國產電視相憑藉着內容和生態的優勢，正在對以往高高在上的洋品牌形成圍剿之勢。

國產彩電發展之路

上世紀80年代初期，國產彩電憑藉改革開放的春風，藉助國外尤其是日本技術和生產線迅速崛起，造就了長虹、康佳、TCL、創維、海信等電視巨頭，在那個賣方市場時代，廠家們幾乎日進斗金，哪怕幾次價格大戰下來，霸主們也是毫髮無傷，無論是高端彩電還是普通彩電，利潤率都足以讓廠家心滿意足。

到了平板電視時代，市場卻悄悄的發生了轉變，大屏幕，智能化成了電視的發展方向，三星、LG早早佈局了上游大屏面板產業，還把杜比數字、智能系統等一系列當時的智能科技引入高端產品，此時的洋品牌已經完成高端佈局，他們逐步放棄了小尺寸，低配置彩電市場拓展，主攻“高畫質、超大屏、智能化”，當同時代國產智能電視主銷還停留在55寸內，三星、索尼、LG卻在重點拓展65寸以上市場，國產彩電還在敲打4K技術的時候，合資企業已經在宣傳8K、OLED技術，國產電視還在欣喜可以安裝安卓軟件，合資電視已經捆綁定製影音軟件，娛樂遊戲全面開花，合資彩電企業的高端差異化銷售讓他們賺足了利潤。

一臺65寸4K國產智能電視可能只賣不足4000元，三星卻能讓同樣尺寸的電視維持在2萬元左右。即使同樣規格配置的電視，三星也要比國產貴近一倍。洋品牌在平板時代可謂早早走在了前面，鎖定了利潤大頭。

內容碾壓洋品牌

如何打破洋品牌對高端智能電視的壟斷，核心突破點還是在屏幕和內容，好在國家早早佈局了上游面板產業，近兩年來，京東方、華星光電等一系列國產新一代面板工廠相繼投產，由於起點高，產能巨大（2019年國內有20多家面板生產），又有產業補貼引導，持續價格大戰下，讓昔日昂貴的量子點、OLED面板迅速降價，國產智能電視也能低價用上高大上的屏幕。

另一方面，國產電視深挖內容製作，通過與衆多娛樂內容合作商合作，給國產電視帶來了家庭影音體驗上的突破。相對洋品牌，業內開發人士認爲：國產電視其實更懂用戶心理，知道用戶想看什麼，過去沒做好是沒有整合優質的資源，人機互動上也有待提高。加上國內在電視主芯片、操作系統、編解碼軟件、人工智能語音等關鍵領域，讓國產品牌有了挑戰高端電視領域的能力，當國產品牌扎堆高端市場，價格大戰不可避免的來到，高端產品價格暴跌，洋品牌自然潰退下來。奧維雲網數據2月份數據分析顯示，中國電視品牌的銷量市場份額超過92%，銷售額份額接近85%，對外資品牌呈現出壓倒性優勢，且國產小米、創維、康佳、海信、TCL等在65吋萬元以上市場的佔有率逐年攀升，日韓系銷量份額僅剩5%不到。

國產品牌構築AIoT生態護城河

進入5G時代，AIoT生態圈成爲國產品牌爭奪的制高點，而疫情期間長時間的居家生活，也讓消費者高頻體驗到各種智能家居生活應用場景，刺激了家庭智能硬件的購買需求，智能 + 大屏 + AIoT設備互聯正在成爲新趨勢。在此背景下，不僅小米等領跑互聯網品牌不斷髮布新品拓展智能硬件品類，創維等傳統家電廠商也在圍繞電視進軍智能硬件領域，去年3月創維就對外發布大屏AIoT生態平臺Swaiot，意圖圍繞智能電視建立大屏AIoT生態系統。憑藉着智能 + AIoT設備互聯的領跑優勢，小米集團的智能電視在去年銷量一舉突破1000萬臺、拿下中國銷量第一。以往被洋品牌所把持的電視市場徹底被國產品牌全面顛覆。

據瞭解，在大屏智能電視領域，國產品牌也正在投入重兵。本月24日上市的Redmi98英寸智能巨幕電視，就以超強的軟硬件配置、不足2萬的售價直接震驚行業，一舉打破了以往洋品牌在大屏領域的壟斷態勢。

國內市場電視品牌這麼多，而且是羣雄逐鹿競爭態勢，爲什麼是小米電視突破重圍一騎絕塵呢？小米集團副總裁、中國區總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰將成功邏輯歸納爲：系統好用、內容豐富、AIoT互聯及極致性價比下的過硬品質。內容上超前佈局，強力集合愛奇藝、優酷、騰訊等上百家平臺的優質影視內容；系統上引入人工智能，讓電視“懂內容更懂你”，爲用戶精準推薦；策略上藉助小米“手機+AIoT”雙引擎戰略，地位升級至AIoT智能家庭的樞紐中心；操控上內置語音助手“小愛同學”，既控制電視又控制其它智能家居，成就全新使用體驗。

作爲未來智能家居生活的交互入口的電視，牢牢爲小米佔據未來物聯網智能交互的中心位置，圍繞電視爲智能家庭中控中心，佈局智能硬件，小米目前已經形成了完整的智能家庭體驗場景。小米目前已經成爲全球第一大消費級IoT平臺，截至2019年9月，小米IoT平臺已鏈接IoT設備數2.1億臺。

可以說，小米強大的供應鏈整合、高效的商業模式帶來的性價比優勢，已經成爲衆多中國彩電企業爭相模仿的對象，現在，創維、TCL、海信等國產彩電巨頭均在智能家居領域投入重金研發，通過產業鏈帶來龐大的用戶羣、豐富的應用場景，海量的數據和強大的流量。

同時小米追求的極致性價比，也讓高端產品大衆化，好貨不貴，廣爲國內同業所採用，多管市場策略之下，中國電視企業從國內到國際市場全面突破，可以預見的是：所謂“技術壁壘、高端產品必有高端價格”的理念日後都會化爲笑談，中國智能電視產業已然崛起。

深圳晚報記者 曹海東

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