金融界美股訊：週三，歐盟對谷歌公司（GOOGL）處以43.4億歐元（50億美元）的罰款，理由是該公司使用安卓手機軟件抑制競爭。

　　歐盟反壟斷監管機構裁定，谷歌將消費者推至其搜索引擎，進一步削弱了其競爭對手的搜索服務提供商和應用程序製造商。該公司的安卓軟件在全球80%以上的智能手機上運行。

　　歐盟競爭事務專員瑪格麗特-韋斯塔格（Margrethe Vestager）在裁決中表示：“谷歌以安卓爲平臺，鞏固了其搜索引擎的主導地位。這些做法讓其競爭對手沒有機會在業績上進行創新和競爭。”

　　儘管谷歌計劃對這一裁決提出上訴，但目前的決定還是可能對該公司的廣告業務、以及手機制造商和應用程序開發商產生廣泛影響。

　　谷歌究竟做了什麼？

　　谷歌和手機制造商就安卓的使用達成的協議是歐盟在意的根本性的問題。

　　儘管谷歌免費提供開源移動軟件，但歐盟對谷歌向手機制造商提出的一項要求提出異議，即如果手機制造商想要被授權Play應用商店，就必須預先在手機上安裝谷歌的搜索和Chrome瀏覽器應用程序。谷歌實際上在Play應用商店上捆綁了11個不同的應用，包括谷歌地圖、Gmail和Docs應用程序，但歐盟唯一要求它與Play解綁的是Chrome和搜索應用程序。

　　歐盟還表示，谷歌向製造商和運營商支付費用，讓它們在手機上獨家預裝谷歌的搜索應用程序是違法的。歐盟表示，谷歌在在2011年至2014年期間從事了以上行爲，並使用所謂的“反碎片化協議”，以阻止手機制造商銷售經過修改的安卓版本。

　　谷歌的觀點是什麼？

　　谷歌首席執行官桑達爾-皮查伊（Sundar Pichai）在一篇有關該裁決的博客文章中表示，安卓增加了競爭，而不是削弱了競爭。

　　谷歌的對歐盟的主要反駁是，安卓用戶可以很容易地刪除預先安裝的應用程序，並下載第三方替代程序。皮查伊表示，一個“典型的安卓用戶”一般安裝約50個應用。

　　皮查伊說，手機制造商也可以選擇修改安卓，稱亞馬遜的Fire產品系列就是個例子，而且安卓有兼容性規則，以確保應用程序開發人員的產品可以跨設備運行。

　　值得注意的是，皮查伊暗示，如果迫使谷歌停止捆綁銷售可能會阻止它免費提供安卓軟件。

　　雖然谷歌並沒有直接從安卓上獲利，但它通過谷歌搜索、Chrome、地圖、Gmail等帶來了廣告收入。該公司在這些應用程序中提供廣告，並利用從用戶那裏收集的數據，更好地在其其他平臺上投放廣告。谷歌還可以通過Play商店的應用下載或訂閱中獲得收入分成。

　　“到目前爲止，安卓的商業模式意味着我們不必爲我們的技術向手機制造商收費，或者依賴嚴格控制的分銷模式。”皮查伊寫道。

　　這對谷歌意味着什麼？

　　除了最初的罰款外，谷歌還可能還面臨額外的處罰。

　　如果不按照歐盟的要求在90天內改變這一行爲，谷歌可能面臨相當於其母公司Alphabet全球平均日營收5%的出發，就算上訴也無濟於事。

　　谷歌將決定如何改變其做法以遵守歐盟的決定，這些變化將被評估是否符合歐盟的規定。這一過程可能需要數年的時間，歐盟仍在評估在去年被處以27億美元的罰款後，谷歌對其比較購物服務所做的改變是否足夠。

　　谷歌最大的風險在於其廣告模式。谷歌的廣告業務在移動端比PC端的增長得快得多，通過整合應用程序，該公司有更多的渠道來銷售廣告，並有更多的機會吸收數據。

　　市場觀察公司MLex的反壟斷記者馬修-紐曼（Matthew Newman）表示：“最糟糕的情況是，他們從移動設備上獲得的收入將減少。目前，很難量化這種情況最終會是什麼樣子，因爲我們不知道手機制造商將如何反應。”

　　例如，儘管有歐盟的裁決，手機制造商仍然可以自願預裝谷歌應用程序。谷歌在其博客中稱，一部典型的安卓手機預裝了“來自多個開發者的多達40個應用”。此外，製造商還可以將特定的應用程序類別拍賣給其他應用程序製造商。

　　雖然一些應用程序開發商爲這一可能的結果歡呼雀躍，因爲從理論上講這可能會促成公平競爭，但持懷疑態度的人表示，這一決定可能作用太小、也來得太晚。

　　歐盟的消費者可能已經高度依賴谷歌服務，即使谷歌的程序沒有被預先安裝，消費者也無法開始使用其他應用程序。

　　爲什麼罰款這麼高？

　　在關於這個決定的新聞發佈會上，韋斯塔格稱谷歌的行爲是“非常嚴重的侵權行爲”。她說：“因爲侵權的影響更大了，所以罰款也更多了。”

　　50億美元的罰款佔Alphabet去年淨利潤的40%左右，不到Alphabet上季度手頭上的1020億美元現金和短期投資總額的5%。

　　與此同時，歐盟仍在調查針對谷歌搜索廣告服務AdSense的第三起反壟斷案件。

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