摘要：根據GfK數據，2018年，中國消費電子市場規模達到21530億元，同比增長0.2%。GfK數據顯示，2018年，中國高端家電市場增幅達到23.2%，且市場佔比超過20%。

4月23日，借2019iWorld數字世界博覽會新聞發佈會的平臺，GfK中國副總經理金瀾向在場嘉賓闡述了中國消費電子市場最新發展趨勢。在金瀾看來，高端化、智能化已經是消費電子領域繞不開的關鍵詞，並將成爲整個行業發展的核心助推力。

根據GfK數據，2018年，中國消費電子市場規模達到21530億元，同比增長0.2%。其中，線上市場比線下市場表現出色。線上市場實現11.7%的增長，而線下市場同比下降4.1%。基於整個宏觀經濟環境和歷史大數據，對於2019年，GfK的預測則是謹慎樂觀。GfK數據顯示，2019年，整體消費電子市場規模基本維持2018年體量，但出現微絳局面，同比下滑1.2%。

面對規模觸頂的行業發展現況，金瀾提出兩個關鍵詞，高端和智能。近兩年，高端市場的大幅增長與整體市場低迷形成鮮明對比。上層中產人羣及富裕羣體促進市場快速向高端消費升級。GfK數據顯示，2018年，中國高端家電市場增幅達到23.2%，且市場佔比超過20%。“線上高端市場發展可謂驚豔。原本是以低價著稱的線上市場，正逐漸演變爲高端產品的必爭之地。”金瀾說，“隨着線上平臺持續的價格優勢和售後服務等方面的提升，消費者對線上購買高端產品的認同感越來越強。”

除了高端化，面對如潮發展的智能產品，金瀾亦是寄予厚望。根據GfK全球用戶調研數據，中國消費者對智能家居的認可度最高。75%的中國消費者認爲智能家居將影響人們的生活。這一數字高於全球平均水平25個百分點。同時，中國消費電子領域，除了彩電產品智能化率較高外，空調、冰箱、洗衣機、小家電、廚電產品等均有巨大的上升空間。金瀾表示，智能產品代表了新興技術和發展趨勢，也具有更多的溢價空間。

值得一提的是，雖然整體市場規模難以出現重大突破，但個別領域諸如小家電品類、IT類產品仍有取得進一步增長的空間。根據GfK數據，2018年，圍繞健康領域的洗碗機、淨水設備、吸塵器、電動牙刷等均呈現逆勢增長的態勢。可以預計，2019年，這些品類也將繼續引領行業發展。

作爲擁有中國最大的零售監測網絡的公司，GfK不僅研究整個行業的發展動向，還關注渠道通路的最新變化。據金瀾介紹，當前，渠道商不斷打造新零售的概念，建立更多的新概念的門店，以及更加註重消費者體驗、服務和跨界合作。未來，線上平臺和線下渠道將加速融合。