每年的雙十一大促活動結束之後，除了望眼欲穿的等快遞到家，每年的具體銷售額也是很多人關心的話題之一，2019年雙十一正式結束之後，各個電商平臺都交出了一份滿意的數據，天貓成交額定格在2684億元，京東成交額也達到2044億元，雙雙再次創出歷史新高。在很多人看來，在基數越來越大的情況下，雙11的交易額不可能一直保持增長的狀態，但是到目前爲止，這場狂歡的成交額每年的增速都超過了20%，這是怎麼做到的呢？

根據相關調查和數據統計，來自中國的三線以下的縣域市場和農村市場，是讓電商交易額增長的一股不容忽視的力量，今年雙11的成交額之所以能創新高，很大程度上也得益於鄉村消費者的購買力出現大爆發。65英寸彩電銷量同比增長200%以上，500升以上大容量冰箱和10公斤以上洗衣機成爲爆款，高端無風空調當天銷量是平常的25倍……這組來自京東平臺的雙11數據顯示，爲這些商品“買單”的正是縣鎮和鄉村的消費者。

由此可見，當前下沉市場的超強消費力不容小覷。這也正是今年“雙11”除卻千億級別輝煌“戰績”外的另一現象級熱門話題。隨着電商平臺和網購的發展，我國一二線城市的市場幾乎已經接近飽和，可包括農村、中小城市及村鎮在內的下沉市場，卻變得越來越廣闊。各個電商平臺都在主動靠攏，這也不禁讓人好奇，電商下沉的市場究竟有多大呢？

有數據表明，我國下沉市場的用戶規模已經超過了6.7億，並且這個數據還在不斷增長中，過去兩年中，7成以上的淘寶天貓新增用戶都來自下沉市場，今年雙11期間，七成的京東新用戶也來自這裏，這些包括鄉村消費者在內的下沉用戶，成了今年今年雙11成交額創新高的最大助力之一。

鄉村消費的數據之所以一年比一年高，很大程度上與農村條件的變遷有關，隨着鄉村振興戰略的提出和實施，農村的物流設施不斷完善，電商下鄉成爲普遍現象，過去快遞不下鄉，如今越來越多的農村都打通了最後一公里，在電商平臺下單的商品最快第二天就能送到，如此快捷的物流讓鄉村消費者的購物熱情越來越高。

另一方面，隨着收入的提高，近幾年縣鎮和農村的消費羣體也陸續步入消費升級的階段，如果說以前村裏人嘮嗑離不開“喫”的話，那麼當前暢聊網購則是普遍現象。曾經農民主要在網上購買日化用品，如今智能電器也開始成了很多人的最愛，尤其是一些90後和00後的羣體，消費偏好越來越接近一二線城市的習慣，他們直接帶動了三四線城市以及鄉鎮的消費升級。

正是因爲以上原因，鄉村消費者成爲各大電商平臺在今年雙11的最大助力，可以預料到的是，未來隨着電商平臺的發展及國內消費結構升級變化，這些下沉市場的消費潛力會釋放出更大的潛力。對此你有什麼看法？今年的雙11期間，幾個電商平臺創紀錄的成交額中，你又貢獻了多少呢？歡迎留言和我們討論。

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