又到了一年一度雙十一，各個電商平臺上的不同商家都在摩拳擦掌積極備戰各顯神威，母嬰行業同樣激戰正酣。以下是截至昨日（11月7日）的各個品類的銷售數據。

通過上圖我們可以看出，上榜母嬰品類預售TOP20的品牌分別是：

1 童裝童鞋：巴拉巴拉、耐克、安踏、小豬班納、英式、新百倫

意料之中，公認的行業第一巴拉巴拉穩坐童裝類目的冠軍，今年甚至還拿下了母嬰TOP20的榜首，緊隨其後的是耐克、安踏等運動品牌的龍頭玩家，耐克以微弱的預售量優勢排在了安踏之上，可見，兩者競爭尤爲激烈；其次是市場佔有率基本與安奈兒持平的小豬班納，位列第十，此外，中國高端嬰童品牌YeeHoO英氏和“慢跑鞋之王”新百倫也在強力追擊。

2 母嬰用品：全棉時代、子初、babycare、可優比、好孩子、貝親、美德樂

全棉時代在去年雙11一舉實現單日銷售額4.06億，今年也在蓄勢待發，預售量僅次於童裝行業老大巴拉巴拉，排在了第二的位置。儘管全棉時代已取得生活日用尤其母嬰市場的絕對地位，但並沒有就此止步，在今年雙十一這個流量巨大的節點，加入了多款新品，似乎爲自己的銷量多了一份助力。

在奶瓶的選擇上，認準進口是新手爸媽們首選，諸如貝親等；伴隨着新生兒的成長，口袋車、嬰兒牀，也成爲新手爸媽們的必買商品，又如可優比實木嬰兒牀和好孩子隨行口袋車等。

3 紙尿褲：花王、幫寶適、尤妮佳、大王、好奇

在紙尿褲類目方面，國際高端進口品牌表現突出，花王牢牢佔據着紙尿褲銷量排行榜第一的寶座，幫寶適、尤妮佳分別位列紙尿褲第二、三名，其次是大王，最後是好奇，不難看出，好奇今年的銷量確實是下滑的。

4 奶粉及營養品：佰澳朗德

佰澳朗德（Bio Island），澳洲保健品公司，旗下有嬰幼兒液體乳鈣，去年雙十一在所有海外品牌中的銷量位居第5位，今年也成爲唯一一個上榜母嬰TOP20的保健品品牌。

5 玩具：樂高

上榜母嬰TOP20的玩具品牌僅有樂高一個，可見，在玩具領域，即便樂高是當之無愧的高價奢侈品，卻也有人願意爲其溢價買單，也就是說，賣的最貴的玩具，原來也是賣的最好的。

據億邦動力網11月5日的數據稱，天貓母嬰行業破億元品牌成員則是全棉時代。從上述表單數據可以看出，全棉時代在電商平臺TOP20單品榜中佔據6個席位，且拿下了榜單的TOP3，可以說，此次雙十一預售全棉時代表現尤爲亮眼，全棉時代作爲一家寶媽們信得過的母嬰產品商，再次摘得母嬰行業銷售單品冠軍的桂冠。

此外，上榜的還有花王、“斷貨王”MIKHOUSE、巴拉巴拉、尤妮佳、子初、幫寶適、babycare、紅色小象、美國童年時光、美德樂。

據近日消息，好孩子隨行自如口袋車預售第一天賣1331輛，相當於日常的66倍；子初媽媽待產包銷28175件；可優比實木嬰兒牀預售第1天超過了正常整月銷量；MIKIHOUSE學步鞋預售第一天的銷量更是達到了日常銷量的1500倍。

上榜TOP20店鋪的母嬰企業有： 全棉時代官方旗艦店、天貓國際官方直營、巴拉巴拉官方旗艦、minbalabala旗艦、anta安踏童裝旗艦店、子初旗艦店、可優比旗艦店、NIKE兒童官方旗艦店、小豬班納旗艦店等。

通過以上所有數據，我們可以發現，此次雙十一無論是銷量還是店鋪多次上榜電商各大榜單TOP20的有很多，例如全棉時代、巴拉巴拉、子初等，可見，品牌力和銷量互爲影響，互相作用。

寶潔旗下品牌衆多，類如幫寶適、舒膚佳等都在各自的領域處於領先的市場地位。在店鋪流量擔當的榜單上，寶潔官方旗艦店位列榜首成爲最大贏家。此外，上榜流量擔當的與母嬰相關的產品及品牌還有NIKE、李寧、優衣庫、安踏、adidas、全棉時代等。

在雙十一品牌擔當TOP20中拿得席位的母嬰品牌有：耐克、安踏、李寧、阿迪達斯、優衣庫等鞋服品牌，值得關注的是，全棉時代是唯一一家上榜品牌流量擔當的母嬰用品品牌。