1912年4月1日，上海《太平洋報》開始發行，李叔同由此正式成爲一名職業設計師，負責報紙的美工、廣告設計，兼主編副刊《太平洋畫報》。作爲近代廣告的奠基者和開拓者，李叔同先生是當之無愧的廣告設計業祖師爺。 李叔同1905年便爲《醒獅》雜誌設計封面並撰稿，次年創辦中國第一份音樂雜誌《音樂小雜誌》，封面亦是他親自操刀。他是美術專業出身，留學日本時考取的便是東京藝術大學的前身——上野美術學校。 中國廣告圖文並茂的表現形式，是李叔同開創的。此前的傳統報紙廣告，以文字爲主，密密麻麻全是黑點。李叔同是第一個把圖案設計帶回國的人，也是近代最早在報刊上設計、發表廣告的人。其作品大膽引入西方設計理念與形式，並與中國金石書畫、工藝美術融爲一體，呈現出一種開拓性的鮮明風格。 《李叔同美術廣告作品集》收錄的一個洗衣機廣告，令入耳目一新：畫面是一雙手在洗衣服，內容直接印在了空白衣服上。即便放在當下，這個廣告也是很有創意的。 李先生的廣告理論更是前衛，其理論在1912年所撰的《〈太平洋報〉破天荒最新式之廣告設計》一文中可窺一斑。他提出，廣告佈局應該是“最新式之廣告，皆夾入新聞之中，或排列新聞之上下兩端，殆合新聞與廣告爲一體”。 民國初期的廣告字數奇多，小小一塊版面文字密集，“即幸爲看報者所見，亦每以字數太多，不能卒讀”。李叔同的整改方案就是大幅刪減文字，“本報最新式之廣告，文字務求簡要，排列務求疏朗，使看報者一目瞭然，於半秒鐘內，能貫通全部廣告之大意”。 再就是時效性。李先生承諾，《太平洋報》的廣告會與時俱進、推陳出新：“最新式之廣告，可以隨時代撰種種新奇之樣式，隔數日更換一次。如有願訂特別約章，每日更換者，亦可應命。”這位雄心勃勃的先驅者還放言：“《太平洋報》之廣告，承我國社會上公認爲破天荒最新式之廣告。”但不幸的是《太平洋報》半年後因經營不善而停刊。失業後的李叔同轉行做了老師，再之後辟穀，最後出家了。

（摘自《新週刊》）

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