艾瑞超級走訪 | 爆款IP背後，它們如何異軍突起？

原標題:艾瑞超級走訪 | 爆款IP背後，它們如何異軍突起？

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2016是內容創業元年，資本瘋狂湧入，內容創作公司融資不斷、估值飆升。《奇葩說》《白夜追兇》《無證之罪》等優質內容IP頻出，它們帶來的價值不容忽視。其中一路熱度不減的《中國好聲音》第三季，以2.5億獨家授權給了騰訊，實現了內容製作和商業層面的價值突破。

經過兩年多的沉澱與洗禮，內容創業熱潮有所降溫，對內容創作公司來說，想多分一杯羹已變得舉步維艱。

據艾瑞諮詢發佈的《中國網絡自制內容行業研究報告》顯示：伴隨互聯網用戶規模不斷提升，在線視頻適用人羣規模持續轉移，網絡作爲信息、娛樂內容傳播的媒介，價值將進一步顯現，逐漸超越電視臺。其中，自制內容試錯空間大，相對於早期明星和製作團隊，更能降低內容製作成本和頭部版權購買壓力，製作門檻也相對較低。隨着其商業優勢逐步凸顯，越來越多的視頻平臺將自制內容作爲核心戰略。

11月14日，艾瑞研究院將攜手內容創業領域資深創業者、投資人，走進兩家優質內容創業公司：只做“有趣”互聯網內容生產及衍生的米未傳媒、專注打造垂直生活方式的沐光時代，共同開啓【艾瑞超級走訪-文化內容專場】，帶你探索內容同質化愈發嚴重的現狀下，它們脫穎而出、打造爆款IP背後的邏輯，挖掘內容創業的本質所在。

▌米未傳媒：不拘一格的衍生業務，只做有趣的事

隨着內容觸達人羣範圍不斷擴大、情感層次多元化趨勢，一家內容公司活下去的必要條件是提高好內容產出的概率。大衆熟知的爆款IP《奇葩說》系列製作公司米未傳媒（MEWE YOUR LIFE），設計了一整套內容生態體系，其核心價值和出發點都是“有趣”。

2016年2月，公司成立五個月，米未估值已達到20億。目前，米未已進軍網絡綜藝、知識付費、短視頻、藝人經紀、內容投資、新媒體及遊戲app等領域，已出品《奇葩說》《奇葩大會》《好好說話》《飯局狼人殺》等諸多深受網友喜愛的內容IP。米未作爲內容創作領域的新生力量，不僅在諸多業務佈局上開花結果，更是資本市場上估值增長最快的內容公司。

2016年《奇葩說》第三季及其系列節目《奇葩來了》招商金額破3億，創造網絡綜藝節目新紀錄，同年，米未傳媒出品《飯局的誘惑》《拜拜啦肉肉》兩檔節目五席招商均滿。2017 年，《奇葩說》第四季冠名金額達1.8億，再次刷新網絡綜藝節目招商紀錄。

《奇葩說》第五季於2018年9月21日上線在愛奇藝獨家上線以來，以全新賽制、全新陣容、全新模式吸引年輕用戶廣泛關注，更贏得共青團中央、人民日報等主流媒體的關注。上線五週，站內流量表現非常優異，每一週均穩步上漲，節目後臺曲線表現優異。同時，《奇葩說》第五季一直不斷求變,集合時下最先鋒、潮流、多元的年輕文化視角,選擇關注年輕人真正關心和討論的問題,再次聚攏年輕用戶圈層。第五季新增用戶比第四季環比高10-20%，且每一期都有大量的新增用戶，拉新效果非常明顯。

劉煦(劉美好) 米未CMO、聯合創始人

2010年從搜狐離職進入愛奇藝，擔任愛奇藝娛樂中心內容營銷負責人，並擔任《奇葩說》商務總負責人。2015年9月，與馬東、牟頔一起創業建立米未，出任聯合創始人CMO(首席營銷官)，從事優質互聯網內容創作，並致力於打造年輕人熱愛的生活方式品牌。

米未的使命是“讓別人(用戶)快樂，讓自己成長”，成爲一個“年輕人熱愛的生活方式品牌, 而不僅僅只是一個內容公司”。本次走訪中，劉煦將爲大家解讀:《奇葩說》刷新網綜節目招商記錄的背後祕訣、米未“不拘一格“的商業規劃等話題，帶大家走進一個從沒見過的、趣味橫生的米未。

▌沐光時代：新中產消費升級下，精品內容生態打造法

隨着80、90後崛起，新中產消費潛力釋放了新一輪市場紅利。據統計，目前我國新中產人數已超過2億，2020年，這一數字將達到7億。圍繞新中產開啓的新一輪消費升級幾乎席捲了消費者生活的各個領域。據艾瑞諮詢《新中產精神消費升級報告》指出：以新中產爲代表的消費者開始迴歸理性，精神消費升級的需求增多，體現爲更多的體驗和服務付費，他們願意通過購買理想的產品和服務成爲更理想的自己。

葛威沐光時代（The Better Life）創始人兼CEO

前光線傳媒營銷總經理、原阿里巴巴文化娛樂集團優酷土豆副總裁、中國資深自媒體內容策劃和營銷專家——葛威，馳騁文化內容領域十餘年，曾帶領團隊服務過上百個國內外知名大型客戶，打造了《百事音樂風雲榜》、《親艾的衣櫥》、《帶你去旅行》等爆款案例。

今年1月，葛威創立沐光時代（TheBetter Life），開啓內容創業新徵程。旗下精品生活方式內容矩陣劃分“好玩”、“好住”、“好喫”等維度，深耕內容圍繞旅遊、家居、甜品、咖啡等。在創業後的第一檔節目《慢遊全世界》聯合新浪旅遊、新浪娛樂、酷燃視頻，共同打造了互聯網首檔明星深度體驗式旅行生活方式記錄節目，作爲精品明星旅行視頻IP，首季由王源擔任首站慢遊體驗官，僅1小時即破百萬播放量，燃爆各大平臺。

而在下半年，沐光時代重磅推出生活美學節目《SHU理生活》，與演員陳數開啓品質生活與自我價值的內容新潮。精品治癒系美食微綜藝《海角甜牙》也已在法國開拍。

新中產消費升級時代下，致力於構造精品內容生態、興趣驅動創業的葛威，將在此次走訪中進行“新中產消費升級方法論“的深度解讀，讓大家對新紅利時代下消費羣體有更透徹的認知。

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