“雙11”行至第十個年頭，已從一個電商促銷活動演變爲一場覆蓋數億人次的消費狂歡。從某種意義上說，“雙11”的十年，是線上線下博弈的十年，是電商企業垂直髮展的十年，更是消費需求和支付方式變化的十年。經過多年的網購洗禮，大衆的消費熱情逐漸降溫。（11月8日《青島日報》）

“十年之前，我不認識你，你不屬於我。”對於無數網友來講，“雙11”最初只是“光棍節”自我解嘲的樂趣，被電商平臺拿來做爲回饋網友的由頭。卻不料一路走來，演化成長爲全球最大的網購狂歡節，每年都吸引了億萬“剁手黨”光顧，開啓瘋狂的“買買買”模式，銷售額亦逐年快速增長。

而在“雙11”進入十週年之際，也發生了一些變化，電商促銷帶給消費者的刺激性已然消失，層出不窮的促銷“套路”令人生厭，瘋狂搶購的勁頭不再，迴歸理性消費則成爲必然趨勢。

這些年來，隨着電商競爭的加劇，各家電商都使出了渾身招數，以各種名義搞促銷活動，吸引消費者下單。目前，隔一段時間就有類似的促銷活動，由“雙11”延伸出“618”“雙12”“週年慶”“開學季”等諸多促銷日，促銷方案不斷翻新，消費關注度被攤薄，對“雙11”的關注度比以往有所減少。而且，表面上看促銷日的活動都不同，但核心模式並未改變，依然是以大折扣做促銷噱頭，久而久之亦產生了審美疲勞。

名義上的大折扣、大優惠，往往只是花樣百出的“套路”，各種層層疊疊的折扣促銷方案，已然成爲折磨人的“燒腦遊戲”，甚至有人戲稱是在玩“奧數”測試，沒多少人能夠搞明白，令人望而生畏。更何況，“雙11”充滿虛假促銷、假冒僞劣、刷單、產品雙標等醜聞，引起社會輿論的強烈批責，衝動性購買亦誘發了節後大批退貨，均令“雙11”的魅力大爲減分。

十年來，“雙11”基數已經做大，增長速度也就放緩了，天花板並不遙遠。據國家統計局數據顯示，全國網上零售額的增速從2014年的49.9%連續三年下滑至26.1%，顯然已經不可能再保持高速增長態勢，這對電商平臺和商家而言，亦是需要面對的現實。

在互聯網人口趨於飽和，市場紅利逐漸消失，電商進入存量競爭，消費者口味發生變化，對商品和服務質量亦提出了更高的要求，均促使商家不得不轉型升級。

顯而易見，在“雙11”十週年之際，低價促銷效應正在消減，華而不實的促銷“套路”逐漸失去市場，消費者不再瘋狂搶購，開始更加理性看待電商促銷活動，以更爲實用的眼光去選購商品。

“雙11”迴歸消費理性是好事，也是消費升級的必然趨勢，勢必將引起連鎖反應，促使平臺和商家圍繞消費者需求，提供更優質的商品和服務，以適應新時代的消費模式。

（原標題：“雙11”十年應迴歸理性消費，文章略有改動。）

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