【B站觀察報告】王嘉爾法老某幻老番茄B站說唱節目能引起轟動嗎

在小飯堂，你甚至可以看到說唱綜藝分析我們對自己的吐槽是不是越來越熟練了…… 最近，知名好學生、黃浦江獎學金獲得者、JK忠實愛好者，資深保安、兼職說唱歌手法老，出現在了一檔B站綜藝節目的錄製現場。 什麼，你說你不認識法老？建議複習BV1G441117AR。

這也從側面證實了，雖然早就官宣但一直沒有什麼大動靜的B站說唱類綜藝節目，終於悄悄拉開了錄製的帷幕。相較於B站其他的自制綜藝，這檔說唱節目所面對的環境也更加複雜。外部有疫情還未完全消退的大環境，有另兩檔實力強勁的競爭對手；內部也有用戶極具擴張後社區文化重塑的大背景，有本身核心社羣文化與娛樂環境的衝突。 這檔《說唱新世代》，能不能扛起B站自制綜藝的大旗？

說唱新世代 開聊之前，先來簡單介紹下這檔節目。名字：說唱新世代出品方：bilibli、愛魚文化播出時間：未知目前關於這檔節目的信息相當少，連名字也是前兩天確定後剛剛擴散出來的。官方的第一條微博發佈於4月24號，目前粉絲數是986個，可以說相當具有嘻哈精神，非常real。

不過從之前偷跑的信息來看，這檔節目有兩個比較大的亮點： 第一、導師配置。不同於新說唱，新世代初次曝光的導師陣容更偏硬核。王嘉爾的人氣和實力擺在那裏，同時綜藝感又很強，作爲導師自然是一個非常好的選擇；但是之後的更高兄弟和RB雖然都是圈內知名的OG，相較於熱狗張震嶽潘瑋柏而言知名度和歌曲傳唱度就低了不少，這在某種程度上會導致節目外部聲量的縮小。

第二、養成。新世代對選手年級做出了限制，最低不小於18週歲，最大不能超過25週歲，這也就意味着很多成名已久的資深rapper無法參加。而在節目最早曝光的是，這檔節目還打出了“養成類”的標籤，這不由地開始讓人猜測，難不成B站這次想劍走偏鋒？真就搞起了說唱101？

此外在飛行嘉賓上，新世代的手筆卻又顯得相當大。李宗盛張震嶽和麻辣雞這三位大佬不談，法老和劉柏辛也是這兩年熱度很高的知名說唱歌手；法老甚至在B站還有着相當不錯的“羣衆基礎”，某幻和老番茄都是他的好朋友。 不過以上這些都是“待定”，嘉賓都是“擬邀”，新的宣傳海報中也去掉了“養成”這兩個字。所以節目到底會是個什麼樣，還需要等待官方進一步的消息。

資源優勢：受衆土壤和鬼畜 而除了外部邀請來的這些嘉賓以外，B站做說唱綜藝更重要的兩個資源優勢，反而是在內部。 雖然所謂的“中國嘻哈元年”不過是一句噱頭，但不可否認的是，2017年的中國有嘻哈，的確是將說唱這種音樂類型推向了更廣闊的的市場。特別是在15~30歲的年輕羣體中，這股嘻哈風甚至還帶動了鞋類服飾等次級市場的發展，球鞋市場這兩年的瘋狂發展就是對當初這檔說唱綜藝影響力的最好佐證。

這樣的年齡層，又剛好滿足了B站的用戶畫像。可以說B站辦說唱綜藝，本身是不缺觀衆的，甚至比愛奇藝或者芒果TV更具有受衆基礎。此外，說唱最具特色的節奏感，又和B站最具特色的分區——鬼畜專區形成了天然的聯動性。特別是鬼畜作自帶天然的出圈優勢，非常容易利用洗腦循環形成記憶點，拿來當宣傳工具再適合不過。反過來鬼畜區UP主又能借助這檔節目獲得官方的資金、流量和商務扶持，幫助本就不容易接到商業合作的他們補貼收入，可以說是一舉兩得。

反飯圈化的籌備工作 當然，優勢歸優勢，有一些預備工作還是必不可少的。 那就是對飯圈文化的剋制和預防，也就是對評論和彈幕的監控管理。 “飯圈”這個詞在B站算是比較核心的幾個社羣文化衝突點之一了。特別是在B站爲了擴大自身體量，開始放寬用戶准入機制，同時不斷邀請藝人開啓個人認證賬號以後，這個詞更是成爲了近期討論的一個焦點。有些人極度厭惡，有些人又愛又恨，有些人爲此瘋狂，各路UP主其實也掙扎在這種文化的衝擊之下。

但微妙的是，官方沒辦法對這個詞或是這種文化表達出明確的態度。 不管是支持還是反對，只要官方下場，就會造成大規模的用戶對立。這種對立不僅會惡化火藥味本就比較濃的社區環境，更有可能導致不可預測的用戶流失，這樣的後果是一心想要將bilibili打造成文化品牌的B站管理層所不能接受的。所以適當的準備工作是非常必要的，至少要把討論範圍限制在節目之內。

真的要全力開拓自制綜藝？ B站之前其實有不少自制綜藝，但大多是小打小鬧，而且還有很多綜藝是圍繞ACG文化展開，輻射影響力比較小。與之相對應的，是B站本身不缺優質網絡綜藝誕生的土壤。年輕化的社區氛圍，更具包容性的受衆態度，非常廣泛的選題範圍，高強度的互動意願，都是催生出一檔優質綜藝的良好條件。看看之前的《莽吧！變形兄弟》以及陰陽怪氣男團的聯動就知道，觀衆對於這類有一定腳本設計的綜藝類節目是非常歡迎的。