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五一假期將至，各大品牌的節日借勢營銷也蓄勢待發，那麼在一睹品牌的五一營銷大戰前，先來讓我們回顧一下品牌以往的借勢案例吧。
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2020的速度，快得有點不太現實。感覺“春節”纔剛剛結束，五一就到了。今年五一小長假有5天哦，比去年多一天。
各種網站、APP、手機短信都充滿了節日的氛圍，一年一度的五一營銷大戰又開始了。當我們在策劃節日營銷時，首先要想一想這個節日的特點，想想這個節日熱點有什麼標籤、關鍵詞可以利用。
說起五一勞動節，與這個節日的本質相關，我們可以想到一些關鍵詞：勞動、勞作、耕耘、加班、996……這些都是跟
勞動、工作 有關的關鍵詞；
除此之外，五一不止是勞動節，也是大家期盼已久的小長假，
旅遊、出行 這類關鍵詞也是必不可少的；
當然也有不少人，放假期間只想待在家裏，哪兒都不去，那麼
休息、宅家 也是五一假期的關鍵詞之一。
再來，節日假期向來就是促銷的最佳時期，所以
打折、放價、促銷 這類關鍵詞也是非常重要的。
所以，當我們在策劃五一節日營銷時，可以圍繞着以上四類關鍵詞來思考。
下面我們圍繞着以上四類關鍵詞，來看看五一營銷那些不同的表現形式。
01 創意海報
海報是最直接、也最簡單的營銷手段了。
不管哪個行業，想要蹭一下五一這個節日熱點，可以製作一張有創意性的海報，既簡單又直觀。不過海報製作本身是很簡單，但想要具有創意，吸睛，還是需要多費點心思的。
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杜蕾斯不愧是老司機，一語雙關，不知道是它太內涵還是我太污了。
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江小白的這張海報就很“接地氣”了，一方面緊抓“勞動”這個關鍵詞，另一方面又將自己產品無形中代入其中。
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魅力小鋪刻畫了幾個典型的形象：加班黨、媽媽、環衛，引發消費者共鳴。
最後繞回到品牌：“再忙，也要給自己留點時間，給肌膚來一場天然spa。”不得不說，看到“黑眼圈劇重、爆痘、內分泌失調的加班黨”，我一下子聯想到了自己。
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蘇寧易購——享受“好”生活，讓勞動簡單點。這就是我期望的生活呀。
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至家優選，反其道而行，五一勞動節，不勞動也光榮。疲於工作，放假期間只想癱在家裏，是我沒錯了。
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五一喫喝玩樂，怎麼能少了補貼呢。
看看以上的創意海報，我們會發現，它們的主題離不開
勞動、加班、旅遊、休息、促銷 這幾個關鍵詞。
除了最簡單的海報，還可以策劃一些有趣好玩的h5小活動。
02 趣味h5
“老司機”杜蕾斯，曾經把五一勞動節改成了“動動節”，主張“男女搭配，一起動動，幹活不累。”
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同步“開搞搖一搖”，就可以搖到動動節關鍵詞了。杜蕾斯的文案讓我不得不服，也不知道這個一個個漢字是怎麼了，沾上“杜蕾斯”，總讓我想歪。
還記得在之前的
《那些營銷中常被利用的人性的弱點》 一文中提到的“食色性也”嗎？杜蕾斯算是達到了天花板。
中國網推出的“腦”動節動腦活動，引導玩家在90秒內，判斷60道題目的真假，根據答對的題目數量給出相應的成績和評語。
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不知道從什麼時候開始，答題類小遊戲突然火了起來。毫無疑問，它是吸引人的。大家在參與的過程中，莫名有種“我不是在玩遊戲，我是在學知識”的感覺，心安理得地沉迷遊戲。
而且，玩家在答題過程中，回答正確後會感到喜悅並且對此產生更多的慾望，這也是衆多玩家沉迷答題遊戲的原因。
我還記得某一年深夜，和閨蜜一起去喫海底撈，結果在海底撈店內做了四五個小時組隊答題，出來天都亮了。
03 正能量活動
2018年五一期間，yy直播發起了
《榜樣的力量，5.1向勞動者致敬》 的正能量話題。
聯合了衆多戶外、旅遊、汽車、和體育的特色主播們。
有的化身環衛工人，主動撿拾垃圾，同時尋找最辛苦的勞動者們，爲他們送上礦泉水；有的開車免費送勞動者們回家；還有的去探訪那些孤獨症的兒童……滿滿的正能量。
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還有去年五一，黃渤獻聲快手五一勵志短片《每個人都有自己的奮鬥》。
今天，你在爲了什麼而奮鬥？這是快手這支短片向我們每一個人提出的問題，也是我們每一個人需要思考的問題。
現在的生活節奏越來越快，加班狗、社畜成爲越來越多工作者的代名詞。我們總說累，總是抱怨996，卻也一直爲了自己、爲了家人、爲了朋友、爲了夢想而努力奮鬥着。
正如短片中所說的：
“爲了一直向前，爲了可以和更多的人一起向前。世界很大，容得下每一個不同的奮鬥；世界很小，每個人都在用奮鬥改變着自己的世界。”
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這兩個正能量活動圍繞着勞動、工作、以及奮鬥、理想，描述了不同階層、不同行業的當代人的辛苦。不僅緊扣“五一勞動”這個主題，同時也傳達了一種積極向上的正能量。
04 腦洞策劃
某一年五一前夕，深圳晚報“突發意外”，驚現懸疑信。
頭版整個頁面只有幾個字：“這個事兒，就問你怕不怕”。
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你以爲發生了什麼大事，但其實，這只是百度地圖的一次營銷策劃。
五一快到了，就問你路上堵車怕不怕，而且由此還推出了“五一消堵大作戰”的小遊戲。
參與消堵小遊戲，獲取獎勵碎片，而碎片是可以換取獎品的。每天活動的次數有限，通過分享可以額外獲得一次。通過百度地圖的導航功能，每次導航5公里以上，又可以累積3次機會。通過遊戲向用戶推廣了百度地圖。
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而這個話題也被其他衆多品牌紛紛效仿，形成了蝴蝶效應。
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- #就問你怕不怕#怕花錢就選廣汽豐田雙擎家族；
- #就問你怕不怕#怕上火，喝加多寶；
- #就問你怕不怕#怕劇荒，就看樂視視頻；
- ……
#就問你怕不怕#，在當時微博熱搜話題量達1500多萬。
看了這些五一營銷案例，你有想法了嗎？
本文由 @茂兔公衆號 原創發佈於人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基於 CC0 協議
2020的速度，快得有點不太現實。感覺“春節”纔剛剛結束，五一就到了。今年五一小長假有5天哦，比去年多一天。
各種網站、APP、手機短信都充滿了節日的氛圍，一年一度的五一營銷大戰又開始了。當我們在策劃節日營銷時，首先要想一想這個節日的特點，想想這個節日熱點有什麼標籤、關鍵詞可以利用。
說起五一勞動節，與這個節日的本質相關，我們可以想到一些關鍵詞：勞動、勞作、耕耘、加班、996……這些都是跟 勞動、工作 有關的關鍵詞；
除此之外，五一不止是勞動節，也是大家期盼已久的小長假， 旅遊、出行 這類關鍵詞也是必不可少的；
當然也有不少人，放假期間只想待在家裏，哪兒都不去，那麼 休息、宅家 也是五一假期的關鍵詞之一。
再來，節日假期向來就是促銷的最佳時期，所以 打折、放價、促銷 這類關鍵詞也是非常重要的。
所以，當我們在策劃五一節日營銷時，可以圍繞着以上四類關鍵詞來思考。
下面我們圍繞着以上四類關鍵詞，來看看五一營銷那些不同的表現形式。
杜蕾斯不愧是老司機，一語雙關，不知道是它太內涵還是我太污了。
江小白的這張海報就很“接地氣”了，一方面緊抓“勞動”這個關鍵詞，另一方面又將自己產品無形中代入其中。
魅力小鋪刻畫了幾個典型的形象：加班黨、媽媽、環衛，引發消費者共鳴。
最後繞回到品牌：“再忙，也要給自己留點時間，給肌膚來一場天然spa。”不得不說，看到“黑眼圈劇重、爆痘、內分泌失調的加班黨”，我一下子聯想到了自己。
蘇寧易購——享受“好”生活，讓勞動簡單點。這就是我期望的生活呀。
至家優選，反其道而行，五一勞動節，不勞動也光榮。疲於工作，放假期間只想癱在家裏，是我沒錯了。
五一喫喝玩樂，怎麼能少了補貼呢。
看看以上的創意海報，我們會發現，它們的主題離不開 勞動、加班、旅遊、休息、促銷 這幾個關鍵詞。
除了最簡單的海報，還可以策劃一些有趣好玩的h5小活動。
同步“開搞搖一搖”，就可以搖到動動節關鍵詞了。杜蕾斯的文案讓我不得不服，也不知道這個一個個漢字是怎麼了，沾上“杜蕾斯”，總讓我想歪。
還記得在之前的 《那些營銷中常被利用的人性的弱點》 一文中提到的“食色性也”嗎？杜蕾斯算是達到了天花板。
中國網推出的“腦”動節動腦活動，引導玩家在90秒內，判斷60道題目的真假，根據答對的題目數量給出相應的成績和評語。
不知道從什麼時候開始，答題類小遊戲突然火了起來。毫無疑問，它是吸引人的。大家在參與的過程中，莫名有種“我不是在玩遊戲，我是在學知識”的感覺，心安理得地沉迷遊戲。
而且，玩家在答題過程中，回答正確後會感到喜悅並且對此產生更多的慾望，這也是衆多玩家沉迷答題遊戲的原因。
我還記得某一年深夜，和閨蜜一起去喫海底撈，結果在海底撈店內做了四五個小時組隊答題，出來天都亮了。
還有去年五一，黃渤獻聲快手五一勵志短片《每個人都有自己的奮鬥》。
今天，你在爲了什麼而奮鬥？這是快手這支短片向我們每一個人提出的問題，也是我們每一個人需要思考的問題。
現在的生活節奏越來越快，加班狗、社畜成爲越來越多工作者的代名詞。我們總說累，總是抱怨996，卻也一直爲了自己、爲了家人、爲了朋友、爲了夢想而努力奮鬥着。
正如短片中所說的：
“爲了一直向前，爲了可以和更多的人一起向前。世界很大，容得下每一個不同的奮鬥；世界很小，每個人都在用奮鬥改變着自己的世界。”
這兩個正能量活動圍繞着勞動、工作、以及奮鬥、理想，描述了不同階層、不同行業的當代人的辛苦。不僅緊扣“五一勞動”這個主題，同時也傳達了一種積極向上的正能量。
你以爲發生了什麼大事，但其實，這只是百度地圖的一次營銷策劃。
五一快到了，就問你路上堵車怕不怕，而且由此還推出了“五一消堵大作戰”的小遊戲。
參與消堵小遊戲，獲取獎勵碎片，而碎片是可以換取獎品的。每天活動的次數有限，通過分享可以額外獲得一次。通過百度地圖的導航功能，每次導航5公里以上，又可以累積3次機會。通過遊戲向用戶推廣了百度地圖。
而這個話題也被其他衆多品牌紛紛效仿，形成了蝴蝶效應。
