嗨咯，大家好。今天老劉不說三國，和大家來談談世界第一運動公司——耐克的發展史。

首先咱們說說耐克的地位耐克這家公司的重要性在於，它不僅是世界第一運動品牌，影響力更是延伸到了運動之外， 包括服裝、 時尚、 文化等等行業，都在受耐克的影響。

耐克早已不是一個簡單的運動品牌公司了。

老劉說一個數字你可能就能明白，耐克現在的市值大概是900億美金左右。

900億美金是什麼概念呢？世界第二大運動品牌你肯定聽說過，是阿迪達斯。阿迪達斯的市值只有350億美金，耐克是阿迪達斯的將近三倍。

另外一個品牌LV你肯定也知道，它的母公司叫LVMH，它的市值是1000億美金。然而LVMH旗下有50多個品牌，不只是LV—個。比如你可能知道的迪奧、紀梵希、香檳，甚至絲芙蘭化妝品連鎖店，都是LVMH集團下面的。也就是說這50多個品牌加起來的價值才和耐克差不多。

所以，只有瞭解耐克這家公司，你才能對整個運動品牌、服裝甚至奢侈品領域有一個全面的把握包括它的創業歷史、遇到的困難、關鍵的營銷事件和關鍵的決策，以及它未來面臨的挑戰。

耐克的前身今天，我們先從耐克的起源開始。

關於耐克，可能很多入都不知道，它在長達八年的時間裏其實都算半家日本公司。

因爲在創業初期的八年裏，耐克這個品牌根本不存在，公司的名字叫“藍帶體育公司”，而藍帶體育只有一個業務，就是代理曰本運動鞋，在美國銷售。換句話說， 沒有這家被代理的日本運動鞋公司，就沒有今天的耐克。

要講這段歷史就要說到耐克的創始人菲爾

菲爾奈特是1938年生人，現在已經79歲了。

他在耐克公司CEO的位置上 工作了長達51年，直到201 5年才退休， 可以說是耐克當之無愧的靈魂人物。

不過他在剛萌發創業想法的時候，只是一 個24歲的商學院畢業生。而且雖然耐克這個品牌的形象一直都是非常陽光、向上、充滿能量的， 但創始人菲爾· 奈特卻是個生性靦腆，特別羞澀的入。

他在書裏還特意寫道，自己24歲還沒交過女朋友呢。菲爾· 奈特在大學是長跑隊的運動員， 對跑鞋一直非常感興趣。這種興趣也奠定了後來耐克在運動鞋方面霸主的地位。

上世紀六十年代的背景是，全世界最好的運動鞋在德國，最大的運動鞋公司是阿迪達斯。同時日本跑鞋逐漸展苗頭，這是還未註冊耐克公司的奈特開始要開始行動了。

他打算直接去東京看看那邊的運動鞋公司，這對一個靦腆的年輕人來說還是很不容易的。

那時還有一個背景，正值二戰結束沒多久，美國在二戰中往廣島扔了一顆原子彈，兩國的關係還很微妙，大家對該怎麼和日本人做生意非常拿不準。

但奈特想做運動鞋生意的願望非常強烈的，於是他飛去了東京。

奈特當時看上了一家日本運動鞋公司，叫鬼冢公司。有意思的是，鬼冢公司現在還活着，還活得很好，旗下有一兩款鞋甚至可以說是爆款，非常流行。

不過它的規模和如今的耐克就完全沒法比了。

兩次忽悠菲爾·奈特拿下鬼冢運動鞋代理權的故事，特別有戲劇性。甚至可以說他是靠着戰略性的欺騙和忽悠才做成的。這個忽悠可不是開玩笑，而是真正字面意義上的忽悠。

當時奈特至到達東京後，就 給鬼冢總部打電話。那個時候e-mail，互聯網也不夠發達,大家溝通交流都比較直接。

日本公司也很友善，很快接待了菲他們帶奈特參觀了整個公司，參觀完畢以後，大家坐在會議室裏要開始談正事了。菲爾·奈特剛要說， 很想在美國代理他們的跑鞋，話還沒說完，對方一個高管就打斷了他，說：“奈特先生，請問您就職於哪家公司呢？”

曰本人做生意是非常嚴謹的，一般很看重對方公司的來頭、資質等等。這樣對方要代理自己的產品也比較放心。但當吋菲爾·奈特只是一個剛畢業的大學生，別說公司了，連工作都沒有。

他特別緊張，腎上腺素急升。一般人在特別危急的時候，都會想到讓自己最安全的地方。奈特在書裏回憶說，他當時一下就想到了自己父母的家， 想到了自己的臥室，以及臥室裏四周牆上貼的他在大學田徑比賽裏得的藍絲帶，這應該是當時他人生裏最值得自豪的東西吧。於是奈特脫口而出說：“先生，我代表的是俄勒岡州波特蘭市的藍帶體育公司。”

還好當時沒有互聯網，日本人也沒能搜索一下是不是有這家藍帶體育公司。

加上， 上世紀六十年代的日本正逐漸走出二戰後的陰霾，經濟開始復甦，即將進入一個高速發展期。很多日本公司就像現在的中國公司一樣，開始“出海”，走到國門外面去。而美國運動健身市場一直是全球最大的市場，於是鬼冢公司也沒多想，兩邊一拍即合。菲爾· 奈特就憑這個無中生有的藍帶體育公司，拿下了日本鬼冢公司在美國的代理權。

更好玩的是， 奈特還不止忽悠過他們一次。

後來有一次奈特又去日本，談全國的代理權。

因爲之前大家的協定是，奈特可以在美國西部代理鬼冢的運動鞋，東部的代理權並沒有給他。在二次談判的時候曰本人說：“雖然你們這兩年業績不錯，但我們希望全國代理商應該比較有實力，至少除了西海岸，在東海岸，比如紐約、波士頓等也得有辦事處。” 結果奈特馬上說：“我們有啊！”實際上根本就沒有。

但這次日本人還是很實在，再一次相信了奈特，給了他一紙三年的獨家代理合約。可以說早期的藍帶體育，也就是耐克的前身，就是靠這兩次生死攸關的忽悠站穩了腳跟。也因爲和鬼冢公司的合作，纔有了之後的耐克。

分道揚鑣到這兒， 你已經聽到了菲爾· 奈特的創業想法，以及他是怎麼搞定代理權的。但古人說得好，成也蕭何、敗也蕭何。最終藍帶體育和鬼冢公司還是分道揚鑣了。

因爲這種品牌代理的合作模式，對於一個有着創業之心的創業者來講，本就無法長期持續。在代理的過程中， 菲爾· 奈特和他的團隊，起到的遠不僅是一個代理商的作用。他們對跑鞋進行了很多技術上的改進，並且把這些專利技術都免費送給鬼冢公司，卻沒得到任何好處。

​這便是耐克公司創立並初期發展的故事，那關於耐克的經典LOGO，口號等是怎樣產生，它是怎樣做成全世界最偉大的運動品牌的故事，喜歡的觀衆老爺加個關注,請聽老劉下回分解。