11月12日凌晨零點

2018年天貓雙11全球狂歡節落下帷幕

全天總交易額突破2135億元

創造了新的紀錄

在這場全球購物狂歡中，湖北人昨天一天購買金額穩居全國第9位，武漢在城市榜單上列第8位。在湖北省內，荊州僅次於武漢市，與宜昌、襄陽、黃岡等地居民位列湖北購買榜單前五位。

阿里巴巴提供的數據顯示，截至昨日16時，湖北人在天貓雙11已花了68.5億元。到16時48分，就超過了湖北人去年雙11全天的總額。

今年雙11，在有着湖北元素的商家中，良品鋪子、周黑鴨等表現不俗，截至11日中午12點，良品鋪子全渠道銷售額突破3億元，脆冬棗、芒果乾、豬肉脯成爲最受歡迎的爆款商品。

線下消費“剁手族”愛美食愛享樂

線上購物火熱的同時，線下消費的火爆成了今年雙11的又一大亮點。合併後的餓了麼、口碑首次參與今年雙11，全國用戶用口碑APP點餐、買喫喝玩樂套餐都能享受最高五折的優惠，用餓了麼點外賣、買東西也能享受各種福利。

11日全天，用戶在口碑APP裏點單、購買喫喝玩樂套餐的交易筆數超過1200萬筆，其中，口碑APP點單的交易筆數相較於日常增長超2倍，成爲線下消費的新流行。

口碑APP的全天數據顯示，全國範圍內，雙11線下消費力最強的前十的城市分別是：上海、杭州、廣州、深圳、北京、南京、武漢、青島、合肥、蘇州。

美食套餐成爲雙11用戶在口碑APP裏搶購最多的品類，星巴克、肯德基、必勝客、百果園、好利來、西貝莜麪村、綠茶等成爲用戶最喜歡搶購的品牌。雙11一天，星巴克在口碑APP上賣出了10萬杯咖啡，肯德基賣出了34萬個黑巧克力冰淇淋花筒，西貝賣出了88萬串羊肉串……雙11爲線下商家帶來了巨大的客流和生意。

從消費結構來看，美食之外，人們也越來越願意把錢花在麗人、娛樂、推拿等享受型消費上，不斷追求更舒適、便利的生活質量。

2018年的前10個月，在口碑APP平臺上，全國消費者的享受型消費總筆數同比增幅達到了23%。雙11的前12個小時裏，口碑APP裏享受型服務套餐的購買筆數漲幅也最高，充分透露出城市生活的升級趨勢。

以一年中的人均消費次數來看，享受型消費排名前十的城市是瀋陽、上海、杭州、北京、合肥、武漢、廈門、南京、東莞以及廣州。

據瞭解，今年10月，阿里將口碑和餓了麼合併，承擔起重新定義城市生活的重任，本地生活服務市場成爲阿里巴巴全力推進的戰略重心。通過口碑、餓了麼共同參與，全國的線下商家得以第一次參與天貓雙11，城市生活消費的體驗也在雙11巨大能量影響下不斷升級。