北京时间4月27日凌晨，苹果公司发布了2016财年Q2业绩。财报显示，苹果公司在上个季度的营收为505.57亿美元，同比下滑13%；净利润为105.16亿美元，同比下滑22%。由于第二财季营收和每股收益均未能达到华尔街分析师预期，推动其盘后股价大幅下跌超8%，刷新3月15日以来低点至95.88美元，市值蒸发逾400亿美元。

不仅如此，占据苹果公司营收65%和利润绝对主力的iPhone，销量也首次出现同比下滑。在上个季度售出5119.3万部iPhone，低于上年同期的6117万部，下滑幅度近20%。不少悲观人士认为，这极可能是苹果公司十年辉煌命运的拐点。乔帮主离开后，后遗症终于在埋藏数年后爆发。

当国内小米、乐视、oppo、魅族等为手机市场份额厮杀不休时，苹果这位老大哥的命运，不禁让国内手机厂商们，也感受到凛冽寒意。那么问题来了，国内手机厂商是否会重步苹果的后尘，像《老男孩》那句歌词一样，“未曾绽放就要枯萎吗？”

智能手机拐点已来覆巢之下安有完卵？

苹果从2003年开始，延续10多年的环比增长，首先是持续推出令人尖叫、引领潮流的iPod、iPhone、iPad等产品，其次是就是一直在持续增长的全球市场。尤其是大中华区，已是仅次于北美，高于欧洲、日本等其他地区第二大市场。以上季度为例，苹果公司在大中华区的营收为124.86亿美元，同比下降26%。

其实这不能全怪苹果不重视中国市场，而是中国的智能手机市场的确在前几年多家品牌近乎血海式的搏杀之后，消费潜力已早已被严重透支。

这种迹象不是现在才表现出来的，早在去年5月份，市场研究机构IDC公布了2015年第一季度《IDC全球手机季度跟踪报告》。结果显示，今年第一季度，中国智能手机市场出现了6年来的首次季度出货量同比下滑情况。

对于今年而言，机构显示，2016年第一季度销量约2.92亿部，环比下滑18.6%，同比下滑1.3%。与此同时，国产品牌的分化开始加剧。其中昔日的霸主小米，成为受伤者之一。

IHS iSuppli中国研究总监王阳@Kevin王的日记本透露，小米2016年第一季度智能机销量1480万台（包含海外）。作为对比，2015年第一季度，小米手机销量为1498万台。

另外，由于荣耀、乐视、魅族的价格战，让小米整体利润开始下滑。

小米日子过得不好，乐视、魅族等更好不到那里去。反倒是一直重视线下渠道建设、电视广告投放的OPPO、VIVO表现不俗，市场份额稳步上升，且具有较高的毛利率。摩根大通数据显示，OPPO、VIVO利润率约10%，已经追上三星，且高于华为的8%。

这是否意味着OPPO、VIVO应该是国产手机未来的学习对象呢？也许是的。但如果这样，手机厂商就逐渐成为硬件类厂商，无法像小米那样，在去年一度获得450美元的市场估值。

可见，从中国市场，到全球智能手机市场，环比下滑是不争的事实。要么像OPPO、VIVO那样做粗活儿、笨活儿，做线下零售店面，但代价就是变成传统手机厂商。要么像乐视贾跃亭那样，不断的给资本市场讲故事，通过拉动股价，来填补硬件亏损，但一旦有苹果、小米环比下滑的前车之鉴，故事就难讲圆下去，资本就会纷纷撤离，甚至形成股价崩盘。

内容IP话语权加重手机减失平台优势

您或许会想，小米、乐视赚的不是硬件利润，而是互联网服务和软件的收入。但理想是丰满的，现实是骨干的，硬件0利润，软件赚钱的模式，现在看起来并不乐观。

不久前，苹果开始在APP Store中玩竞价排名，其核心就是向得到突出显示的应用开发者收取费用。苹果公司的财报显示：2015年App Store营收突破了200亿美元，按照苹果从应用销量中抽取30%的分成比例，这笔收入至少为苹果公司带来约60亿美元的收入。不过Google

在国内，据路透社曝光的一份小米内部文件显示，2015年小米互联网服务的营收为37.1亿元人民币，其中手机游戏营收26亿元，占比70%。如果也按30%的比例，这项收入不超过10亿元。

而且，国内手机游戏的红利期已经过去，而且手机游戏内容IP的话语权在增强，渠道的作用在减弱。例如在过去，腾讯旗下手机游戏利用微信和手游两个超级入口，常常在畅销榜上形成“霸榜”局面。但去年网易的两款游戏《梦幻西游》和《大话西游》，凭借精品战略，在苹果AppStore畅销榜单中持续位列前两名。

另外以最近非常火的移动直播为例，映客、花椒直播已经形成极高的品牌知名度和用户效应，小米也跟风推出了“小米直播”，雷军还在中国企业家俱乐部绿公司年会上，直播自己给小米的直播产品造势。但从百度指数上看，“小米直播”的峰值到4167后直线下降，不足“花椒直播”的1/10。

未来，从手游到APP市场，都会出现两极分化的特点，强品牌的手游或APP，话语权更强，消费者的选择需求更加明确，应用商店只是一个入口而言，其收入空间将被大大压缩。手机厂商将未来赌在服务和应用商店收费，是不切合实际的。