原標題：從“成化養成季”，看愛奇藝高杆玩轉“破壁”花式社交

明朝輕喜恰飯劇《成化十四年》中的辦案小天才唐泛解鎖了“女裝大佬”的驚豔，360度無違和，人間真實的他背地裏盡顯沙雕本色，讓這部劇“輕喜恰飯”的風格顯露無疑。

隨着案情的逐漸深入，《成化十四年》後勁兒越來越上頭。

從三年前入仕開始，三人因博浪爆炸案開啓“職場生存記”，在攜手破獲一樁樁離奇案件成爲親密無間的夥伴之後，又因博浪再現讓鐵三角的關係發生逆轉，隨着大明和瓦剌族的矛盾激化，劇情也迎來白熱化的終極爆發……

《成化十四年》自開播以來話題不斷，粉絲們不但根據實時劇情瘋狂輸出自己的觀劇體驗，更深度參與其中，玩起了“養成系”。

斷奇案、賞美色、品美食。在劇集播出期間，愛奇藝還發起了“成化愛心糧倉開倉行動”和一大波互動測試活動，將追劇女孩們從單一的追劇模式中“解救”出來，深入玩到其中。

愛奇藝炫酷的多維破壁花式社交，不知寵出了多少“成化女孩”？

從成化糧倉到逐漸成化

多維社交組合拳助力“成化養成季”

《成化十四年》的陪伴式觀劇體驗讓很多人慾罷不能。對於劇粉而言，無論是看唐泛屢斷奇案，喫遍成化大街小巷，還是舔顏“探案兄弟組”，都是一種高能的體驗。

爲了讓粉絲們多一份“深度參與感”，愛奇藝聯合中國扶貧基金會，聯動愛奇藝隨刻版、愛奇藝泡泡、愛奇藝動漫與叭嗒、小紅書、網易LOFTER等五大平臺聯手發起“成化養成季”活動，以多維社交組合拳打破觀劇壁壘，隨着劇情的不斷深入，將追劇的姑娘們徹底寵成了“成化女孩”。

此次的“成化養成季”分爲兩個階段，爲了與年輕用戶保持多觸點的互動，開拓了多種浸入式場景。

PART1:

成化糧倉公益活動

將追劇原動力轉化輸出正能量

在《成化十四年》上線當天，“成化糧倉”公益活動正式開啓。每一位追劇的觀衆都可以通過參與平臺活動、分享創意剪輯內容等多元玩法，助力貧困農戶脫貧增收。

以“產糧”爲創意玩法，在觀劇以外開啓任務模式，讓觀衆多了一份參與感是這波營銷能夠出圈的關鍵。“成化糧倉養成季”整場活動總曝光近3000W，其中聯合愛奇藝泡泡“成化糧倉養成記”活動超過34000用戶報名參與，追劇大會和創投大賽話題活動，總閱讀量高達50.9W+，實現了傳播效果的最大化。

如此火爆的互動收效同樣要得益於，活動與劇集背景的強關聯性。例如愛奇藝隨刻版推出#成化高光時刻#投稿活動，邀請網友通過創意剪輯分享最愛的劇中高能片段，爲公益獻上一份愛心。

“泡泡糧倉”的主題活動則通過三種途徑將網友的追劇模式升級爲沉浸其中，在劇中，百姓民不聊生，生活在水生火熱之中，觀衆每每跟隨唐泛探案，救濟百姓時大多處於圍觀的狀態，而劇外的這場“成化糧倉養成記”恰恰給觀衆找到了共情通路。

在玩法上，“成化糧倉養成記”也通過三種玩法讓網友參與“養成之路”，貢獻追劇神評、畫作或剪輯贏追劇福利；衝擊“成化積分榜”贏主演簽名照並解鎖“隨堂小館番外”花絮；進圈“泡泡電視劇”直接參與互動策劃和劇情討論。

最終，積分榜H5單項曝光超22.8W，二創相關話題追劇大會和創投大賽總閱讀量50.0W+，討論量10.5W+。這樣的強互動無形中也增強了所有追劇網友的用戶黏性。

在整個“成化愛心糧倉開倉行動”中，讓網友通過“追劇+做任務”模式捐獻愛心，助力扶貧農戶脫貧增收，劇粉在與劇情、人物的共情感知中逐步“成化”。而愛奇藝與《成化十四年》在完成品牌與用戶間更具內涵的情感連接的同時，也在年輕受衆中起到了引領作用，傳遞公益正能量。

PART2:

測試互動助力成化進階

喫、聽、玩、解逐漸養成“成化女孩”

《成化十四年》的“成化養成季”玩法遠不止於此，在劇集播出期間更聯合蝸牛睡眠、小紅書、SoulApp、大學生求職平臺實習僧等從喫、聽、玩、解，四個生活態維度進行了全面滲透。

測測你的喫貨等級

聯合小紅書測試——喫

《成化十四年》這部劇天生具備“下飯”能力，劇中描摹的各類美食細節，都讓人食指大動，堪比“舌尖上的大明”。爲了讓在座的各位喫貨有更強的代入感，《成化十四年》聯合小紅書發起“測測你的喫貨等級”活動。小紅書作爲生活方式分享平臺，劇中的男主唐泛更是喫出了態度，兩者有着天然的契合點。

這種玩法其實秀的是一種參與感，粉絲在參與活動的過程中，通過回答“你最拿手的一道菜”“出門買菜下雨了你會如何應對”等測試題獲得了一種“與有榮焉”的歸屬感。爲了使整個場景更豐富，測試還爲每位參與者解鎖一份進階菜譜，讓垂涎成化美食的觀衆們get做菜祕籍。從角色到美食，它要做的是將成化風帶出圈。

用聲音烹製美食

聯動蝸牛睡眠品牌——聽

在“喫”的周邊玩法上，《成化十四年》同樣做到了極致。

這部劇還聯合了蝸牛睡眠App發起“用聲音烹製美食”活動，對於懶癌患者來講，只需簡單點擊手機屏幕，挑選烹飪背景音，便能實現“雲做菜”。這樣別緻的做菜方式直接讓人聯想到劇中理論派美食家唐泛，“雲做菜”的方式與情景緊密結合，有效打通了劇內外的玩法，蝸牛主題自然音播放量高達56W。

測試你的命運與誰重合

聯動Soul App——玩

在劇集播出期間，愛奇藝聯動心靈社交平臺Soul App推出創新H5測試“不敢相信！我竟然是《成化十四年》裏的TA”。用戶通過回答問題可以測試自己與劇中角色性格的相似度。這種玩法充分釋放了粉絲對角色喜歡的勢能，並形成一套層層遞進的傳播鏈條。

測試上線當天，就登上Soul實時熱搜榜Top3，搜索熱度218W，在粉絲得到良好測試體驗的同時也在一定程度上爲劇集提高了聲量。

“職場之道”測試

聯合大學生求職平臺實習僧——解

除了將《成化十四年》作爲一部美食番外，還有不少粉絲將它當成了《職場進階指南》。愛奇藝《成化十四年》精準把脈用戶的痛點和興趣點，通過“成化解惑日”跨界合作大學生求職平臺實習僧，以趣味H5和直播方式與用戶在社交平臺展開系列交互活動，解答用戶職場上的一應困惑。

H5腦洞大開，讓粉絲選擇想要成爲的劇中人物，通過做選擇題獲取自己的晉級指數。成化直播解惑日更是請來官鴻、劉耀元和愛奇藝HR向網友解答關於職場和求職困惑，大明職場如何打怪升級？想入職愛奇藝有何通關寶典？網友們在get這些職場祕籍的同時，還有機會獲得《成化十四年》主演的親筆簽名照和愛奇藝會員卡，追劇、解疑、拿福利一站式獲得，活動當日PV就達到12W。

以上一系列強代入式的互動體驗，不僅提升了用戶對劇集的驚喜感，爲劇集從其他平臺引流路人粉，更令劇粉在劇中建立的深厚情誼延續到劇外。可以說，“成化養成季”在激發粉絲情感共鳴的同時也充分發揮了雙方品牌背後的強社交屬性，給品牌和粉絲一次深度溝通的機會。

縱觀愛奇藝“成化養成季”的花式營銷，其系統性的長線運營儼然已將“斷奇案，賞美色，品美食”的Slogan煉成了極具指導意義的營銷內力。

從糧倉公益到涉及“喫、聽、玩、解”四個方面的測試活動，層層疊進，節奏緊湊。《成化十四年》一直在實現品牌間的雙向賦能，在品牌性格持續深入用戶心智的同時，也實現了劇集更具廣度的傳播，締造出強勁的“成化”追劇熱潮。

從 “ IP多元開發 ” 到 “ 品牌創新聯動 ”

直擊用戶心坎 彰顯營銷價值

長久以來，愛奇藝不僅對優質IP進行多元開發，還實現了各大IP間的創新聯動，讓用戶實現“破壁式社交”。此次“成化養成季”便是經典案例，從用戶語境出發，以用戶在觀劇過程中反饋的熱議點爲切入，一系列營銷操作鏈條直擊用戶“心坎”，增強用戶黏性便是理所當然。

一直以來愛奇藝深耕OSTB娛樂內容營銷方法論，O即Original原創的；S即Sociable社交化的、可傳遞的；T即Technology科技的；B即Believe信仰、價值觀。初衷是真正從年輕人的角度出發，以平臺生態爲營銷內核驅動力，在四個層面實現交互。

此次活動中，無論是可傳遞的成化糧倉公益活動，還是社交化的測試互動助力活動，都是貼合OSTB方法論，平臺鼓勵年輕人正能量追劇，高頻互動獲取快樂和成就感。

對於品牌自身而言，以“成化養成季”系列活動進行破式社交，完成了“品效合一”的營銷攻勢，有效促進從用戶觀劇到用戶轉化的鏈條，將看劇的單一輸出模式變成參與其中，縱深立體的觀劇新模式。

分析愛奇藝社交破壁的根本，還是品牌方選擇了與用戶站在一起，與其強勢拉攏用戶參與互動或號召追劇本身，不如讓平臺成爲連接偶像與粉絲的紐帶，構建認同力。此次成化糧倉公益活動就做到了讓劇情具象化，此舉戳中了更多熱愛公益人的心，並在潛移默化中讓網友自發完成任務，輸出一波又一波的UGC內容，持續引發全網熱議。通過圈層解讀和大衆口碑發酵，深化了品牌人文關懷與社會責任感的正面形象。

在當下的營銷環境下，想要玩出新高度，不能只侷限於挖掘IP的產業價值，要更需注重品牌之間的價值挖掘。愛奇藝《成化十四年》聯動多平臺營銷助力“成化”養成，通過一系列環環相扣的營銷環節設置，完成了可交互的“破壁”式新體驗，對行業具備借鑑意義。

隨着新一週劇情的解鎖，懸念再度四起，“郡馬王憲被劫案”究竟藏了哪些玄機？成化三人組能否破解三年來一直未告破的“爆炸案”？“成化女孩”們，抓緊頭腦風暴走起來！

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