2018年开始中国直播电商行业成为风口，2019年薇娅、李佳琦、李子柒等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商的迅速发展。而在2020年新冠疫情影响下，直播电商业态更加丰富，入局主体呈现多样化。

2020H1中国直播电商发展驱动力：国家政策

2020H1中国直播电商发展驱动力：地方政策

2020年3月25日,广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，从五个方面提出16条政策措施，大力发展直播电商，打造广州直播电商之都。到2022年，推进实施直播电商催化实体经济“爆款”工程——“个十百千万”工程。艾媒咨询分析师认为，广州发展直播电商具有货物充足、供应链完备等优势。同时，发展直播电商也有利于创新广州当地的零售商业模式，推动实体经济的发展。

2020H1中国直播电商发展驱动力：社会

2019年中国在线直播用户以9.9%的增速增至5.01亿人，预计到2020年，用户规模将达5.24亿人，观看直播用户体量逐步扩大。2019年观看直播带货的用户比例超过一半，其中购买直播产品的用户占比高达90.1%，商业转化率较高。艾媒咨询分析师认为，在线直播用户规模庞大，是直播电商发展的重要群体基础。在主播强选品能力和限时限量低价销售的策略下，加上主播的人格魅力，直播电商用户商业转化率较高。

2020H1中国直播电商发展驱动力：技术

2020 年3月4日中共中央政治局常务委员会召开会议，会议指出要加快 5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度。随后13个省份响应并先后公布了近34万亿重点项目的投资，绝大多数和“新基建”有关。

艾媒咨询分析师认为，新基建将会带来更宽的网络宽带，在此基础上，AR、VR、人工智能、大数据等互联网技术的商业应用场景更加丰富多彩，新零售、直播电商等业态也会得到进一步发展，这就有利于为疫情后中国经济恢复打下坚实基础。因而发展新基建在助力生产、推动经济发展等提供了巨大的技术支撑作用。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告《艾媒报告|2020中国直播电商入局行业及标杆品牌运行案例大数据监测报告》。