在大衆眼中神祕、高冷的故宮，現在在大家的心裏卻變得鮮活，萌萌噠。

　　這全得益於把600歲的故宮打造成了“網紅”——他們研發的文創產品，一年能賣10個億；一部紀錄片播出後，吸引1.5萬人報名要去故宮修文物……

　　院長單霽翔曾希望故宮能成爲一種“生活方式”，融入到大家的生活裏。

　　這次又推出了一個可以玩兒的書，故宮真的太會玩兒了，簡直帶貨界的一把好手。

　　01

　　寶藏祕籍：《謎宮·如意琳琅圖籍》

　　10月24日，故宮出版社聯合奧祕之家推出首本創意互動解謎書籍《謎宮·如意琳琅圖籍》，並在摩點發起獨家預售。

　　《謎宮·如意琳琅圖籍》將歷史文化知識與遊戲過程融爲一體，翻開泛黃宣紙書頁，書中墨筆小字、精美插畫、奇特符號都隱藏着紫禁城的祕密，還有18件暗藏玄機、樣式各異的隨書附件，讓玩家一邊遊戲，一邊解鎖各種故宮歷史知識，獨特的“實體書籍+線上系統”遊戲式互動閱讀體驗。

　　想解鎖故宮歷史文化知識，來一段乾隆年間大冒險？你可能需要打開你的腦洞！

　　這將是一本怎樣的奇書？小編爲你細細講來。

　　遊戲背景始於乾隆三十一年(1766年)，就是最近熱播的《如懿傳》和《延禧攻略》裏面的皇帝，宮中一位已經去世的御用畫師留下的《如意琳琅圖籍》，多年後無名畫師周本獲得此書，玩家將同他一起尋找書中蘊藏的琳琅寶藏，探索塵封的歷史印記。隨着遊戲情節的推進，從宮廷池苑到樓宇亭閣，從歷史名流到前朝故人，一幅真實動人的乾隆三十六年曆史畫卷徐徐展開。書中的墨筆小字、精美插畫、奇特符號都隱藏着紫禁城的祕密，還有18件暗藏玄機、樣式各異的隨書附件，絕對是一本令人腦洞大開的“寶藏祕籍”。

　　據傳紫禁城得名於紫微星垣，紫微星居於中天，羣星拱衛，有“紫微正中”一說。在書中出現的北斗七星和紫微星垣藏着紫禁城的什麼祕密？

　　隨書附件有全家福，共有毛筆、抄經帖、書籤、灑金信箋、剪紙、乾隆年間紫禁城全圖、寶泉局乾隆通寶……

　　雖然書中的故事情節均爲虛構，但其中所涉及的人物、大背景、建築和歷史核心知識皆經過翔實考證。

　　這本書目前還在衆籌階段，衆籌目標金額是10萬，在10小時飆升到了100萬,如今籌集款項已超過70倍。預計明年1月1日正式推出

　　02

　　故宮的“網紅”路

　　故宮走上“網紅”之路，是單霽翔始料未及的。

　　《我在故宮修文物》這部小成本製作的紀錄片，上線之後收穫百萬點擊，豆瓣評分高達9.3。直到現在單霽翔提起，仍會連說“沒想到”。

　　11月9日，北京衛視出了一檔新節目《上新了故宮》請來週一圍、鄧倫、蔡少芬等明星。

　　當然最大看點不是明星，他們擔綱故宮文創新品開發員，跟隨故宮專家、品牌設計師一起進宮識寶、穿梭古今。他們去的地方，都是故宮沒開放過的神祕區域。畫重點，都是神祕區域。

　　比如，酷愛江南風光的乾隆（曾經六下江南），在故宮裏給自己建了個江南風格的祕密花園。

　　第一期結束，御貓“魯班”的解說萌翻了不少人，飛行嘉賓“娘娘”蔡少芬的“回宮一日遊”給節目增添了不少笑點，觀衆紛紛表示“感覺之前故宮都白去了”、“下次要去故宮擼貓”。

　　故宮在兩年時間推出8個APP，每一款都經深入考究，製作精良。其中最早推出的《胤禛美人圖》APP還獲得了香港DFA Award大獎，此後故宮APP得此美譽——“故宮出品，必屬精品”；

　　曾經作爲清代皇城正門的端門，如今成了故宮內技術元素最爲集中的展示地。2015年底，單霽翔口中“世界上最好的一家數字博物館”——端門數字博物館亮相。在“數字多寶閣”裏近百件故宮收藏的古老器物，甚至可以實現用手“摸”到。

　　院慶92週年之際開辦的“發現·養心殿——主題數字體驗展”，更像是各種技術的拼盤：AI、CAVE虛擬現實系統、kinect體感試衣……

　　在這之前故宮怎麼也不會和“有趣”這個詞聯繫起來。

　　2015年7月，朱棣皇帝唱着rap的H5《穿越故宮來看你》火爆朋友圈，拉開了故宮與騰訊合作的序幕。當時馬化騰把故宮稱爲“一個超級大的IP”，未來要將它與QQ表情、手機遊戲、影視內容等都結合在一起。

　　網上有人笑稱：這年頭，像故宮這樣“有背景”還這麼努力的，已經不多了。

　　03

　　“副業”銷售過10億元

　　大衆對博物館的“副業”熟悉的程度也超乎想像。

　　目前，故宮博物院在淘寶平臺上主要有故宮淘寶店和天貓文創旗艦店。其中故宮淘寶粉絲數接近293萬，天貓文創旗艦店粉絲數143萬。

　　國家博物館也在2016年開設了官方旗艦店，粉絲達到了64.3萬，並且上線了自己的文創品牌“國博衍藝”。

　　今年3月初，故宮博物院院長單霽翔稱，故宮文創早在2015年已經銷售額突破10億元。

　　可能有搞不清來龍去脈的羣衆，疑惑故宮怎麼還開兩個店。事實上開店更早、製造“愛是一道光”的熱門話題的是“故宮淘寶”，2016年開店、定價更高的則是“故宮博物院文創旗艦店”。

　　“故宮淘寶”的微博認證是“北京故宮文化服務中心”，其經營主體是北京尚潮創意紀念品開發有限公司，資料顯示這是一家民營單位。

　　“故宮博物院文創旗艦店”則屬於北京故宮文化傳播有限公司，北京故宮文化傳播有限公司的出資人是故宮出版社，故宮出版社是全民所有制，是事業單位。

　　通俗來說，兩者的關係大概是：“故宮淘寶”是乾兒子，“故宮博物院文創旗艦店”是親兒子。

　　單霽翔發現開發文創產品能與人們生活呼應，於是開始研究實用性強、對話性強的文創產品，讓故宮文化直接“飛入尋常百姓家”。

　　“故宮淘寶”就是在這樣的路子下逐步成爲故宮最強“網紅”的。比如頂戴花翎防曬傘，“如朕親臨”行李牌，還有獲得“十佳文創產品”的朝珠耳機。每一個產品都兼具創意趣味與實用，順便營造了“萌萌噠”人設。

　　僅2015年全年，故宮博物院共計研發文化創意產品就達8683種，獲得相關領域獎項數十個，文創產品的年銷售額超過10億，兩倍於故宮的門票收入。

　　故宮裏工作的年輕人都說，自從單院長來了之後，宮裏的節奏和外邊越來越接軌了。融入普通人的生活。

　　其實，單霽翔故宮IP本人，大家稱他爲“故宮第一段子手”。

　　去年單霽翔主講《故宮講壇》第一百講，吸引130萬人在線觀看；此前他受邀到上海交通大學演講，1000張票在3天內一搶而空，135分鐘的演講，掌聲超過50次。

　　在他的努力下，故宮形象越來越鮮活靈動。

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