打造不一樣的“潮牌節” 這個“414”珀薇又有什麼新玩法？

摘要：在傳播渠道上，珀薇聚焦新媒體，以“414潮牌節”爲推廣重點，通過明星代言人、美妝達人種草、智能營銷工具、流量平臺合作、垂直平臺媒體投放等方式，對活動進行全面推廣，增強活動的影響力，促進門店銷售目標的達成，並進一步提升珀薇品牌的知名度。而除了在線下實體店的動員、培訓和宣傳以外，珀薇“414潮牌節”更是採用了線上線下聯動的方式，全方位立體推廣，以線上宣傳帶動線下銷售，全面結合，打爆終端。

說到美妝品牌的“造節運動”，珀薇品牌“414潮牌節”可謂是當仁不讓。已經連續舉辦多年的珀薇414潮牌節，早已通過一次次卓越的成就奠定了其在行業中的地位，也成爲了不少品牌爭相模仿的對象。

每一年的“414潮牌節”珀薇都會定製不同的主題，玩出不一樣的花樣。2016年“414”，珀薇打出“珀薇414超膜盛惠”的口號，一舉創造了20天2.67億的銷售成績；2017年“珀薇414面膜節”，主題爲“年輕就敢肆意試”，一舉俘獲年輕消費者的內心；2018年，珀薇“414潮牌節”全面升級，讓每年的4月14日，真正成爲了珀薇具有標誌性的節日。

那麼，今年的珀薇414潮牌節又有哪些新玩法呢？

全國經理培訓會，打響第一槍

這一屆珀薇“414潮牌節”，自春節過後，便早早開始了籌備。一場好的促銷活動，往往離不開有效的培訓。

2019年2月21日，珀薇在全國舉行以“執行落地，團隊爲王”爲主題的全國品牌經理培訓會暨打板活動。珀薇全國各地的精英齊聚鄭州，熱情高漲地展開了培訓。珀薇CS培訓總監程俊華、珀薇銷售總監鍾林升親自下場培訓，通過案例與自身經驗結合、實戰與理論的梳理爲大家帶來系統性的門店培訓以及許多落地有聲的銷售方法。從414政策到營銷策略，全面深入分析政策實行的關鍵要素，如何拓展更多優勢網點、吸納更多年輕消費者。

嚴格有效的培訓爲“414潮牌節”活動的落地打下了堅實的基礎，在接下來的打板活動中，所有工作人員信心十足，開展地有條不紊。河南9家門店聯動，三天時間便創下43.5754萬的銷量，正式打響了珀薇2019動銷戰役的第一槍，爲後續的活動的開展塑造了成功的榜樣。

2019年2月-3月期間，珀薇還在全國各區域成功舉辦珀薇新品招商會50多場，充分調動全國代理商和終端商，投入到這場戰役中去。線下終端門店更是積極參與珀薇“414百團大作戰”，包括河南、雲南、安徽、河北、江西、武漢等省市在內的多個區域聯動活動火爆進行，大單銷售不斷。將“414潮牌節”的氣氛一步步推向高潮。

科技新品上市助力“414潮牌節”再創佳績

“潮”是珀薇品牌一直以來的定位和追求，珀薇致力於做最“潮”的品牌，努力俘獲年輕消費者的內心。而一個品牌的“潮”更多的不是體現在品牌理念和形象上，產品的“潮”纔是真正的“潮”。

2019年，珀薇提出“年輕不止、科技玩美”的理念，重拳推出凍齡舒護禮盒、煙酰胺煥亮安瓶精華液、安瓶系列面膜及成分主義系列面膜等春夏季新品。2017年，珀薇首次提出輕護膚的概念，爲年輕消費者量身打造更適合、對肌膚負擔更小的產品。

此次推出的系列產品更是在“輕護膚”的理念上，增添了高科技的成分，自上市以來，就取得了代理商和門店的一致好評。特別是成分主義系列面膜，剛上市不久就被瘋搶一空，頻頻缺貨，根本是供不應求。

成分主義系列面膜是由日本小林美粧株式會社提供技術支持，將國際大牌活性成分創新應用於配方中，定位4大肌膚問題，探尋4大肌膚問題的肌因根源，研究開發出能精準針對肌膚修護、補水保溼、煥亮、緊緻等相關問題的面膜產品，以全新功效爲廣大消費者帶來安全有效的護膚體驗。

當下的年輕消費者中，“成分黨”越來越多，在購買產品時，消費者最關注的甚至不是功效，而是成分。成分主義面膜恰恰是迎合了消費者對“有效成分”的追求，主打四大“明星成分”：玻尿酸、煙酰胺、神經酰胺和富勒烯。其圓形的包裝盒也別具特色，滿足了年輕消費者對“新、奇、特”的追求，吸引了衆多年輕消費者的購買和傳播。

新產品的上市，讓這一屆“414潮牌節”更加大放異彩，在終端門店，珀薇新產品被擺放在最醒目的位置，成了吸引顧客進店的最佳廣告，也是推動“414潮牌節”成功的最有利武器！

線上線下聯動，打爆終端

而除了在線下實體店的動員、培訓和宣傳以外，珀薇“414潮牌節”更是採用了線上線下聯動的方式，全方位立體推廣，以線上宣傳帶動線下銷售，全面結合，打爆終端。

在傳播渠道上，珀薇聚焦新媒體，以“414潮牌節”爲推廣重點，通過明星代言人、美妝達人種草、智能營銷工具、流量平臺合作、垂直平臺媒體投放等方式，對活動進行全面推廣，增強活動的影響力，促進門店銷售目標的達成，並進一步提升珀薇品牌的知名度。