票價讓利等疫情之下看景區“造血” 新方式

（原標題：疫情之下，看景區“造血” 新方式）

往年，五一假期，原本是景區可以躺贏的“時段”。但今年，在特殊的環境下，如何吸引遊客青睞，緩解景區運營壓力，又做好疫情防控，考驗着景區的硬實力。

從票價讓利開始，不乏景區打出一次購票終身免費入園的招牌，也有貴州、雲南等省實行A級旅遊景區半價或全免政策。此外，不少景區也在線上“種草”、修煉內功上下功夫，利用雲直播、景區升級等方式，等待春暖花開。而在江蘇、山東、河南、廈門等省市，夜遊再次成爲了不少地方重振旅遊市場的重要引擎。

大理

票價讓利

拉近與遊客距離

生活重啓，爲了滿足消費者對安逸耍法的需求，景區正不斷創新提供選擇。如何能吸引遊客青睞，使其在衆多景區中選擇自己，景區票價成爲一個重要的衡量因素。

日前，成都蔚然花海景區向遊客響亮喊話：從4月17日起，消費者只需要購買一張蔚然花海門票，花60元的價格，就可以終身享受不限次數的入園免門票。

選擇用這樣的方式拉近與遊客之間距離的景區，並非只有這一家。4月18日，貴州省政府辦公廳印發《多彩貴州促消費百日專項行動方案》稱，從即日起至7月底省內開放的A級旅遊景區(不含溫泉旅遊景區和景區內特許經營項目)實行門票全免，通過預約分時段進入景區。

根據2月12日發佈的《雲南省人民政府關於應對新冠肺炎疫情穩定經濟運行22條措施的意見》，雲南省內實行政府指導價的4A級以上景區，2020年門票價格一律優惠50%。4A級景區代表着國家級標準風景區，5A級景區則代表着世界級精品的旅遊風景區。趁着這個加長版的“五一”假期，去雲南的5A、4A級景區半價遊玩，也是超值之選。

貴州

線上“種草”

升級打造修煉內功

這個五一假期，有愛旅遊的人選擇近郊遊或省內遊，也有一部分人選擇在家觀望。利用“宅經濟”的後續影響，不少景區選擇在網絡平臺上製造話題，重點傳輸品牌和產品的安全感和獨特感，來創造品牌認知度和好感度。比如看故宮直播，逛“雲遊敦煌”，也是疫情期間人們打開文化之旅的正確方式之一。

同樣地，全國不少旅遊景區在疫情期間也在“外觀政策，內練其功”。據悉，東莞南社明清古村自1月26日閉園以來，便啓動了全新的升級計劃。景區相關負責人表示，“借這空當，我們啓動了景區展館升級、標識系統升級，並打造了兩條全新的特色巷道，希望在開園後能夠爲遊客帶來煥然一新的面貌。”

有的景區選擇以升級帶動營銷，有的景區則選擇以需求販賣“渴望”。“我們目前主要採取公衆號推文+線上預售的方式，保持資金流動，維護品牌形象。”東莞觀音山森林公園一位工作人員表示表示，差不多兩個月的宅家隔離日子，讓不少人產生出遊需求。目前，尚未開園的東莞觀音山森林公園通過一篇篇的線上推文，勾起粉絲對“綠色”“森林”“生態”的渴望，期待着復園後能夠儘快恢復元氣。

東莞南社明清古村

多地打出夜遊牌

加速旅遊市場回溫分散日間接待壓力

疫情前各地興起的一波夜間旅遊熱至今仍讓國內旅遊圈記憶猶新。如今，在當前這一特殊時期，夜遊再次成爲了不少地方重振旅遊市場的重要引擎。

本次南京舉辦的洛陽牡丹（芍藥）節首次開啓了夜間旅遊模式，“夜遊牡丹”專場活動從晚18時30分一直持續到21時。無獨有偶，近期河南也相繼推出了多款夜間旅遊產品，比如：鄭州園博園就宣佈，自4月9日起至5月5日，其開園時間延長至21時。屆時，春節期間遊客錯過的2020年新春彩燈將被重新點亮。

值得注意的是，洛陽龍門石窟官方微博還發布消息稱，4月5日起該景區啓動“夜遊龍門”項目試運營，不僅石窟本身將被燈光點亮，遊客還可參與3種夜間遊覽定製線路遊玩。當時該微博一經發出，立即引發網友廣泛轉發，成爲了近期地方旅遊項目中的“網紅”。

同時，近期山東省辦公廳印的《關於應對新冠肺炎疫情影響促進文化和旅遊產業健康發展的若干意見》也提出，當地將推動景區夜間開放，優化夜間文化演出市場，培育一批夜間演藝精品，推出一批業態多元、吸引力強的夜間旅遊優質項目和產品。並且，依託中心城區設施和重點景區，培育夜間觀光遊憩、文化體驗、特色餐飲、時尚購物等夜間旅遊經濟產業，打造30個夜間文化和旅遊消費集聚區。

廈門夜景

同樣將旅遊業恢復重任賦予夜間旅遊的還有廈門市。4月初，廈門市文旅局正式啓動了廈門夜間休閒消費季活動，籌備推出廈門夜遊打卡名單。“當前疫情的影響逐漸消散，廈門旅遊行業正快速復甦。而‘夜遊經濟’作爲旅遊消費市場的重要組成部分，將成爲刺激夜間經濟，推動形成旅遊市場發展的新機遇、新亮點。”廈門市文旅局副局長陳桂林表示。

“可以看出，在當前旅遊業復甦這一關鍵時期，夜間旅遊之於地方旅遊市場來說，也被賦予了新的意義。”資深旅遊專家王興斌表示。