12月2日，小米日本官方推特宣布，将于本月9日进入日本市场，并举行首场发布会。

此前就曾有新闻报道称，小米将在2020年进入日本智能手机市场。之后小米手机产品市场总监臧智渊转发确认了这一消息。

现在看来，小米进入日本的步伐比想象中要快一些。

日本像座孤岛，小米恐难闯入

一直以来，日本的智能手机市场都被业内称作“孤岛”，这不仅是对日本地域特征的形容，更是因为，日本智能手机市场容不下“外来户”，除了苹果。

IDC发布的2019年二季度报告显示，日本国内手机市场份额中，苹果以37.8%的占比位列第一，SA的数据则显示，苹果在日本市场实际上占据的份额高达50.8%。

今年苹果旗下新品iPhone11系列上市后，再次让人们看到了苹果在日本的风靡，10月份时，苹果旗下产品包揽了手机销量榜前十。

别说小米来了，就连三星、华为这样的大佬们都无法打动日本人。连续七年，iPhone都是日本智能手机市场的头号品牌。

说到底，日本人对于手机的认知和需求都和我们完全不一样，中国消费者或许追求性能、配置、价格，但日本人对这些并不在乎，他们更看重外观和功能，而包含了低价和性能两大特征的性价比，恰恰是小米的王牌。

另一个问题是，小米想要在日本市场发展，很大概率会选择和当地运营商合作，由于国情因素，日本运营商机型远比非运营商机型出货量大。

这样一来，如果小米首款新品不能在日本市场激起浪花，那以后在于当地运营商议价时，就会处于被动状态，失去话语权。

等风来，小米能否再度起飞？

从2014年，也就是成立后的第四年，小米开始走向海外，最先进入的是较近的新加坡，紧接着闯入东南亚和印度，之后又努力开拓俄罗斯、欧洲和非洲市场，目前成绩最显赫的，当属印度市场。

据IDC统计，在印度第二季度手机出货量份额中，小米独占28%，超越三星升至第一。在俄罗斯和印尼市场，小米位列第三，在欧洲市场，小米也仅次于苹果、华为、三星之后，排名第四。

整体来看，小米冲出国门后，取得了相当不错的成绩。但在国内市场，小米的情形却不容乐观，上个季度，其出货量同比下滑了37%，在国内的前五大手机品牌中，是跌幅最大的一个。

第三季度数据显示，国内市场华为出货量为4150万部，占整个国产手机市场出货量的41.5%，而小米、ov以及苹果合在一起，才占到50%左右。

对于智能手机出货量的下滑，小米官方解释为，目前正处于4G向5G切换期，手机市场大环境承压，因此小米选择了稳健增长，提高盈利能力和现金储备，消化不良库存。

前不久的联合创始人黎万强的离开，更是引发外界关注与热议，而这已经是今年以来小米第六次人事调整。

当然，围绕着小米的也不都是坏消息，据说日本通讯政策已经开始发生变化，终端将与通信费分离，这对小米乃至大多数智能手机品牌而言，都是值得庆幸的。

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