12月2日，小米日本官方推特宣佈，將於本月9日進入日本市場，並舉行首場發佈會。

此前就曾有新聞報道稱，小米將在2020年進入日本智能手機市場。之後小米手機產品市場總監臧智淵轉發確認了這一消息。

現在看來，小米進入日本的步伐比想象中要快一些。

日本像座孤島，小米恐難闖入

一直以來，日本的智能手機市場都被業內稱作“孤島”，這不僅是對日本地域特徵的形容，更是因爲，日本智能手機市場容不下“外來戶”，除了蘋果。

IDC發佈的2019年二季度報告顯示，日本國內手機市場份額中，蘋果以37.8%的佔比位列第一，SA的數據則顯示，蘋果在日本市場實際上佔據的份額高達50.8%。

今年蘋果旗下新品iPhone11系列上市後，再次讓人們看到了蘋果在日本的風靡，10月份時，蘋果旗下產品包攬了手機銷量榜前十。

別說小米來了，就連三星、華爲這樣的大佬們都無法打動日本人。連續七年，iPhone都是日本智能手機市場的頭號品牌。

說到底，日本人對於手機的認知和需求都和我們完全不一樣，中國消費者或許追求性能、配置、價格，但日本人對這些並不在乎，他們更看重外觀和功能，而包含了低價和性能兩大特徵的性價比，恰恰是小米的王牌。

另一個問題是，小米想要在日本市場發展，很大概率會選擇和當地運營商合作，由於國情因素，日本運營商機型遠比非運營商機型出貨量大。

這樣一來，如果小米首款新品不能在日本市場激起浪花，那以後在於當地運營商議價時，就會處於被動狀態，失去話語權。

等風來，小米能否再度起飛？

從2014年，也就是成立後的第四年，小米開始走向海外，最先進入的是較近的新加坡，緊接着闖入東南亞和印度，之後又努力開拓俄羅斯、歐洲和非洲市場，目前成績最顯赫的，當屬印度市場。

據IDC統計，在印度第二季度手機出貨量份額中，小米獨佔28%，超越三星升至第一。在俄羅斯和印尼市場，小米位列第三，在歐洲市場，小米也僅次於蘋果、華爲、三星之後，排名第四。

整體來看，小米衝出國門後，取得了相當不錯的成績。但在國內市場，小米的情形卻不容樂觀，上個季度，其出貨量同比下滑了37%，在國內的前五大手機品牌中，是跌幅最大的一個。

第三季度數據顯示，國內市場華爲出貨量爲4150萬部，佔整個國產手機市場出貨量的41.5%，而小米、ov以及蘋果合在一起，才佔到50%左右。

對於智能手機出貨量的下滑，小米官方解釋爲，目前正處於4G向5G切換期，手機市場大環境承壓，因此小米選擇了穩健增長，提高盈利能力和現金儲備，消化不良庫存。

前不久的聯合創始人黎萬強的離開，更是引發外界關注與熱議，而這已經是今年以來小米第六次人事調整。

當然，圍繞着小米的也不都是壞消息，據說日本通訊政策已經開始發生變化，終端將與通信費分離，這對小米乃至大多數智能手機品牌而言，都是值得慶幸的。

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