在手機市場上，蘋果正在逐漸喪失更多主導地位。

繼接受低價策略之後，蘋果也將改變iPhone發行策略，將一年推一次新設備的固定規律改爲一年兩次！

摩根大通分析師在報告中稱："根據我們對供應鏈的調查，我們預計新品發佈節奏將發生戰略性變化。我們預計，蘋果公司將在2021年上半年和下半年各發行兩款新iPhone，這將有助於季節性需求。"

與此同時，摩根大通分析師還認爲，新iPhone發佈時間表可以幫助蘋果減少"產品週期失誤"帶來的影響。

說的簡單點，就是一年發佈兩款iPhone將有助於蘋果在當年及時修正或者調整新款iPhone上的失誤。

實際上，從競爭日漸激烈的手機市場來看，一年發佈一次新機的蘋果的確顯得有些喫力。就拿今年來說，華爲、三星、小米等手機廠商都已經在推出了多款4G手機之後，轉而發佈5G手機了，而蘋果由於一年只發售一款新機的策略，使得其只能在新機策略上趨於保守。

雖然這也有5G基帶供應短缺的外在因素影響，但這已經暴露出蘋果正在從手機行業新科技的引領者變爲追隨者。

這一地位的轉變也足以說明，手機行業的市場格局已變，蘋果繼續走高逼格路線已經行不通了。

古語有云：變則通。現在，就是蘋果需要變革的重大時機。

當然我們從今年新iPhone的定價策略，以及蘋果後續在各個平臺參與活動推出的低價策略來看，蘋果的掌門人庫克也已經意識到了外部市場已經不允許蘋果繼續走高冷路線的事實。

另外，摩根大通消息指出，2021年上半年，蘋果將發佈兩款新iPhone，在後半年再發布發佈兩款新iPhone。

蘋果這一發布新機的週期，會讓其與三星、華爲每年發佈旗艦產品的方式更加一致，正好與這兩個最大的競爭對手實現正面抗衡。

此前，調查機構Counterpoint發佈2019年Q1全球高端智能手機（≥400美元）市場份額數據顯示，蘋果在旗艦機市場擁有絕對的優勢，佔47%的市場份額，而三星次之佔據25%，華爲緊隨其後爲16%。

由此可以看出，旗艦機之間的市場份額之爭，也在逐漸趨於白熱化，畢竟手機市場已經進化到了大魚喫小魚的階段。​

此外，值得一提的是，在高端旗艦機市場，華爲也將蘋果當成主要競爭對手。

11月，華爲消費者業務CEO餘承東公開宣稱，華爲旗艦手機將在中國市場全面超過蘋果。其想要全面碾壓蘋果的心，真是日月可鑑。

這裏需要補充說明的一點是，日前，IDC公佈的2019年第三季度國內智能手機市場數據顯示，華爲以4150萬臺的銷量，佔據42%的市場份額；而蘋果的出貨量僅爲810萬臺，市場份額僅爲8.2%。

顯然，華爲與蘋果相比，在出貨量上已經佔據絕對優勢。

華爲在旗艦機市場份額上與蘋果的"斤斤計較"也恰好暴露出其發展的短板。而蘋果要是改變發佈新機策略，勢必會增加華爲對旗艦機市場攻城略地的難度。

對此，摩根大通分析還調高了對iPhone出貨量的預期：2020年，蘋果將高於之前預期的1.99億部，售出2.03億部iPhone；2021年將售出2.05億部，高於此前2.01億部的預期。

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