“唐富貴”系列文創產品，受到市場熱烈歡迎

唐長安，以無可替代的政治、經濟、文化地位，屹立於世界中心。今日西安，如何打好文化牌，聚人氣、財氣，凸顯出文化力量？

近日，《西安市“市長特別獎”實施辦法》正式印發，市委、市政府決定設立“市長特別獎”，進一步激勵廣大企業家、管理（科研、項目）團隊和個人聚力先進製造業強市建設和文化旅遊經濟發展。文化經濟被列入其中，重視程度可見一斑。記者在採訪中發現，開發區作爲西安城市發展的排頭兵，以文化產業的提升爲突破口，整合文化力量的各種要素，從頂層設計到擁抱新科技，從傳承傳統，到創新接地氣，唱出了一場精彩的“文化產業發展大戲”。文化產業已經成爲經濟增長的新引擎，推動經濟高質量發展的新動能。

政策引領數字見證產業活力

一個活力迸發的市場，一定是以產業健康發展爲前提的，也一定是以創新創造爲基礎的。爲營造一個充滿活力、聚集人氣的文化市場，西安加強文化頂層設計，激發文化市場潛能。

近日，記者在西鹹新區融媒體中心採訪時瞭解到，西鹹新區聚力打造六大千億級主導產業，其中就包括了文化旅遊。爲此，西鹹新區還出臺了《西鹹新區文化創意產業發展獎補政策》，從6大類30個方面支持新區文化創意產業發展。

目前，在西鹹新區涇河新城，樂華城國際歡樂度假區、茯茶鎮等一批成熟的旅遊產品使這裏成爲陝西旅遊的新亮點。與此同時，恒大童世界、灃東華僑城大型文化旅遊綜合項目等在西鹹新區加快建設。

3月11日，西安經開區審議通過《經開區加強文化建設促進文化旅遊產業融合發展三年行動方案（2020—2022年）》。圍繞強化規劃，科學推進文旅融合發展，做強文化產業，助推文旅融合發展，提升公共服務能力。

在曲江新區，從去年以來，聚焦文化產業和文化新經濟，出臺了《西安曲江新區關於支持實體書店發展的若干政策（試行）》《西安曲江新區關於支持公共文化場館發展的若干政策（試行）》等5項政策。對於系列利好政策，市場也給出了積極回應。

曲江新區，文化企業超過2.2萬戶，兆麥影視、全美食、星播客華競文化、量子體育等一批優質頭部企業相繼落戶。西安文化科技創業城產業園獲封“國家文化和科技融合示範基地”“國字號名片”。

西安高新區，2019年實現規模以上文化企業營收148.91億元，對西安市文化產業目標任務完成的貢獻率在50%以上，位列全市第一。

文創先行打造特色產品

西安，是中華文明的重要發祥地之一，又擁有十三朝古都的厚重文化積澱，所以在文化上從來不曾落後過。近年來，西安的文創產業可謂是快速騰飛，而且業績驕人。

2019年中國旅遊商品大賽的頒獎儀式上，西安一匹黑馬從全國選送的466套、3291件作品中脫穎而出，一舉斬獲了金獎，它就是捷報頻傳最終晉級爲西安城市新IP的“唐富貴”。

誕生於西鹹新區的“唐富貴”多彩雕塑形象，成爲新晉網紅。它的設計者、文創大師李向宇介紹，希望通過對傳統馬文化的研究，繼承和發展，能夠在國內開創和引領主題文創藝術的新模式。目標是3年內在西安市開設專賣店5至10家，5年內在全國開設專賣店30至50家，年營業額達到6000萬至1億元。

去年春節，在大唐不夜城，家喻戶曉的唐明皇與楊貴妃、玄奘和白馬均以戲曲中的戲服形象亮相，他們化身Q版“戲寶盟”公仔，惹得衆多市民遊客愛不釋手。爲傳統戲曲文化賦予新活力的是來自高新區的西安凱創韻風影視文化傳播有限公司。其開發的秦腔動漫連續劇《漫賞秦腔》在央視熱播，受到社會各界一致好評，並且被省委宣傳部評選爲重大文化精品工程。在此基礎之上開發的“戲寶盟”系列衍生產品已經在北京、上海、南京、武漢等城市主要景區銷售，市場反應良好。

將大衆喜聞樂見的文化，包裝成更易於接受的形式進行傳播，發掘傳統文化的更多創新形式，讓文化“接地氣”，被更多的人接受，纔是產業走得更長遠的關鍵。

張美麗和丈夫，是最早將民居變茶樓，將鄉村變景區的受益者。幾年前，她和丈夫還在外地工作，現在他們在茯茶鎮的水韻閣茶樓已經有了一定規模。張美麗說：“剛開始，在村裏開茶樓大家都不理解，覺得沒人來這裏喝茶，現在到了旅遊旺季，小院子裏人滿滿的。如今，茯茶鎮周邊已經有100多家茶樓了。”記者走進茯茶鎮，溫泉水道蜿蜒環繞，街道旁的仿古商鋪、茶樓應有盡有，關中特色小喫吸引遊客們駐足品嚐。

科技助力創新產業發展

在信息化發展不斷加速的時代，文化產業站在了發展變革的十字路口。科技和文化的融合，創新與體驗結合，數字化助力文化產業，讓西安文化產業跑出了加速度。

近日，不倒翁小姐姐皮卡晨再次現身大唐不夜城步行街，不論是驚豔眼球的漢服快閃、非遺體驗還是花車斗彩、音樂舞臺……都在不倒翁小姐姐的直播間顯得別樣精彩。從傳統文化復興的“試水”，到如今走出傳統文化創新展示的文旅融合之路，大唐不夜城步行街詮釋了文旅商融合的西安創意。

“疫情期間，雖然出遊暫停了，但需求沒有消失，升級趨勢也沒有消失。”中國勞動關係學院旅遊系副教授翟向坤說。

去年9月，陝西省“互聯網+文物教育平臺”線下體驗中心在漢景帝陽陵博物院建成開放。這是我省首個“互聯網+教育平臺”線下體驗中心。來自西安涇渭學校的30名學生進行了漢服漢禮學習、VR超凡體驗等。

將博物館搬到“雲端”，是傳統文化產業真正擁抱數字化轉型，藉助數字化力量實現“加速度”的一個縮影。尤其是在新冠肺炎疫情期間，部分文化活動，轉型“數字化”，西安走在了前面，數字化融合，助力文化產業智慧轉型，跑出“對內融合”加速度。

2020年初，由體壇電競發起製作，虎牙直播提供數據支持的《2019中國電競城市發展指數》正式發佈。西安在電競發展中取得了巨大突破，成功躋身於一線電競城市。

曲江新區作爲西安電競產業的“領頭羊”，不論是引進西安曲江WE電子競技俱樂部、香蕉遊戲公司、量子體育VSPN爲代表的一批領軍企業，還是到舉辦“王者歸來”WCG2019世界總決賽、LPL英雄聯盟職業聯賽、PEL和平精英職業聯賽、“爐石傳說”黃金超級聯賽、英雄聯盟全球高校冠軍盃總決賽等頭部賽事，爲西安打通了一條從品牌到賽事的頂層流量鏈。

西安高新區的六道科技是致力於深耕混合現實技術與文化旅遊產業融合領域的創意美學科技公司，側重點是將技術和藝術融合，幫助旅遊景區升級，增強遊客的體驗感以及將文化進行傳播。在剛成立半年後，簽約額就超億元。（三秦都市報記者周婷婷）

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