近兩年來一直有一個現象級詞彙活躍在中國電影市場——IP，那麼IP是什麼呢？簡單來說IP就是知識產權，特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營。它的存在方式很多，可以是一首歌，一部網絡小說、一部廣播劇、一臺話劇，或是某個經典的人物形象，哪怕只是一個名字、一個短語，把它們改編成電影的影視版權，就可以稱作IP。

在北美國家，IP模式的成功已經屢見不鮮了，不管是娛樂巨頭迪士尼還是與原生IP漫威都已經有了自己成熟的IP電影模式。尤其是在美國，IP電影已經成爲美國電影市場的主流，2000年後由超級IP改編而來的電影普遍收穫高票房。

在娛樂多元化的當下，文化產業的"泛娛樂"已經成爲了重中之重，IP熱在中國電影市場也一直呈現升溫趨勢，爲電影市場的發展開闢了一條生機十足的全新道路。例如家喻戶曉的四大名著《西遊記》，從2013年火爆春節檔的那部《西遊降魔篇》開始，《西遊記》的IP就被各大片方看好、搶奪，無論內地還是香港，幾家大型民營電影公司幾乎都與《西遊記》電影扯上關係。2013年春節，《西遊記之大鬧天宮》豪取10億票房，之後，電影局定期公佈的立項公示表中，《西遊記》就成了曝光率最高的影片，堪稱“常青樹”。

然而，大量重複的小說IP很容易造成觀衆的審美疲勞，擁有獨特情懷的金曲IP成爲新的挖掘對象。因爲金曲的流傳度廣、知名度高，如果直接將經典歌曲的名字拿來做片名，就能夠省下不少宣傳成本。以2015暑期檔電影《梔子花開》爲例，誰能夠想象，沒有劇本，沒有演員，甚至也沒有導演，只是因爲一首歌，就讓一衆投資人忙得熱火朝天。這樣的事情並非天方夜譚。正如樂視影業CEO張昭所說：“音樂IP就是大金礦。”到影院銀幕上找尋歌曲的韻味，成爲了大衆觀影的因素。《睡在我上鋪的兄弟》、《明天我要嫁給你了》、《你的揹包》、《她來聽我的演唱會》、《愛之初體驗》、《小蘋果》、《小情歌》、《三年二班》、《特別的愛給特別的你》、《我的未來不是夢》等這些耳熟能詳的歌曲名字，也陸續成爲了電影IP。

泛娛樂資源的加速整合是整個行業的整體趨勢。隨着行業規模越來越大，競爭越來越激烈。相信IP開發的規範性會不斷改善。能夠不辜負這些優秀的作品，迴歸初衷，通過人格化的演繹，打造出一個真正屬於中國的超級IP。

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