票房超預期 大模型賦能 電影產業氣象更新
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◎記者 楊翔菲
中國電影市場龍年“開門紅”。2024年春節檔收穫80.16億元票房、1.63億觀影人次，創造同檔期新紀錄。截至2月19日，2月總票房已突破90億元。而文生視頻模型Sora引發業內人士關注，其多元創作功能或重塑電影等內容產業。
貼近生活 引發共鳴
2024年春節檔期票房前4名影片分別爲《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》。中國電影評論學會會長饒曙光分析稱：“今年春節檔多部影片有明顯的喜劇標籤，把握住了個人奮鬥、職場困惑等熱點話題，主題和表達接地氣，觀衆容易產生共情。”
截至2月19日18時，《熱辣滾燙》票房已接近30億元。第一齣品方閱文集團對上海證券報記者表示，一部好的作品需要有優秀的故事打底、精良的主創和製作搭配，也需要有精深的思想傳遞。這部影片“愛自己，努力爲自己而活”的精神內核，打動了無數觀衆，獲得了大家認可。
中國電影參與投資和出品了春節檔5部電影，除了上述4部影片外，還包括撤檔的《我們一起搖太陽》。中國電影相關工作人員對記者表示，每年春節檔公司的參與度都很高，“重要檔期不可缺席”是中國電影的職責之一。
中國電影家協會副主席、上影集團董事長王健兒表示，今年春節檔參與3部電影的出品契合上影集團的“精品內容”戰略。其中，《熱辣滾燙》是現實主義題材作品；《飛馳人生2》體現了公司對上海本土導演一如既往的支持；《熊出沒·逆轉人生》則是上影元大IP開發戰略的一部分。
《熊出沒·逆轉時空》出品方華強方特集團執行總裁尚琳琳表示，該片主題是關於人生的選擇，這在國產動畫電影中是比較少見的。
中郵證券表示，後續《功夫熊貓4》《沙丘2》《射鵰英雄傳：俠之大者》《維和防暴隊》等優質影片儲備豐富，電影票房強勢表現有望延續。在優質影片加持下，中國電影市場全年票房可期。
市場下沉 海外發力
今年春節檔最令人關注的營銷渠道在於，電商直播間與電影主創、業內大咖、第三方票務平臺等跨界聯動。
“相較於路演、點映等較爲傳統的宣發模式，以短視頻突圍、直播破圈等多輪驅動的電影宣發新格局正在形成。”中國電影家協會副主席、中影集團董事長傅若清分析說，短視頻成爲電影宣發的“基礎設施”，與電影相關的精彩畫面濃縮在幾十秒的視頻中，製造層出不窮的熱梗和強烈的情緒共鳴，實現從二級傳播到多級傳播的突圍。
燈塔專業版信息顯示，春節檔影片下沉明顯，三四線城市票房佔比達到53.5%。王健兒針對一組數據側重分析了中國電影市場的動態：“這個春節檔，上影旗下影院票房排名第一的是宿遷沭陽店。在全國影院院線票房數據中，阜陽、太原、菏澤、朝陽等地的影院位居前列，這說明返鄉潮掀起二三線、三四線城市觀影熱；同時也說明文化消費不僅在一二線城市火熱，更多的中小城市也已顯露出文化消費的巨大潛力。”
龍年伊始，索尼影業和閱文集團旗下新麗傳媒官宣《熱辣滾燙》的全球發行合作，這是索尼影業首部不參與出品、但購買全球發行權的內地影片。閱文集團對記者表示，近年來，國產影視作品走出去的步伐逐漸加快，中國故事的傳播版圖加速擴大，題材類型更加多元，不止於電影，其他如文學、劇集等品類也在走向海外，以IP爲中心的獨特產業生態在全球初具規模。
技術進步 空間無限
“Sora的出現，首先受到影響的有可能是分鏡頭腳本繪製這一細分電影工種。”一位電影製片人對記者表示，Sora將激發影視行業更多的創造力。
Sora可以直接輸出長達60秒的視頻，並且包含高度細緻的背景、複雜的多角度鏡頭，以及富有情感的多個角色，還能理解物體在物理世界中的存在，可以根據提示、靜止圖像甚至填補現有視頻中的缺失幀來生成視頻。
國泰君安認爲，穩定的內容輸出效果將拓展AI生成視頻的使用場景，如影視內容製作等。
