新加坡和葡萄牙杜羅河谷六善酒店總經理把脈中國市場。

　　紛紛入局

　　從泰國安納塔拉度假酒店到上海安縵酒店，從青山城六善酒店到杭州悅榕莊，從巴厘島的Chedi Club再到新加坡的嘉佩樂酒店，衆多世界頂級奢華度假酒店在近些年紛紛青睞於中國巨大的市場發展潛力。

　　有海外分析人士甚至認爲，中國人將成爲世界度假酒店品牌的忠實擁躉，諸如像六善酒店、安縵酒店等奢華度假酒店會成爲中國遊客蜂擁而至的酒店目的地。

　　實際上，隨着中國人在出遊方面對於品質的不斷攀升，奢華度假酒店也逐漸成爲中國遊客，特別是中國年輕一代的摯愛。

　　越來越多的中國遊客青睞個性化入住體驗

　　顯然，個性化的入住體驗也逐漸成爲了中國遊客新的需求。對此，新加坡六善酒店總經理穆雷·艾特肯在近日接受旅界採訪時也是直抒胸臆的表達了自己的觀點。

　　他認爲中國年輕人逐漸成爲中國高端住宿市場的主力，隨着中國年輕一代的崛起，個性化的需求也是愈發強烈，這批人往往不滿足於過去傳統的入住方式，全身心似的的度假體驗成爲了這批年輕人的主要立足點。

　　毋庸置疑的是，六善酒店在中國的市場推廣是有佈局的，但現階段如何贏得更多中國客戶的關注，甚至是進一步打開六善酒店品牌的在華知名度才顯得更爲關鍵，這也是六善酒店在華推廣策略頗爲重要的一步。

　　對此，葡萄牙杜羅河谷六善酒店總經理尼古拉斯·亞內爾在接受旅界專訪時也是表達了類似的看法，他認爲現階段在華進一步提升六善的品牌知名度是頗爲關鍵的，這也是他本人此次來到中國進行宣傳的主要原因。

　　顯然，尼古拉斯·亞內爾非常清晰的意識到了中國市場的重要性，因爲2017年來到杜羅河谷六善酒店的中國遊客已經比前年翻了一倍，而這種高速增長趨勢還會繼續下去。

　　杜羅河谷六善酒店中國客人到訪數量增長顯著

　　不僅如此，他還堅信注重入住體驗的中國遊客與同樣注重住宿幸福感的六善酒店在入住理念上同樣是高度吻合的，這也是六善酒店對於拓展中國市場擁有信心的根本原因。

　　在所難免

　　實際上，隨着度假奢華酒店在中國市場的不斷深入佈局，相互之間的競爭也是在所難免。

　　對此，海外分析人士認爲競爭的關鍵在於誰可以更加深入的意識到中國市場的潛力。

　　顯然，六善酒店的悟性不錯，這次有來自斐濟、越南芽莊、新加坡、柬埔寨、葡萄牙、馬爾代夫等6家海外六善酒店的相關負責人來到中國推廣宣傳就是其對中國市場充分重視的最好證明。

　　與此同時，六善在中國的市場推廣也將面臨一番龍爭虎鬥，來自衆多度假奢華酒店，特別是安縵酒店的壓力也是顯而易見，就在今年年初，耗資33億，修建了將近15年的上海養雲安縵酒店更是讓衆人紛紛揣測，與六善酒店的競爭或許會進一步加深。

　　六善酒店非常重視中國市場

　　值得關注的是，上海安縵酒店是全國第四家安縵酒店，其他三家分別在2008年的北京，2010年的杭州以及2015年的麗江開始營業。

　　毋庸置疑的是，在店面規模上，安縵酒店在中國大陸的佈局走在了六善酒店前面，因爲截止到目前爲止，六繕酒店在全國只有青城山一家。

　　對此，六善酒店也絕不會視而不見；在尼古拉斯·亞內爾眼中，任何來自外界的關於與安縵競爭的消息都是可以理解的，因爲六善在規模上以及價格上和安縵是在一個量級的。

　　但在談到與安縵的競爭時，他特別強調安縵酒店更加偏向於爲顧客創造夢幻的意境，比如在適當的場景製造一些泡沫來烘托氣氛；而與安縵略顯不同的是，六善酒店更偏向於爲客戶提供一次與自然的結合以及與人本身靈魂對話的機會。

　　“顯然，我們二者從本質上是不同的”，尼古拉斯·亞內爾補充道。

　　竭盡全力

　　實際上，與六善現階段在中國進行宣傳的推廣策略不同，已經在中國大陸擁有了4家酒店的安縵現階段採取的是策略卻是“穩妥觀察，伺機而動”。

　　德國基爾大學全球酒店運營管理學教授波普在近日接受媒體採訪時明確表達了自己的觀點，他認爲安縵在中國的佈局儘管也算不上迅猛，但是其一直穩紮穩打的拓展着在中國的市場。

　　波普還補充道：“拓展的速度取決於中國市場的發展以及其餘四家安縵酒店的盈利狀況”。

　　而悅榕莊酒店則更爲迅速一些，而且擴張的速度也會更爲迅猛。 據公開數據顯示，悅榕莊在中國已經擁有了11家酒店。

　　在談及悅榕莊酒店的在華髮展策略時，波普則直抒胸臆的認爲其在中國的發展已經進入了良性循環，進一步擴張其運營趨勢是在所難免。

　　值得關注的是，全球各大奢華度假酒店對於吸引中國客戶都動了不少腦筋，六善酒店當然位列其中；尼古拉斯·亞內爾在談到這個問題時講到杜羅河谷酒店在發覺中國客人對葡萄酒非常感興趣之後，更多的豐富了葡萄酒的種類。

　　不僅如此，杜羅河谷酒店還特意和當地知名的葡萄酒釀造師建立了良好的聯繫，從而可以更好的滿足中國遊客對於葡萄酒賞鑑的需求。

　　與此同時，還有諸多符合中國遊客品味的手工製品也不斷出現在杜羅河谷六善酒店中。

　　新加坡六善酒店有很多蘊含中國文化的裝飾

　　對於新加坡六善的情況，穆雷·艾特肯則說道：“新加坡政府一直對中國文化是非常尊重的，在新加坡六善酒店中可以看到很多蘊含着中國文化的裝飾，相信這一切都不會讓中國遊客感到陌生”。

　　顯然，針對於中國客人，六善酒店花了心思。當然花心思的奢華度假酒店也絕不止六善一家，海外的安縵酒店會根據中國客人提供符合國人偏好的spa，而泰國安納塔拉酒店則會提供符合國人口味的茶葉。

　　六善酒店非常注重中國遊客的體驗

　　或許我們無法清晰的給出諸多奢華度假酒店在中國未來5到10年的精確發展態勢，因爲相對於其他酒店類別，其還是顯得略有些神祕；但毋庸置疑的是，包括六善在內的奢華度假酒店都已經意識到了中國客人的特殊性與重要性。

　　中國人對於住宿品味的提升也是顯而易見的，或許奢華度假酒店與中國客人的蜜月期不再遙遠。

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