鞭牛士報道 5月10日母親節之際，拼多多正式上線首屆“多多親子節”，聯合超過900家國內外知名品牌，幫助全國媽媽打造覆蓋30000款品牌SKU的一站式購物場景。

據悉，該活動由拼多多“限時秒殺”和“百億補貼”兩大事業部共同推出，將首次通過“補貼底價疊加秒殺折扣”的方式，爲平臺用戶獻上超級重磅福利。消費者通過首頁“限時秒殺”頻道、“百億補貼”頻道以及搜索“多多親子節”等關鍵詞，均可直達該專區。

活動期間，包括幫寶適、花王、A2奶粉、史努比、迪士尼等在內的品牌，均將以全渠道歷史最低價的形式登陸拼多多平臺。

5月10日，拼多多上線首屆“多多親子節”，打造超過30個“千萬單品團”。活動期間，幫寶適“拉拉褲”每片售價低至0.69元。

“百億補貼”追加15億“秒殺特惠”

隨着全國各地復工復產，女性白領們全面迴歸，撐起家庭事業的半邊天。但與此同時，大部分地區的幼兒園、小學開學日期尚未明確，不少女性同胞們要花更多的時間、精力平衡工作與帶娃，成了這段時期最辛苦的羣體。

作爲執掌家庭財務和生活的主力軍，帶娃媽媽們也撐起了拼多多的大半邊天。該羣體是家庭消費的最高決策者和實施者，對於品牌價格、商品品質有着清晰的感知，能夠輕鬆找到全網最低價的品牌商品。

“平臺近6億用戶中，媽媽羣體是不折不扣的中流砥柱。”拼多多親子節負責人陸元表示，“因此，我們希望以本次母親節爲契機，幫助全國的媽媽們‘省錢更省時間’，助力打造‘上得廳堂下廚房，顧得自己顧得家’的硬核媽媽。”

據介紹，在“限時秒殺”和“百億補貼”兩大事業部的共同主導下，本次“親子節”首次推出了補貼底價疊加秒殺特惠的形式——在“百億補貼”的基礎上，“限時秒殺”將聯合品牌商追加15億元讓利，幫助媽媽們“買一套童裝就能省出兩罐奶粉錢”。

一線品牌大亂鬥，PK“單品千萬團”

爲幫助媽媽羣體降低決策成本，“多多親子節”期間，拼多多將圍繞兒童飲食、睡眠、出行、遊戲、教育、居家等多個場景打造全套解決方案，幫助媽媽們一站式搞定帶娃難題。

“比如親子出行場景下，我們推出了親子裝、親子出遊、親子娛樂等組合，將全網最受歡迎的品牌商家以最低價的方式呈現在媽媽們的面前，幫助她們跳過學習和決策環節。”陸元表示，年輕媽媽更關注生活品質，親子套裝、親子運動、親子娛樂等多元化的商品可以爲家庭生活帶來更多的陪伴和樂趣。

圍繞不同場景，超過900家國內外知名品牌將通過滾動“萬人團”的方式，角逐各場景下的最佳匹配對象。

5月10日，幫寶適、君樂寶等品牌率先登陸“萬人團”。其中，幫寶適L120型拉拉褲的補貼價僅爲83元，平均每片售價低至創紀錄的0.69元。截至中午1點，首批8000件幫寶適“拉拉褲”已被搶購一空。

“多多親子節”期間，此類大牌單品將以“定時滾動成團”結合“不定時驚喜團”的方式輪番登場，以幫寶適爲例，補貼價僅19.9元的L54型“一級幫”也將不定時上線“百億補貼”。預計整個活動期間，幫寶適僅“拉拉褲”單品，就將創造千萬級以上的銷售額。

“多多親子節”期間，幫寶適等商品將實現全場順豐包郵，此外還配備有專門的正品溯源碼。

“省錢只是最基礎條件，通過‘多多親子節’，我們將探索實踐‘又好又快又安心’購物體驗，讓媽媽羣體‘躺着帶娃，舒適到家’。”陸元表示。

圍繞上述目標，活動期間，拼多多將聯合各大品牌推出一系列行業首創的福利措施。以幫寶適“萬人團”爲例，針對該系列商品，平臺聯合順豐推出了17個省份順豐包郵的措施，實現極速送達，這也是此類快消品首次享受全部順豐包郵的福利。

同時，爲保證品牌正品，“多多親子節”也推出一系列的特殊“加密”措施。以幫寶適爲例，每件商品的內部都附有正品溯源碼，消費者通過掃碼即可獲取幫寶適官網積分，在安心無憂的同時，還可以疊加積分兌換更多官方好禮。

其間，包括9.9元起售的美贊臣新品學優素、59元起售的樂高機械組和德寶系列，以及A2、花王等冠軍單品，均將登陸“限時秒殺”萬人團。預計整個活動期間，將出現至少30個銷售過千萬的“單品團”。

“我們已經聯合品牌商準備了充足的貨源，保障每位媽媽都能買到心儀的商品。”陸元表示，“除此之外，我們也設置了一些拼手速環節，比如‘多多親子節’將推出10000件1元購買的商品，包括迪士尼、HelloKitty、Snoopy等品牌。”

在全場不限量、最低價的基礎上，“多多親子節”還推出了超過10000件“1元購買”的大牌商品，包括迪士尼、HelloKitty、Snoopy等品牌。

工廠開放、保稅直播，打造一站式購物場景

隨着國民經濟的發展，兒童消費佔據家庭消費的比例越來越高。中國兒童研究中心調查顯示，80%兒童支出佔家庭支出的30%-50%，拼多多數據則顯示，兒童電商消費增長幅度遠高於全年齡段電商消費增長幅度。

食品和服裝依舊佔據兒童消費市場整體規模前兩名。拼多多數據顯示，4月1日至5月9日，平臺累計銷售兒童服飾超830萬件，同比增長266%，增速遠高於女裝和男裝。

除食品、服裝外，中國家庭用於兒童教育類、益智類的消費呈急速上升趨勢，並且愈發重視兒童私人空間的定製化打造。“一方面，中國消費者對於母嬰品牌的認知度越來越高，另一方面，兒童消費的商品豐富度和滲透率在迅速上升。”陸元表示，通過“多多親子節”，拼多多將致力於將母嬰、兒童商品由單品消費轉變爲場景消費，“比如出行場景下，我們會甄選最優質的服飾、護具、防曬、推車等商品，爲媽媽們提供整體解決方案，她們可以用15分鐘到20分鐘，購齊一個夏天的親子出行所需。”

圍繞上述目標，拼多多“限時秒殺”團隊正聯合更多品牌，通過持續創新來滿足媽媽羣體多樣性的需求。“多多親子節”期間，各大國內外知名品牌將通過工廠開放日、保稅區直播等方式，進一步加強與目標用戶的聯繫。

“多多親子節”期間，各大國內外知名品牌將通過工廠開放日、保稅區直播等方式，進一步加強與目標用戶的聯繫。

上海永久自行車董事長顏奕鳴表示：“通過本次‘多多親子節’，永久將聯合拼多多爲全國帶娃家庭創造全新的親子出行體驗，同時，永久也將充分發揮企業的研發生產優勢和拼多多的數據優勢，持續研發更多優質的兒童自行車和山地車，爲全國的家庭帶來更多歡樂。”

預計本次“多多親子節”活動，拼多多將聯合900家品牌觸達1.5億消費者，爲品牌商帶來超過3000萬的新增客羣。

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