海外疫情全面爆發，全球供應鏈受阻，多數地區的手機出貨量增長在放緩或下降，令人意外的是，“神奇國度”印度出貨量仍在增長。自2015以來印度智能手機市場連續六年保持穩定增長，去年出貨量達到1.52億部。

多個市場調查機構報告顯示，2020年Q1季度，印度智能手機出貨量超過3000萬部，其中位列前五的廠商分別是小米、vivo、三星、realme、OPPO，中國品牌佔據四席，但不見華爲和蘋果身影。

隨着中國智能手機飽和萎縮，中國手機軍團在海外市場的廝殺愈演愈烈，如今已經是印度市場的主角。

中國廠商“兇猛”，三星銷量暴跌

據IDC報告顯示，Q1季度，小米繼續蟬聯印度智能手機冠軍，出貨量1010萬臺，突破了1000萬臺大關，同比增長3.4%，市場份額爲31.2%。其中Redmi Note 8、Note 8 Pro和8A系列是印度全國出貨量最高的機型，佔22.3%的份額。實際上最近兩年小米手機出貨量也倚仗印度市場的貢獻。

對電商渠道的統治力是小米傳統強項，將這種打法複製到印度後，小米拿下了Q1線上市場45.8%的份額，也就是說線上每賣出2部手機有1部來自小米。

令人意外的是，vivo反超昔日亞軍三星，以680萬臺出貨量、63.3%的高增速奪得第二名，市場份額快速攀升至21%。

雖然近些年vivo保持着固定的發佈新機頻率，但市場關注度和宣傳力度並不大。此次印度銷量猛增得益於價格合理的Y系列和S1系列。此外，由於有吸引力的渠道合作伙伴計劃、及時的價格調整以及對營銷活動的大量投資，vivo連續兩個季度保持線下渠道的領先地位，報告期內爲29.8%。

在報告中我們還能看到近兩年中國手機市場另一匹黑馬——realme的身影，該品牌本季度出貨量達到430萬臺，同比增幅高達119.4%，市場份額攀升至13.1%，超過OPPO，成爲印度第四大手機品牌。

realme的兇猛崛起並非偶然。一方面，realme原生於印度，它是OPPO於2018年5月在印度市場推出的子品牌，主打千元機和線上市場，同年7月開始獨立運營；另一方面，創始人李炳忠曾是OPPO海外事業部負責人，幫助OPPO完成了海外業務線從0到1的搭建。

憑藉本土優勢和多年海外市場經驗，2018年Q4季度，realme正式成爲印度第四大手機廠商；截至2019年8月，realme獲得了400萬印度用戶追捧，實力不容小覷。

而OPPO出貨量則跌到第五名，爲340萬臺，不過同比去年增長41%，市場份額提升至10.6%，出貨主力是主打高性價比的A系列。

整體市場格局看，來自中國的手機品牌已經佔據印度近76%的份額，換言之，在印度每賣出四臺手機就有三臺來自中國品牌，其用戶對中國手機品牌的喜愛程度可見一斑。這同時意味着未來一段時間，它們將在這片沃土上成爲彼此的對手。

iphone 11表現強勁，蘋果“統治”高端市場

固定份額前提下，市場佔有率有增就有降，當季度三星市場份額從22.2%快速下跌至15.6%。與此同時，在印度手機出貨量整體同比增長1.5%的利好情況下，三星出貨量大幅下跌28.4%，僅爲510萬臺，比去年同期減少200萬臺。定位中端市場的三星Galaxy A51和三星Galaxy M31是印度市場出貨主力，但全新發布的高端旗艦機型三星Galaxy S20系列出貨量並不高。

市場份額和排名雙線持續下滑，像極了10年前中國互聯網手機興起時，三星份額消退，幾大中國手機巨頭獨霸一方的過程。

仔細想來其實不意外，目前印度在人口紅利、網絡基礎建設上與彼時中國有着相似性。某種角度看，印度正在“復刻”彼時中國智能手機市場。

目前印度智能手機市場正在加速擴張同時壓縮功能手機市場，有數據顯示，2020年Q1季度印度功能手機市場同比下降約24%，包括傳音、LAVA等在內的功能手機品牌逐漸開始佈局智能手機市場。

以上數據都表明印度消費者正在向智能手機過渡，全球第二大市場的紅利空間也使其成爲手機廠商最爲青睞、競爭最爲激烈的市場之一。

有意思的是，細分市場上，佔據印度高端智能手機市場前三的是蘋果、三星和一加手機。

來自各家統計機構的報告略有區別：IDC報告指出，Q1季度蘋果佔印度售價500美元及以上的智能手機市場的62.7％，擊敗了三星和一加手機。而CounterPoint 報告中，Q1季度三星是售價600美元以上的智能手機市場的最暢銷品牌，佔比34%。

IDC還指出，在三個月的時間裏，iPhone 11在700美元至1000美元以上的設備中佔68％的出貨量。報告預估iPhone 11強勁的市場表現幫助該類別同比增長了兩倍。

報告還將一加份額下降歸因於許多用戶推遲購買，等待OnePlus 8系列發佈。近日，OnePlus印度總經理Vikas Agarwal表示，印度製造的OnePlus 8系列將於5月底投放印度市場，預計它將在未來幾個月內轉變爲強勁的銷售。據悉，這款手機起售價41999印度盧比（約合人民幣3944元）。而OnePlus Pro型號的起售價爲54999印度盧比（約合人民幣5165元）。

儘管蘋果和一加尚未進軍印度主流智能手機市場，三星份額下滑，但卻主導着印度高端智能手機市場。由此可見，印度高端市場的需求有所提升。

就在5月12日，小米在印度市場的子品牌POCO發佈了POCO F2 Pro手機。該機型提供兩個存儲規格，分別是6GB+128GB和8GB+256GB，前者的售價爲40835盧比（約合3800元人民幣），後者的售價爲49000盧比（約合4600元人民幣）。顯然POCO系列瞄準的是印度高端智能手機市場。

同一天，realme海外預熱已久的全新子品牌Narzo終於在印度亮相，推出Narzo 10和10A兩款入門機型。Realme Narzo 10將於5月18日開售，售價爲11999盧比（約1130元），而Narzo 10A將於5月22日開售，售價爲8499盧比（約800元），售價不到POCO F2 Pro的1/3。此外，據瞭解，realme電視會率先在印度推出。

IDC預計，從Q2季度開始，印度手機市場將呈現U型復甦，被壓抑的需求在下半年將逐漸放開，並延續到2021年。

2020年是5G大爆發的一年，是手機廠商利用新一輪競逐和奪取話語權的最好契機。目前印度5G建設還未完全鋪開，中國手機廠商們還有時間去摸索和準備自己的“武器”。

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