“文曲喵”手辦後的博物館進行曲

2020-05-19來源：大衆日報 08版

山東博物館的衍聖公·文曲喵功能手辦，頗受歡迎。

5月18日，人們在山東博物館參觀展覽。□新華社發

□ 本報記者 張依盟

5月18日是國際博物館日，5月19日是中國旅遊日。博物館是近年來文化旅遊界的熱詞。過去，博物館裏的文物、藏品躲在玻璃櫃中，面孔古板、乏人問津；而今，隨着文旅融合的發展，它們以各種方式和姿態“走”進生活，越來越多的人親近博物館，乃至跟着博物館去旅行。那麼，博物館“火起來”究竟有何祕笈？如何進一步“讓文物活起來”？

“博物館熱”持續升溫

打開一張野餐餐布，美食與鮮花圍繞，仰臥草坪享受親子時光。5月16日上午，青島德國總督樓舊址博物館的週末活動，令市民王藝喜出望外：8歲的女兒捧着“尋寶圖”穿梭在總督樓“認”文物，和其他小朋友一起採集樹葉製作植物畫，自己動手做牛油果沙拉，享用家庭牛排套餐。

“整個體驗都非常棒，之前孩子不愛來博物館，更想去遊樂場，現在這裏有喫有玩又有文化體驗，孩子很感興趣，下次還要報名！”王藝還注意到，“館區疫情防控做得很放心，大概三五組家庭在草坪區活動。”

文旅融合的大環境之下，越來越多的出遊人羣把博物館列入遊覽計劃。尤其是伴隨着文博類綜藝節目的熱播，“跟着博物館去旅行”、“爲一座館，赴一座城”成爲受更多遊客青睞的旅遊方式。數據顯示，央視《國家寶藏》開播後，通過“博物館”搜索國內旅遊產品的數據驟然上升了50%。在攜程上，國內博物館旅遊線路已達近千條。

最近一段時間，受疫情影響，“雲遊博物館”、直播帶貨，這些原本與博物館不沾邊的，變爲博物館的全新亮相方式。工作人員化身“主播”，線上解讀博物館的歷史、館藏、文物、文創和展覽。不少博物館和講解員口碑躥升，備受好評，成爲提供文化服務的一種新嘗試。

隨着國際博物館日的到來，全國博物館的“雲遊”活動更加精彩紛呈，公衆足不出戶也能縱橫萬里領略祖國上下五千年歷史傳承，開闊文化眼界，盡享文化盛宴。5月18日，在“文物山東·岱海同天”山東博物館直播聯動活動中，10家文博單位按順序依次進行直播接力活動，每館30分鐘，活動持續5小時。用時下觀衆接受程度較高的“雲遊”博物館的形式，滿足大家對文博知識和信息的需求，爲全網用戶奉獻了一場山東文化旅遊的饕餮大餐。

同時，網上看展、線上遊覽、直播購物，一系列“雲遊”活動進一步激發了公衆親近歷史文物、傳承文化經典的熱情。以敦煌研究院的“雲遊敦煌”項目爲例，網民不僅可以近距離欣賞精美的敦煌石窟壁畫、彩塑、石窟建築，還可以參與“私人定製”壁畫故事等互動活動。該項目上線10天，總訪問量已超500萬人次。

家住濟南的大三學生張智雅，疫情期間“雲遊”了十多家博物館。5月17日下午，在“了不起的中國博物館——文創有意思”直播專場，張智雅在聽博物館文物故事的同時，入手了不少文創“好物”。其中，來自山東博物館的衍聖公·文曲喵功能手辦，頗受歡迎，它的創意來源於館藏文物“明衍聖公朝服”，被網友稱爲“可愛潮玩”。

此外，除了恢宏壯觀的“國家隊”，濟南膠濟鐵路博物館、青島貝殼博物館等一些專題博物館也辦得特色鮮明、妙趣橫生，由小衆走向大衆，吸引了不少遊客。

從“冷”到“熱”，從“物”到“人”

“10年前，博物館以物爲本，保管好藏品是第一位，至於什麼樣的觀衆看展覽、是否喜歡看，基本不在考慮範圍之內。”蘇州博物館宣教部主任李喆在採訪中說，如今博物館的理念發生了轉變，教育成爲博物館首要功能，觀衆被放在第一位。據調查，蘇州博物館70%的觀衆來自外地，“這促使我們思考並探索——怎樣調動文化資源爲遊客更好地服務”。

博物館從“冷”到“熱”，背後是由“物”到“人”觀念的轉變。這其中，文旅融合釋放了發展新動能。專家認爲，博物館與旅遊業相結合，需要轉向，即向產業靠近、向旅遊者的消費習慣靠近，這其中蘊藏着巨大的文化創意發展空間。

一枚小小的貝殼能打開通往藍色海洋的大門，偏自然科學類的青島貝殼博物館，近兩年成爲不少學校研學旅行的熱門打卡地。館長耿秉介紹，在當前的研學旅行市場，博物館因自身資源稟賦和獨特魅力，非常佔優勢。從攜程上可以看到，大家對博物館評價最多的就是貝殼種類繁多，講解生動專業。從往年情況看，青少年觀衆佔7成以上，研學旅行佔一半。

記者採訪發現，博物館在公共文化服務中的公益性明顯，具有巨大的社會效益；同時，又推動了經濟的發展，社會效益經濟效益疊加產生“1+1＞2”的效果。一項研究表明，2018年，南京博物院爲南京市帶來了餐飲、住宿、購物等旅遊收入約16.19億元，帶動了1349個直接就業崗位和4722個間接就業崗位。

同樣，2019年，濟南市博物館的創新，爲濟南“夜經濟”提供了更多選擇。一方面，逢重要時間節點、傳統節日開放夜場參觀。濟南市博物館在國慶節、重陽節延時開放至晚6點，滿足千佛山景區遊客的觀展需求，國慶期間市博物館日均參觀人數達到7000餘人，同比增長35%。打造市博物館文創體驗中心並開放至晚9點，爲遊客夜間文化消費提供了更多選擇。下轄場館濟南曲山藝海博物館夏季延時開放至晚8點，吸引近萬名遊客前來體驗曲藝文化。另一方面，推出“夜遊博物館”專題活動。濟南市博物館以館藏文物和濟南歷史文化資源爲策劃元素，利用古琴樂舞、話劇表演、“碧筒飲”體驗等多種形式，講述文物背後的故事，活動持續至晚8點半。濟南曲山藝海博物館作爲“全國非遺曲藝周”分會場，下午3點至晚8點的演出吸引大批曲藝愛好者前來，要求返場之聲不絕於耳。

山東博物館館長鄭同修認爲：“因爲博物館，愛上一座城，愛上齊魯大地。這是我們博物館人應該努力的方向。”

“火”起來，更要“活”起來

博物館如何由“火起來”向“活起來”轉變？要做到“活起來”，就要讓文物的價值內涵“活起來”。必須緊扣機構定位和功能，在提供高質量的文化供給上下功夫。

採訪中，孔子博物館館長郭思克直言，文創是博物館服務的延伸，好的文創是博物館的一部分。“觀衆喜歡一個文物，不可能把它帶走，但可以把凝聚着文物元素的文創產品帶回家，承載一段美好的參觀體驗。”

然而，做好文創並不簡單，記者瞭解到，有的文創毫無新意，一個物件印哪家牌子就屬於哪家；有的文創費盡心思，顧客卻不買賬，因爲不接地氣。

真正好的文創，一定是文化和創意的完美結合。在孔子博物館，最熱銷的文創產品是一款“考我不倒”不倒翁。“不僅因爲‘佑考’寓意好，還有很多現代設計理念在裏面。”作爲孔子博物館唯一授權方，山東丘雨文化發展有限公司董事長劉博介紹說，比如夫子的造型是圓圓的，這樣更受歡迎；材質是無毒的搪膠，即使小朋友誤放在嘴裏也不用擔心；價格非常親民，而且設計團隊國際化等等。“博物館堅持走原創路線，所以我們每一款文創產品至少打磨半年。”劉博向記者展示了討論羣裏剛剛被“斃掉”的一款設計圖案。

高質量的文化供給和服務水平，離不開先進技術。疫情發生以來，全國文博系統開啓了一場幾乎是全覆蓋的集體“雲遊”行動。5月17日，記者搜索國家文物局官網顯示，“博物館網上展覽板塊”已收錄423個展覽，其中，有全景故宮、大哉孔子展等148個虛擬展覽。

“雲遊”給公衆帶來了全新的視聽體驗和文化薰陶，突破天氣、交通、客流量、地理環境等傳統旅遊形式的侷限，節省了時間和經濟成本，使觀衆足不出戶就能擁有“詩和遠方”。“雲遊”博物館的獨特魅力在於：有了數字化探索，更多人更早地可能與故宮裏的珍寶、莫高窟的壁畫、山東博物館鎮館之寶等見面。他們只要動動手指，就能近距離領略這些藝術瑰寶的風采和博物館的魅力。事實上，通過VR等現代技術，線上觀展的體驗已非常接近現場參觀。

“博物館+新技術”，打破了常規觀展的時空界限，極大地滿足了公衆的精神文化需求。“長期以來，文博行業在社會服務方面對先進技術的應用一直是滯後的，櫥櫃式展陳、文字和人員解說成爲歷史常態。本次疫情防控要求的倒逼，客觀上推動了文博行業對現代信息技術的應用，進入了利用現代信息技術進行知識傳播和文化交流的新常態。”中國旅遊協會副會長、山東省旅遊行業協會會長、山東大學旅遊產業研究院院長王德剛說。