現代廣告之父克勞德·C·霍普金斯說：“沒有操刀過汽車文案的廣告人不是好文案。”由此可見，汽車廣告在廣告界舉足輕重的地位。

汽車作爲我們日常出行的一個交通工具，舒適安全是我們首要考慮的。而隨着時代的快速更替和社會的不斷變革，舒適安全已經不是唯一的要求。

消費者們開始注重自己與家人的精神享受，這也直接導致各大汽車品牌的大佬們紛紛打起了感情牌。

最值得一提的就是RCLUB，這家來自多倫多的豪車汽車共享服務公司,用法拉利拍攝了一支時長2分19秒的廣告。

駕駛的樂趣應該被分享

父親回到家中，發現兒子還沉浸在失去母親的痛苦之中，於是父親驅車將他帶到了一個廣場，一輛紅色的法拉利停在廣場中央。

兒子操控着手中的遙控手柄，紅色法拉利跟着他的操控轉動，瞬間兒子的臉上露出了笑容。

影片最後，父親回頭，法拉利裏的車手微笑着向父親揮手致意。

原來這輛車是由真人駕駛的,而父親租這輛車就是想讓兒子知道：雖然以後媽媽不在身邊了，但爸爸會一直陪着你，我想讓你開心起來。

RCLUB的這支溫情廣告打動了很多消費者，也向觀看者傳達了“駕駛的樂趣應該被分享”的品牌理念。

品牌立口碑，溫情入人心。類似於像RCLUB公司這樣的廣告創意，下面這兩個品牌的微電影系列廣告，也走進不少消費者的內心，每分每秒都在撥動觀看者的心絃。

雷克薩斯

《說不出的故事》

獻給100萬個平常風景中的家庭：

生活就是這樣，真實靜美

在日復一日的似水流年中

你會看到，一朵朵閃亮的浪花

這一次，雷克薩斯請到王景春和陳數兩位品牌摯友，爲雷克薩斯ES系列拍攝宣傳廣告。從演員人選可以看出，雷克薩斯還是一直遵循堅持品質，追求完美的品牌理念。

雖然知道這是一則汽車廣告，但看到“說不出的故事”這幾個字時，出於人的好奇心理，也還是會忍不住點開看看。

影片中以手寫王小波的一句話開頭，爲後面王景春和陳數的相遇埋下伏筆，也爲整個影片奠定了感情基調。

似水流年是一個人所有的一切

只有這個東西，才真正歸你所有

夫妻兩人看似平靜和睦的相處模式下，實則婚姻已經岌岌可危。在公司會議上，陳數被同事告知自己丈夫新書火了的時候，內心對丈夫王景春失望到極點。

陳數約王景春在初識的酒吧相見，並指責他新書發佈這麼重要的事爲什麼沒有和她說，說完便自己喝起酒來。

突然畫風一轉，丈夫的一句“好喝嗎”將兩人帶回到多年前相識的場景，熟悉的對白，熟悉的語調令兩人不禁相視一笑。

隨後王景春拿出自己的新書給妻子看，書的扉頁上寫着：獻給我的妻子。

獻給我的妻子：

我已經習慣每天早上你從身邊起來

不再像是第一次遇見時那麼特別

因爲彼此瞭解如此透徹，無需多言

在我眼裏，你是空氣

相處或許平淡，但我離不開你

雷克薩斯的這則廣告令不少觀看者潸然淚下，走心的文案和獨特的廣告創意，讓消費者感受到了品牌的用心。

另外，雷克薩斯這次以“立於百萬 臻於至善”作爲出發點，也正好呼應了雷克薩斯拍攝此短片的初衷：感謝100萬用戶的陪伴與支持。

奔馳

《當你見到我》

當你見到我

你會認出我

這是奔馳以智能語音系統MBUX的視角，拍攝的一部關於“懂得”的微電影系列廣告。

初次見面，這對情侶彼此之間無話不談，互相嫌棄卻又深深愛着對方。

但隨着時間推移，生活中太多的細節，以及雙方的缺點逐漸暴露出來，女生覺得我不說你也應該懂我，男生覺得你不說是因爲你不在乎。

日復一日，矛盾越積越深，終於在某一天，女生崩潰大哭着抱怨道：是我不懂事，還是你不懂我？

不過慶幸最後在MBUX的幫助下，兩個人在男生的歌聲中和好如初。

其實現實生活中的情侶大多如此，偶爾也會有“我們處處都不一樣，我們爲什麼會在一起？”的疑問，但要相信只要兩個人保持良好的溝通，相愛的人就不會走散。

廣告大師大衛·奧格威曾提出3B原則，表示廣告中只要出現beauty--美女、beast--動物、baby--嬰兒，就會很容易贏得消費者的注意和喜歡。

而該影片摒棄了3B原則中的Beauty--美人，選擇了許安植和徐鈞浩兩位極具表現力的實力派演員，這一點拉近了觀看者與品牌的距離，同時也增強了品牌的親和力。

看完這三則關於汽車的廣告，就算你是一個極其理性的人，也多多少少會被影片中講述的故事感動到。

因爲這些故事實在是太接近我們的生活了，以至於在觀看影片時，我們似乎會忘記它其實是一則汽車廣告。

那麼品牌與故事該如何共存？我想這也是很多品牌最擔心的一個問題，在設想一個廣告創意時，既想展示品牌，又想把故事講好。

要知道魚與熊掌不可兼得，但不排除優秀的品牌總能想到辦法，將品牌與故事完美結合。溫情牌的成功案例，以上三個品牌當之無愧了。

相關文章