導讀：大家對身體健康越來越重視，所以也更加關注飲食情況，喝碳酸飲料的人越來越少，因爲大家都知道喝碳酸飲料對身體健康有影響，不但糖分含量過高，而且有可能導致鈣流失，也正因爲如此，功能飲料以及蛋白飲料越來越被大衆所認可。

有一款美國飲料在全球市場銷量都非常好，但是到了中國卻水土不服，銷量不盡人意，比不上國產品牌東鵬特飲，爲什麼這款飲料在中國沒有人喝呢？讓我們一起來說說其中的原因吧。

魔爪能量在美國很喫香，在中國卻不行

一說起功能飲料，大家會想到紅牛、脈動、東鵬特飲、樂虎等等。在美國的功能飲料市場，有一款飲料可以和紅牛媲美，它就是魔爪能量。

魔爪能量是富含高蛋白質的能量運動飲料，母公司位於美國加州，創辦於上世紀30年代，主要生產能量飲料、天然飲料、水果飲料，在全球的銷量都非常不錯，後來又與可口可樂公司聯手，成爲美國第二大能量飲料公司。

之所以可口可樂要與魔爪能量聯手，是因爲最近這些年，大家越來越認識到身體健康的重要性，所以很多人不再喝碳酸飲料了，而改喝植物蛋白飲料、能量飲料等。而可口可樂以前正是以碳酸飲料出名，所以在這樣的勢頭之下，可口可樂必須要尋找其他的品類。

魔爪能量曾經贊助了越野摩托車等極限運動，受到了很多年輕人的追捧。當時功能飲料也確實處在不錯的發展勢頭，正是因爲外部環境和自身的優勢，所以魔爪能量能和進入美國市場10餘年的紅牛相抗衡。

魔爪能量和可口可樂聯手的時間差不多在5年前，雙方達成合作之後，魔爪能量便藉着可口可樂的銷路，進入了中國市場。

雖然在美國它與紅牛是差不多的，但是在中國市場卻沒有那麼好的銷量，連東鵬特飲以及樂虎這樣的國產品牌都要比魔爪能量的銷量好太多。

魔爪能量還沒有被大衆認可，可是後來可口可樂又推出了一款新的功能飲料，這也和魔爪能量形成了競爭。

有人說，魔爪能量之所以難以打開中國市場，是因爲不符合大衆的習慣，魔爪能量和紅牛一樣是聽裝的，250毫升的紅牛可以一飲而盡，而魔爪能量是300毫升以上，樂虎300毫升以上都是瓶裝。魔爪能量不便攜，喝不完的扔了又浪費。

很多年前，市場上的功能飲料並不多，紅牛差不多是最早進入大家視線的，已經鎖定了大衆的消費習慣，也正因爲如此，其他後來者都無法跟紅牛相媲美，無論是在國外還是在國內，紅牛都是成功的。隨着大家對健康越來越關注，相信功能飲料的市場也會進一步擴大，不過競爭也會越來越激烈，你認爲，在短時間內，會不會有後起之秀呢？歡迎留言討論。