媒體宣傳都愛“標題黨”吸引眼球，但營銷需要底線。最近全家便利店就爲它的惡俗營銷“買單”了。

全家便利店因其在微信公衆號的推送標題中，加入明顯的色情暗示，遭到網友的強烈抵制。這條推文在5月27日發佈，而且是當天的推送頭條，非常顯眼。內容是爲了推銷一款新雪糕產品，但是文案極low。

該推文已經被刪除，但是明眼人都能看出來，暗示意味極強。全家便利店在5月28日做出回應，向公衆道歉。

雖然全家便利店此番看似非常誠懇，但據網民反映，這已經不是它第一次“思慮不周”了。怎麼每次犯錯，光深刻反省卻毫無實際行動？光認錯，就不改？

去年全家便利店公衆號也有多篇文章的標題涉嫌打黃色擦邊球。

網友紛紛表示，“這標題黨也太惡臭了吧！”

但因爲低俗營銷而“翻車”的品牌，卻不止全家便利店一家。爲了博眼球，各大商家不惜明知故犯，大打黃腔。杜蕾斯就是憑其大膽幽默的文案出圈的，但是有時候也把握不住火候。2019年，杜蕾斯和喜茶聯合營銷，發了兩條極爲過火的微博。

這兩條微博引起了網民的反感，都表示“這機靈抖得又蠢又噁心”。 杜蕾斯和喜茶不得不換掉微博，發佈聲明向公衆道歉。

類似的還有絕味鴨脖。絕味鴨脖在天貓旗艦店上傳了一張宣傳圖，是一個女性被鐐銬鎖住的漫畫。文案對女性非常不尊重：“鮮嫩多汁，想要嗎？”這簡直不是擦邊球，而是赤裸裸的“明示”了。

絕味鴨脖付出的代價更大一點，被長沙工商行政管理局直接告了，因爲該廣告違法而被相關部門罰了60萬。可以說：“真是活該”！

企業之所以無所不用其極地發佈此類內容，都是“流量爲王”四個字害的。廣告營銷的本質是爲了流量，爲了傳播。越有爭議，傳播力度越大。但是過度營銷，無視道德甚至法律底線，遲早會被流量反噬。而目前來看，這些讓人反感的擦邊球廣告，一類是對女性的不尊重和故意醜化；一類是與廣告原調性相悖，賣個鴨脖幹啥要講黃笑話？？？

沒有界限感的營銷，就像是生活中的猥瑣男性講笑話。以爲自己幽默風趣，實際一點都不好笑，還下流！

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