马振山

传统、沉稳、中庸，这是一汽-大众在过去给中国消费者的印象，随着时代的变化，大众正在改变，而一汽-大众也在随之“变脸”。

5月27日，一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山升任一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监，全面负责一汽-大众大众品牌的销售和营销工作。这一动作，被媒体普遍解读为一汽-大众在年轻化战略上的又一重要举措。

近年来，马振山一直致力于一汽-大众年轻化思维的转变。2019年年底的广州车展上，汽湃传媒对他进行了专访。在这次专访中，马振山就特别提到了探影R-Line车型，与一汽-大众发力品牌年轻化之间的关系——“随着主流消费人群不断年轻化，对车辆的要求不止于传统的外观、技术、配置，更需要通过年轻化的标签来表达自我的个性主张。为多维度满足消费需求，我们结合主流消费群体对于运动风格的偏好，倾力布局R-Line车型。”

在专访中，马振山不止一次提到品牌年轻化。如何抓住新一代年轻消费者，已是当下车市最重要的事，对于年近而立的一汽-大众来说更是尤为关键。

除了马振山的升职，今年4月，作为“85后”的原一汽-大众销售有限责任公司华北区销售事业部市场与公关总监段宁出任大众品牌公关总监，同样代表着一汽-大众正在越来越注重年轻化这件事。

2019年，一汽-大众成为合资第一阵营中唯一一个保持正增长的车企，全年销量达到2129,976辆，同比增长3.8%。值得一提的是，一汽-大众也成为国内有史以来首家突破210万辆销量大关的车企，并实现了近5年来首次夺冠。

2020年，一汽-大众将其定位为“创变”之年，根据规划，大众品牌在2020年将推出Coupe SUV、探岳GTE，进一步完善SUV家族谱系，以及推出第八代高尔夫和CC中期大改款等车型。面对“后疫情时代”所蕴含的巨大机遇，马振山将更有机会把自己对年轻化战略的思考投入到一汽-大众的发展中，助力一汽-大众在新时代实现更好发展。