文 | Innocent Roland

5月30日（即今晚），愛奇藝《青春有你2》迎來最終舞臺，劉雨昕、虞書欣、許佳琪 、喻言 、謝可寅、安崎、趙小棠 、孔雪兒 、陸柯燃 9人成功以“THE9”成團，併成爲蒙牛真果粒代言人。

爲這些訓練生感到高興的同時，小編想說說《青你2》AR+宣發+粉絲助力的一波操作。最近只要路過上海南京西路、杭州西湖、成都春熙路、以及北京王府井西單這幾個核心商圈，就能看到愛奇藝熱播的《青春有你2》20強顯眼的戶外廣告。但這次的廣告不同於以往線下廣告單純的曝光，行人打開愛奇藝APP用AR掃一掃廣告牌，即可識別出訓練生的信息，並直接跳轉到助力頁面，爲pick的訓練生打call。

愛奇藝App掃一掃AR助力《青春有你2》

只要求用戶進行非常簡單的操作，就實現了一波藉助線下廣告，讓用戶與節目強互動。而從實際投出的效果看，微博上#青你2訓練生AR助力#話題閱讀量也一路衝破700萬。

1

數據定位+AR掃一掃技術

首先，來看大數據。根據一些資料顯示愛奇藝之所以選擇上文所述的4個地點投放廣告，從選擇投放的城市商圈、到定製海報的內容，在這背後驅動決策的是節目播放的大數據。節目的受衆大多是年輕人，於是廣告投放的選址也大部分集中在年輕人最常出現的成都春熙路、上海南京西路這種商圈。也即最喜歡該節目的用戶在哪裏，廣告投放的地址就在哪裏。

另外，所謂的AR掃一掃+粉絲助力，簡單來說就是，只需打開愛奇藝App，使用AR掃一掃功能，掃描一下廣告牌上的訓練生，隨後就會直接跳轉到該訓練生的相關落地頁，從而實現爲偶像助力，或是查看更多與之相關內容。

AR掃一掃，爲雪花助力

顯然，這支別出心裁的廣告受到了很多粉絲的喜愛，並且隨着今晚最終成團之戰的臨近，粉絲熱情更是空前高漲，微博上#青你2訓練生AR助力#的話題閱讀量一路衝破700萬。

事實上，戶外廣告已經有非常多年的歷史了，《青春有你2》的廣告卻能夠吸引這麼多的用戶關注，並且轉發究竟爲何？

2

更短的鏈路，更有趣的轉化方式

總體分析，這次的廣告能夠有這樣的熱度，能夠引起用戶的關注與分享無外乎3點。

1、數據。引起網友的熱情轉發，數據在其中起到了不可忽視的作用，無論是選址，還是海報的製作，數據很大程度上指明瞭需要觸達的用戶是誰，他們都在哪出現，以及這些目標用戶喜歡什麼。

2、更短的轉化鏈路。在過去很長時間裏，商圈的大幅海報和地鐵站的廣告最強有力的優勢就是強烈的視覺衝擊感。但劣勢也異常明顯——轉化鏈路過長。用戶在看到廣告後，往往需要打開App，在搜索框輸入搜索，然後在繁雜的檢索中找到落地頁，最後才能完成轉化。與之相反，這次的廣告只需要用戶打開App用AR掃一掃功能，就能直接跳轉到自己喜歡的偶像的落地頁面，實現助力訴求。

3、AR掃一掃的技術加持。解決了戶外黃金曝光廣告資源無法評估引流的行業難題，同時大大縮短了線下廣告吸引的用戶轉回線上的路徑，打通了線下到線上的路徑。

那新的問題來了，這樣的功能和二維碼有什麼區別？

吸引用戶的好奇心。這種AR掃一掃的強互動以及娛樂屬性，比起一個在不起眼角落的二維碼更能夠吸引年輕用戶的目光，AR掃一掃和二維碼掃一掃不一樣的地方是，二維碼掃一掃只能掃二維碼，而AR掃一掃對象則是雪花的面容，當然根據IP內容的不同也可以是其他能吸引用戶的元素。

再者，相比與整個畫面不搭配的二維碼，採用AR掃一掃模式，對整個廣告的完整度以及美觀度都有較大的提升，而且除了能夠吸引粉絲之外，對路人也能有一定的吸引力。

值得注意的是，以AR技術打通的這種線上線下互動，也可以更好的對戶外廣告實際產生的效果做出更精確的評估，這也解決了戶外廣告效果評估難的問題。

3

這將成未來方向嗎？

隨着網絡廣告技術的快速發展，廣告主對於效果和精準定位的追求愈發強烈，傳統的戶外廣告也受到了很大的衝擊，但這次的廣告，小編認爲其實也能爲戶外廣告的投放帶來一些新的思考。

顯然戶外投放的方式並不僅僅侷限於線上視頻內容的投放，包括蘋果、Facebook以及Spotify在內的一系列科技公司仍然會願意投放戶外廣告，但與過去許多企業不同，他們大多更願意在恰當的時間、恰當的地點針對目標受衆投放一些戶外媒體廣告，從而擴大其品牌故事的影響力。

但隨着企業數字化程度逐漸加強，對於數據的應用愈發深入，將線上媒體、與戶外媒體有機的做結合，藉助媒體與自有數據庫的結合，將戶外廣告投放也逐漸精準化。

其次，根據Mangna的一份報告顯示，即便是戶外廣告也正在向着更精準的方向發展，雖然移動數據愈發豐富，針對戶外廣告投放的監測以及如何完成最優質的轉化依舊是廣告主愈發重視的問題。再加上，戶外廣告作爲衝擊力極強的展現形式，也導致了其對創意的要求越來越高，更要思考如何通過一幅畫面將品牌展示最“大”化。

因此，目前來看AR掃一掃廣告倒不失爲一種好的解決方式，並且隨着百度等企業AI識物技術的逐漸發展，通過AR能夠展示給用戶的信息也將逐漸增多，隨着用戶習慣的養成，對AR掃一掃這類技術的接受度更高，也許未來的街道上會出現更多類似愛奇藝《青春有你2》類似的AR掃一掃廣告。