中國絆愛聯動潮牌手機：虛擬偶像的升維之旅

2020年6月1日，虛擬偶像中國絆愛聯合REALME真我手機，推出了以六一爲主題的“真玩心未泯”活動，而在一週以前的realme“破次元 · 真敢玩”新品發佈會上，中國絆愛作爲首位二次元產品經理，向廣大年輕人推介了包括REALME手機在內的8款潮玩新品。

進入2020年，在5G和疫情的雙重作用下，虛擬經濟前所未有地進軍線下，過去“宅男專屬”的虛擬偶像一下子進入到3次元的視野，頂替傳統的真人明星成爲大品牌的合作對象。而作爲大衆消費最前沿的手機行業，最先感受並親身體驗虛擬偶像的魅力。如果說初音未來與小米的合作尚屬虛擬偶像的牛刀小試，那麼今年以來從華爲NOVA7&洛天依，到REALME全系新品&中國絆愛，虛擬偶像“破開次元壁”已經成爲不約而同的商業潮流。

作爲二次元產品經理登場的全新愛哥形象

小衆中的小衆，緣何得到主流商業的青睞

廣義來講的虛擬偶像，是指通過繪畫、動畫、CG等形式製作，在因特網等虛擬場景或現實場景進行活動，但本身並不以實體形式存在的二次元人物形象。

本質上虛擬偶像是技術催生的事物——語音合成、VR虛擬現實、AR增強現實、動作捕捉、全息投影、AI人工智能等技術的發展，賦予存在於二維動漫/漫畫中的紙片人以越來越豐富的形態與功能，同時快速迭代的硬件與通信技術，則持續穩定地降低商業應用的門檻。從2007年初代虛擬歌姬初音未來誕生，到2016年虛擬主播始皇帝絆愛上線，虛擬偶像不斷地擴展自己的影響力和輻射範圍，終於在2020年，乘着5G的風口，在商業領域證明自己，真正實現了從二次元到三次元的升維與跨越。

虛擬偶像因想象力而誕生，天然地具有潮流性、未來感和娛樂屬性，而最貼近這些特徵的實體經濟部門，無疑是以手機爲代表的3C數碼產業。拿此次中國絆愛與數碼品牌REALME的合作來說，雙方在IP調性、訴求和理念方面的全面契合，從一定意義上預示了虛擬偶像走上大衆舞臺的內在邏輯。

年輕的新銳力量，這是REALME和中國絆愛共同的標籤。初創於2018年的REALME是全球成長最快的智能手機品牌，到2020年已經擁有3500萬用戶，位居全球第七位。而作爲全球首個虛擬主播的絆愛，從誕生起就穩居YOUTUBER榜首之位，其本土形象中國絆愛——愛哥儘管出道不足一年，但憑藉可愛、元氣的形象和性格，以及優質的視頻內容，已經在全平臺擁有近200萬粉絲，始終居於國產虛擬偶像的一線行列。這份同屬年輕品牌的認同感，是雙方攜手合作的首要原因。

另一方面，REALME的用戶大多是90後、00後的年輕人，他們在成長過程中或多或少都會受到二次元文化的影響，與虛擬偶像有共鳴，爲愛付費的意願也更強。中國絆愛的粉絲畫像與REALME的用戶羣體高度重合，爲雙方的破次元結合，打下了堅實的用戶基礎。

回想2016年12月絆愛誕生的時候，虛擬偶像還屬於相對小衆的二次元內部的小衆圈子，自娛自樂，不溫不火，4年過去，本土化的中國絆愛已經和初音未來、洛天依一起，成爲大衆視野最具代表性的虛擬二次元人物、虛擬偶像進軍3次元的核心勢力。

虛擬x現實在此交匯，虛擬偶像引領雙向破次元

技術催生的虛擬偶像，隨着技術的不斷進步而呈現出越來越多的可能性，中國絆愛與REALME全系列新品的深度合作，採用了諸多開創性的場景與應用，爲後續虛擬偶像的商業化路徑，提供了全新的視角與啓示。

同初音未來與小米、洛天依與華爲的合作對比，中國絆愛已經不再侷限於單款產品的商業站臺，而是品牌調性層面的深度綁定。中國絆愛受邀成爲REALME真我2020全系列8款新品的二次元產品經理，在年輕人羣聚集的二次元領域，以多樣化的形態體驗、推介和代言REALME產品；而在現實世界，愛哥從二次元破壁降臨，與REALME副總裁徐起、人氣明星楊紫、電競明星諾言對話互動。整場合作以愛哥爲中心，貼切地詮釋了虛擬偶像如何賦予現實產品破圈屬性，一邊是3次元商品以虛擬偶像爲媒介降維深入二次元圈層，一邊是虛擬偶像帶動二次元圈層升維走進現實的商業場景，破次元的主題詞實至名歸。

愛哥與REALME副總裁徐起互動，講述真我的生活態度

愛哥對話知名電競職業選手諾言，將二次元潮玩進行到底

此次愛哥與realme的深度合作，獲得了雙方用戶的一致好評，線上發佈會及後續的一系列品牌推廣，在覈心二次元平臺B站及微博、抖音、快手等大衆平臺得到了廣泛傳播。特別是B站用戶，更是紛紛針對發佈會的內容，自發進行了很多有趣的二次創作，形成了極佳的討論氛圍和話題熱度。三次元的手機潮牌與知名虛擬偶像強強聯手，雙方的知名度以及商業價值均得到了極大的提升。

B站部分以愛哥和REALME爲主題的二創作品

頭部IP的獨舞，虛擬偶像的未知邊界

愛奇藝發佈的《2019虛擬偶像觀察報告》顯示，截至2018年中國有超過30個虛擬偶像或組合，處在產業鏈上的平臺公司、內容公司以及研發公司超過百家。到2020年底，虛擬偶像的數量預計將超過2000個，潛在用戶超過4億。

今年以來，虛擬偶像的高熱度，是二次元圈層主流化的一個縮影，隨着95後爲代表的Z世代陸續進入25歲的主流消費階層，這一潛力無限的新生人羣，自然被各大品牌納入營銷的視野。從已有的虛擬偶像來看，他們的行爲已和真人網紅無異，通過在社交媒體上不斷髮布圖文視頻，和粉絲、其他大V頻繁互動，建立情感聯結。其商業化也遵循同樣的路徑，在網絡平臺累積起流量後，背靠粉絲接廣告、代言，再切入更深的內容合作領域。相比起真人偶像，虛擬偶像不僅可塑性強，性格與靈魂可以根據粉絲偏好不斷充實。她們既不用休息也不用睡覺，還能夠永遠保持可愛健康的形象，不會因爲人設崩壞等原因產生負面消息，因此更能滿足品牌方對形象代言人的期望。

然而，我們也要看到，儘管類似虛擬偶像帶貨的3次元商業實踐如雨後春筍般遍地開花，但真正成功走通主流商業模式的案例鳳毛麟角，真正獲得廣泛認可的，依然限於初音、洛天依、絆愛等少數幾個頭部IP。事實上，這幾個知名的虛擬偶像，其3次元破圈操作早已有之，他們的商業認知度，與其說來自於作爲虛擬偶像的天然屬性，不如說是長久以來持續破壁的水到渠成，並不具有借鑑意義。

無論是初音還是洛天依，都已經在3次元領域深耕多時，積累了了豐富的品牌合作資源。即便是誕生最晚的絆愛，也在運營之初就抱有出圈的野心，併爲此投入了大量的精力和資源。絆愛出道一年就舉辦了線下演唱會，曾先後以歌手、主持人等身份亮相電視節目、音樂節演出和跨年紅白歌會，並作爲代言人出席蘋果手機發佈會。中國絆愛出道雖晚，但商業合作的起點同樣不低，出任蘋果手機虛擬體驗官，出席微博紅人節，亮相《唐探3》電影發佈會，此次聯動REALME手機，追上了初音洛天依的腳步，鞏固了自己的一線地位。