夜色之下，燈火璀璨，火熱的“夜間經濟”開始釋放巨大的潛能。位於鉅鹿路158號的下沉式廣場內，不少市民和外國友人重聚於喜愛的酒吧、餐廳內，聊天聲、歡笑聲此起彼伏，不斷升溫的人氣、煙火氣讓上海的夜更加充滿品質和活力。 本報記者 袁婧攝影報道

線上銷售保持快速增長——5月，上海網絡零售額近1000億元，其中實物商品網絡零售額同比增長13%；線下實體商家持續回暖——5月，支付端大數據監測的全市線下實物消費1443.6億元，基本恢復到去年同期水平。這是記者從昨天舉行的市政府新聞發佈會獲得的信息。

線上線下近2500億元的銷售數據，主要來自一場場熱火朝天的活動。作爲上海首創的大規模消費節慶活動，截至5月底，“五五購物節”已先後舉辦84項重點活動和470餘項特色活動，對擴大內需、促進消費回補和潛力釋放發揮了重要作用。

節慶效應放大，促進消費明顯

“五五購物節”進程過半，有力促進了消費回補。市商務委主任華源介紹，5月，上海線上銷售保持快速增長，網絡零售額近1000億元，其中實物商品網絡零售額同比增長13%，主要快遞企業攬件數同比增長17.9%，拼多多上海商家和品牌銷售額、叮咚買菜上海地區銷售額同比增長均超過1倍。

線上市場一片火熱，線下實體商家也持續回暖。在外來消費仍處恢復階段、商家打折促銷力度不減的情況下，支付端大數據監測顯示，5月上海線下實物消費達1443.6億元，基本恢復到去年同期水平，其中奕歐來購物村、第一八佰伴、新世界大丸百貨銷售額同比分別增長66.9%、45%和18%。

華源介紹，全市重點行業保持增長態勢。汽車行業的重點監測樣本企業數據顯示，5月汽車銷售額同比增長8.9%，上汽集團上海地區累計意向訂單同比增長29.8%，永達、東昌、廣匯等八大經銷商銷售量同比增長16%。此外，化妝品、食品、服裝鞋帽類銷售額實現兩位數增長，同比增速分別達15%、12.7%和10.7%；餐飲消費加快復甦，銷售額環比增長26.6%；家電市場逆勢上揚，全行業銷售額同比增長41%。

在“五五購物節”拉動下，上海市場已恢復成市民熟悉的樣子。數據顯示，南京東路、南京西路、小陸家嘴、五角場、徐家彙、中環（真北）和虹橋商務區等商圈客流環比分別增長62.3%、23.5%、59.9%、35.4%、41.2%、33.7%和55.3%，銷售額環比分別增長143.6%、43.6%、126.6%、67.7%、84.3%、63.9%和41.2%。

首店首發亮眼，線上線下共舞

華源總結說，“五五購物節”呈現出特色主題活動豐富、節慶假日打折多、線上線下聯動、商產文旅融合、制度創新突破5方面特色。

從數據看，首店首發是“五五購物節”一大亮點。目前，全球新品首發季已有52個國內外知名企業和品牌舉辦73場新品發佈活動，5月15日，樂高在上海全球首發悟空小俠系列新品，引發全球20億人次關注；歐萊雅發起“上新季”活動，已推出包括新品牌、新產品、新科技、新門店等在內百餘項首發活動。

華源透露，得益於上海越來越好的營商環境和一系列制度創新，海內外零售企業加快在滬佈局：5月，上海新開首店33家，包括美國炸雞品牌博派斯全國首店、美寶蓮全球首家潮玩概念店、YSL美妝全球旗艦店等。

結合5月的各個節慶假日，各平臺、商家紛紛推出大力度打折促銷，激發消費熱情。“五一”小長假，重點監測樣本企業銷售額同比增長15.3%，重點商圈客流量環比增長68.5%；5月10日母親節，各大商圈、企業推出感恩主題促銷活動，重點監測的黃金珠寶企業銷售額同比增長22.4%；6月1日國際兒童節，親子文化消費亮點突出，第一八佰伴、東方商廈等兒童用品銷售同比實現倍增。

線上線下攜手，也讓“五五購物節”持續火爆：拼多多推出五五折汽車搶購活動，目前累計售出上汽熱銷車型超600輛；百聯集團發放消費券超過7億元，實現銷售規模74.5億元；美團點評發放12億元優惠補貼，帶動到店餐飲銷售額環比增長48.1%；紅星美凱龍、蘇寧、永樂、國美等開展“家裝家居萬人直播”活動，線上銷量成倍增長。此外，各區領導、企業高管、知名主持人、網紅博主等紛紛加入直播帶貨行列，掀起一波波購買高潮。

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