在全國工商聯發佈的《2019中國民營企業500強排行榜》中，2018年，娃哈哈以468.88億元的營收排名156位。較2014年排名31名，整整下跌了125名。

已經33歲的娃哈哈，急於渴望煥發新顏。

6月18日，娃哈哈首個大健康垂直電商平臺“康有利”將正式上線，同時，娃哈哈還意欲打造另外3個電商平臺。

6月1日，娃哈哈奶茶微信公衆號宣佈，近日在福建晉安、廣東中山、廣西防城港三地新開了3家“娃哈哈”奶茶店。

與此同時，5月31日，娃哈哈還公佈了90後演員許光漢成爲娃哈哈純淨水、蘇打水系列產品代言人。

動作頻頻背後，或指向娃哈哈“中年焦慮”。

公開數據顯示，娃哈哈的業績自2014年後出現斷崖式下跌。

全國工商聯發佈的數據顯示，其2014―2017年的營業收入分別爲720.43億元、494.74億元、455.92億元、464.38億元。

在全國工商聯發佈的《2019中國民營企業500強排行榜》中，2018年，娃哈哈以468.88億元的營收排名156位。較2014年排名31名，整整下跌了125名。

針對娃哈哈電商平臺的運營以及今年在產品上的佈局等問題，6月5日，時代週報記者致電致函娃哈哈品牌公關部相關負責人，其以“近期非常忙”爲由拒絕了採訪。

當“老了”“第二次創業”“第三次創業”等關鍵詞頻頻出現在與娃哈哈相關的新聞中時，如何重拾活力，或已成爲娃哈哈近年來的最大挑戰。

佈局電商

電商這一步，娃哈哈終於邁了出來，但頗有推翻過去的意味。

實際上，2020年3月底，娃哈哈就已經連續設立電商公司。

天眼查顯示，3月24日，杭州娃哈哈電子商務有限公司成立；4月2日，杭州娃哈哈宏振跨境電子商務有限公司成立。

4月17日，宗慶後在央視對話欄目中現身並宣佈，娃哈哈要做電商平臺，而且還是四個平臺，包括保健品電商平臺、食品飲料電商平臺、跨境電商平臺以及哈寶遊樂園。

5月15日，在“娃哈哈康有利電商平臺啓動暨招商新聞發佈會”上，宗慶後表示，通過建立這四個電商平臺，希望娃哈哈能夠朝着智能化、年輕化的方向更進一步。

5月29日，宗慶後更是在抖音平臺進行直播“首秀”，爲康有利上線造勢。

時間撥回6年前，2014年的中國企業家論壇夏季高峯上，宗慶後曾痛批“網店”。

2016年，對於馬雲提出的“新零售”等概念，宗慶後也曾進行“炮轟”。

但近日，他在接受媒體採訪時表示：“大家可能有誤會，其實我並不反對電商，而是反對電商燒錢買流量。”

與此同時，從2019年開始，宗慶後就不止一次在公開場合表示，娃哈哈需要“第二次創業”，最新一次對此表態正是在康有利電商平臺啓動發佈會上。

關於娃哈哈業績下滑及對電商的態度，宗慶後的女兒宗馥莉曾在2019年浙商破壁者大會表達看法。

她認爲，“2014年電商崛起，消費價值觀改變，傳統消費品企業面臨創新升級的挑戰，而在該階段，娃哈哈未能及時作出調整，業績走向下坡。”

不過，對於娃哈哈要建立四個電商平臺，業內人士普遍持保留態度。

“一個企業做四個電商平臺，這是對電商不理解的表現。現在做電商最缺的是流量，把一個平臺做好就不錯了，成功做四個電商平臺幾乎是不可能的事情，這不符合當前的電商邏輯。”6月5日，新零售研究專家鮑躍忠向時代週報記者表示。

顯然，娃哈哈此時佈局電商，不僅慢了，而且急了。

求變心切

實際上，娃哈哈近些年來被外界詬病品牌老化，從企業管理者言行可見端倪。

2019年底的一檔訪談節目中，宗馥莉在評價娃哈哈純淨水20年的代言人王力宏時，曾直截了當地說“太老了”，引發輿論譁然。

2020年5月31日，娃哈哈宣佈90後演員許光漢成爲其純淨水、蘇打水系列產品代言人。

作爲娃哈哈第三位“水系代言人”，許光漢更是被視爲娃哈哈追求年輕化的“轉折點”。

日前，娃哈哈相關負責人接受有關媒體採訪時表示：“考慮到純淨水面對的巨大市場是一個個具體的消費者，特別是年輕的消費者需要一點新鮮的衝擊，一點感性的突破。”

爲了年輕化，娃哈哈也嘗試過不少跨界營銷。

5月20日，娃哈哈宣佈與盲盒品牌泡泡瑪特合作，推出全球首款“盲水”；3月，與鍾薛高合作推出聯名款“未成年雪糕”。此前，營養快線還跨界了眼影盤等。

不過，在鮑躍忠看來，“雖然娃哈哈這幾年做了一些調整，但總體來看，都是一些表面文章，系統化、深層次的營銷變革現在還沒有看到。”

譬如，曾經被宗慶後引以爲傲的“聯銷體”，也遭到時代變革挑戰。

1996年前後，娃哈哈重新佈局營銷組織結構，即“聯銷體”：總部—各省區分公司—特約一級批發商—特約二級批發商—二級批發商—三級批發商—零售終端。

然而，在新零售浪潮下，渠道、消費羣體都發生了變化。

“聯銷體”鏈條過長、難以推新和退舊的弊端顯現，尤其是其推出的高端產品難以借力“聯銷體”深入下沉市場。

鮑躍忠表示：“這套營銷體系和渠道體系做了幾十年，在目前的環境下不能適應了，出現了很多的問題，需要改變。”

從娃哈哈近日動作來看，宗慶後的確求變心切，努力向“後浪”靠攏。

近日，坊間流傳出一份關於娃哈哈將開線下茶飲店的《娃哈哈天生營養自然好茶合作手冊》中，宗慶後在合作寄語中稱：“這是娃哈哈的‘第三次創業’。”

如傳聞屬實，娃哈哈的第二次、第三次創業，能否幫助企業渡過“中年危機”，着實考驗掌舵人—75歲的宗慶後，以及38歲的宗馥莉。