国际奢侈品牌之所以能获得成功，他们独到的传播特点功不可没。

【1】品牌传播元素独特、经典化

国际顶级的大牌通常都是经过上百年的时间的积累和沉淀。在这些品牌的漫长演变过程过，企业文化、企业精神、产品的理念、产品的定位等与品牌紧密融合，最终展现出品牌独特、经典的元素，成为代表品牌的标志性旗帜，可以以品牌标志、代表产品等形式表现。

【2】消费人群精准定位

国际顶级的大牌对自己的客户群体定位的十分准确，并且对他们进行准确的分析，了解这些群体的喜好，特征、心理等，设计、生产符合客户群体需求的产品。

【3】独特的广告

与其他普通品牌最大的区别就在于，国际大牌的广告注重的是品牌内在文化的传播，广告以感性为主导，来创造品牌所要表达的意境，激发消费者的想象和文化认同。通常也会与电影合作，做植入性广告，通过电影塑造的人物形象进行传播。奢侈品牌会选择明星代言，通过选择与其气质风格定位等相符的明星来传播其品牌文化。

【4】交互式活动

品牌与消费者的互动，能够更好地拉近两者的距离，奢侈品牌设计的美好的活动体验能够让消费者感到愉悦、被尊重感。比如奢侈品牌也会通过生产慈善款、举办慈善晚会等方式。既树立自己的品牌形象，又与消费者进行了良好的互动。这些也会以口碑的形式使奢侈品牌在消费者中传播。

【5】终端打造

终端打造是十分重视的传播手段。终端店面是展现产品风格、品牌形象的绝佳平台。终端建设的好坏直接影响着消费者对品牌的印象。因此，奢侈品牌往往不遗余力地打造其终端，使终端的每一个细节都体现该品牌的风格与高贵，有些奢侈品牌的终端甚至成为当地的标志性建筑。