6月16日，一份由青岛云路新能源科技有限公司采购部发给辽宁东港电磁线有限公司的一份《关于“618”助力格力优惠活动通知》，揭开了今年格力电器“智慧618健康生活家”线上直播活动，强制性压迫上游家电供应商一起为“董明珠的店”助力炒单的内幕。

上述通知显示，2020年6月18日，格力电器将举行“智慧618健康生活家”直播活动，揭秘技术研发的硬实力。本次活动，格力电器专门开辟青岛云路公司购买平台，保证全网最优价格，历年最大优惠，空调以旧换新、涉及格力全系列品种惠利战略供应商。

本次直播活动，客户（指格力电器，编者注）给予云路公司1500万采购任务且必须完成！我司在能力消化以外，向贵司提出40万助力的诉求，请贵司领导站在双方长期战略合作的基础上给予考虑完成。我司会针对性的给予采购政策方面的倾斜！请扫描如下指定的二维码进店选购，并在订单备注栏中注明：CG01-XX（购买公司名）。

手机扫描上述文件中的二维码之后，出现的正是董明珠的店，代码为CG333。这应该是格力电器专门为青岛云路新能源公司开设的专属微店，意在让其或通过他们的上游供应商共同在今年618期间助力“董明珠的店”线上直播。并对青岛云路新能源公司开出了1500万元的格力空调采购任务。在青岛云路新能源公司无法完成这一任务情况下，不得不层层向上游供应商，进行分解和摊派。

不只是青岛云路新能源收到了来自格力电器强制性的“提货任务”，还有多位家电业内人士透露，几乎所有的格力上游供应商，都收到了于618当天在“董明珠的店”采购空调等家电产品的采购任务，金额从几十万到几千万元不等。

公开资料显示：青岛云路新能源科技有限公司始创于1997年，是中国最早掌握家电磁性器件核心技术的民营企业，专业从事家电、新能源、汽车电磁元器研产销。目前拥有青岛、珠海、合肥三大产业基地，服务客户包括格力、海尔、海信、松下、大金等中外知名企业。辽宁东港电磁线有限公司则成立于2004年，专业从事电磁线、电缆、电线、铜材、铜排、铜带等材料产销，正是青岛云路新能源公司的上游材料供应商。

有业内人士测算，青岛云路新能源一年对外公开的年销售额为30亿元，客户广泛分布于中外知外家电企业，对格力的合作额度应该在几亿元左右，却就收到了来自格力电器1500万元的采购任务。那么，按照格力电器现有的上游原材料采购金额推算，这一轮仅面向上游供应商“强压”的销售订单应该不会低于50亿元。如果再加上下游经销商的提货额，不出意外今年618年董明珠的格力线上直播出货额，大概率会在百亿元左右。

此前格力电器官方对外发布的通知显示：6月1日，格力举行“健康新生活”品牌日直播活动，董明珠董事长兼总裁率全国3万家线下门店、联动6大线下平台，开启新零售模式，获得社会各界特别是年轻消费者的高度关注和广泛热议。近期，通过各种渠道接到广大90后消费者反馈，希望能更多通过直播的形式再次走进格力。为此，格力公司决定于6月18日再次启动“智惠618健康生活家”直播活动，活动将在珠海国际会展中心举行。

据悉6月1日当天，董明珠带领格力全国3万家经销商共同“直播卖货”，并创造了一天销售65亿元的业绩，引发社会热议。随后，就有格力经销商向媒体透露，“这65亿元销售额并不是卖给消费者，而是更多进入经销商的仓库中”。有经销商向媒体展示了格力电器销售公司发给经销商的通知内容：6月1日当天在“董明珠的店”购买空调，只要成交，额外给予挂机50元、柜机100元补贴。此举，意在公开通过补贴方式鼓励商家当天在“董明珠的店”下单推高销售额。

从6月1日的董明珠带领格力全国3万家经销商线上直播，给予下游经销商当天于“董明珠的店”成交订单额外的补贴；到6月18日董明珠再度于格力总部开启新一轮的线上直播，却强制性要求上游供应商必须完成几十万到几千万不等的提货任务。这一系列举措表明，董明珠开启的格力空调线上直播，收割的并非一线市场消费者购买力，而是从下游经销商到上游供应商这些合作伙伴的强压订单或助力订单。对此，有业内人士直言：让经销商存货还可以理解，让上游供应商采购这么多空调，咋整？

更令外界担忧的是，格力电器这种从下游经销商的“诱惑型炒单”到上游供应商的“强压型下单”，模式到底能持续多久？如果，格力将大量空调货源通过“线上直播”特价促销的方式，压到供应商和经销商的仓库中，一旦市场出货低迷，肯定会逼着这些合作伙伴直接“低价甩卖”格力空调，从而对格力原有经销商市场经营造成持续性的冲击，甚至搅乱格力空调原有的市场经营秩序。届时，格力和董明珠又将如何应对？