移動互聯網時代，行業瞬息萬變，市場格局不斷被重塑。在社交媒體趨於飽和的當下，在線音頻以其獨有的對用戶“不打擾”和“陪伴性”，已逐漸累積起千億級市場規模，“耳朵經濟”逐漸崛起。

4月23日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）召開線上長音頻戰略發佈會，旗下酷我音樂重磅推出籌備已久的長音頻新品牌——酷我暢聽。騰訊音樂娛樂集團CFO胡敏在發佈會上表示：“騰訊音樂娛樂集團致力於更好的滿足用戶聽覺需求升級——從精品內容、場景推薦、智能交互，定製服務等各個方向發力聲音產業。”

（圖爲騰訊音樂娛樂集團CFO胡敏）

新賽道、新玩家，TME的入局除了帶來更多想象力，還有TME長期在商業化探索中積澱的經驗，這無疑將爲困擾整個長音頻市場良久的商業變現問題提供新思路。

（圖爲酷我音樂副總裁肖軼）

培育核心能力

酷我暢聽以超級內容佈局長音頻市場

TME對長音頻市場寄予厚望。2019年12月3日，TME旗下酷我音樂發佈“百億聲機”全領域長音頻招募計劃，面向圖文、自媒體、播客、音樂及視頻創作者，並以百億資源+資金扶持長音頻內容創作，以推動優質內容的商業化。試水的結果是平臺長音頻用戶數量呈現出爆發式增長，而TME也構建起了貫通長音頻製作、引進、推廣上下游領域的完善生產與分發機制。在隨後的2019年Q4財報中則給出了這樣的結論：長音頻市場是一片藍海，擁有龐大的市場潛力且賽道相對“空曠”。

這成爲TME決定發力長音頻的契機。

從戰略發佈會的內容來看，酷我暢聽在覈心能力的培育上，一開始就形成了涵蓋超級IP、超級大咖和超級自制三大內容的“超級內容”系列，圍繞佈局多元IP，通過優質原聲原著聲態引入，頭部多元IP有聲內容改編開發、大咖量身定製和精品內容自制，全方位滿足用戶“聽覺”升級需求。

酷我暢聽上線初即推出了有聲小說、相聲評書、兒童、歷史人文、暢銷書、國漫遊戲、情感等19個內容品類，以全品類，滿足用戶全場景的收聽需求。

明晰產品方向

推出基於傳統文化IP的年輕化新產品

年輕化，是互聯網的根本定義。用戶的年輕、內容的年輕，一切向年輕看齊。

深耕在線音樂市場已久的TME深諳此道，在對酷我暢聽長音頻的產品打造上，依託騰訊音樂娛樂集團和酷我音樂生態下的明星資源整合、粉絲運營等核心能力，致力於爲年輕人創立一個耳朵經濟時代的C站。

在具體的內容上，通過拓展頭部網絡文學平臺、國漫平臺資源等優質內容方，打造了“聽見國漫”、“榜樣閱讀”、“酷我自制”等品牌計劃，盡顯破圈實力。此外，“打造年輕人喜愛的相聲作品，扶持相聲新偶像”是酷我暢聽相聲品類的特色，評書迴歸小劇場的代表者王玥波、嘻哈包袱鋪和相聲新勢力均獨家入駐酷我暢聽。同時，依託“百億聲機”長音頻創作者招募計劃，配合百億聲機落地活動，酷我音樂還與各大高校合作，開展了形式豐富的主播活動，培養新生主播，並提供參與節目創作的機會，有逾千名高校大學生參與其中。未來，TME將繼續全力推進 “百億聲機”計劃，期待更多新聲音加入。

酷我暢聽全面擁抱年輕人的打法還不止如此。2020年3月18日，TME和閱文集團就有聲讀物這一系列產品開展戰略合作，以共同孵化閱文集團旗下大量原創網絡文學內容的IP衍生品。目前，TME已攜手閱文集團成功孵化出《全職高手》、《將夜》、《慶餘年》等大量優秀網文IP，而這些文學作品的有聲化形式，將與數億用戶建立更緊密的溝通橋樑，帶來更多的“耳朵福利”。

強調內容品質

聯袂超級大咖推出多元產品內容

內容的多元化顯然是酷我暢聽進軍長市場的砝碼所在。

在超級IP的打造上，通過與閱文集團、中文在線、縱橫中文網、魔宙等頭部文學平臺的戰略合作，通過影視、動漫、遊戲、音頻等多元化改編，全面釋放網文IP價值。

如火爆全網的《盜墓筆記》系列有聲書已經在酷我暢聽上線。發佈會上酷我音樂副總裁肖軼表示，由南派三叔親自擔綱內容監製開發獨家廣播劇《盜墓筆記重啓之極海聽雷》，將以高品質美劇的製作標準，訂閱式的劇本塑造方式，由明星和聲優大咖傾情演繹後分季製作上線；而潘粵明也將用聲音重新演繹《白夜追兇》；起點中文網年度書王《詭祕之主》和縱橫中文網的玄幻網文《雪中悍刀行》也是首次開發的獨家廣播劇。此外還有快看漫畫平臺IP知名度綜合排名第一的《谷圍南亭》、快看漫畫王牌少女漫畫《成也蕭河》；有妖氣漫畫平臺國漫巔峯之作代表《鎮魂街》以及國漫頂級IP之一《十萬個冷笑話》。毫無疑問，這些緊緊圍繞年輕人的爆款IP一旦推出，酷我暢聽的用戶數量將呈現倍速增長。

超級大咖的打造則依託“百億聲機”長音頻創作者招募計劃，爲酷我音樂吸引了更多頭部大咖入駐，共建創作者生態，孵化用戶喜愛的多元作品。如“時空之聲”王剛的獨家定製節目《王剛講故事》系列已經在酷我音樂和酷我暢聽同步播出，“國風之聲”霍尊獨家定製的《邂逅詩經》即將播出，“靈動之聲”韓雪首檔個人音頻博客節目《接招吧！韓雪》正在緊密開發中。

超級自制系列是酷我暢聽重點打造和持續開發的內容。2018年起，酷我音樂聯合中國青年報·中青在線推出首檔青年閱讀分享類節目《榜樣閱讀》，110位明星嘉賓陪你讀書，分享自己的成長讀書筆記與思考，引領青年正能量。前三季全網播放量超10億，成爲音頻行業的新標杆式節目，《榜樣閱讀》第四季也將於5月全新升級，定檔推出。

年輕化並不是酷我暢聽的唯一特徵，爲開發兒童市場、傳遞優質文化，酷我暢聽面向4-8歲的孩子們，開發了由頂級製作團隊和小戲骨聲優聯袂擔綱，精裝沉浸式兒童廣播劇《西遊記》，讓中國兒童可以“聽中國人自己的好故事”。

據艾瑞諮詢數據顯示，中國擁有世界上最大的在線音頻用戶羣體，預計到2023年，中國在線音頻用戶規模將超9億。同時中國是僅次於美國的全球第二大在線音頻市場，2018年在線音頻收入佔全球15%左右，並將以44%的年複合增長率增長。

TME的入局無疑使長音頻市場增添更多想象空間，酷我暢聽全品類、全場景、年輕化內容矩陣的打造，賦予了知識付費和陪伴經濟更多可能。與網文平臺的戰略聯動、與明星大咖的生態共建、與粉絲互動的超強基因，都讓長音頻商業化充滿更多想象。長音頻市場的“聲”態邊界在哪兒，通過什麼樣的方式觸達，我們拭目以待。