最近一段时间，不断传出iPhone 12全系不再赠送耳机的消息。综合各方面的情况来看，这则传闻的真实性非常高的。在很多人看来，苹果手机不再赠送有线耳机，目的是强迫用户购买AirPods系列耳机。

坦白说，iPhone 12全系不再赠送耳机，表面是苹果为了提升利润的阉割。事实上，这背后是苹果的一项营销策略。当然了，这项营销策略的本质也是为了提高利润。众所周知，今年iPhone 12全系降价已经没有太多的悬念，把两件事联系起来看，我们不难发现苹果的如意算盘。

在苹果官网，一条Lightning接口的有线耳机要200多块钱，而AirPods系列最便宜也要1000多块钱。从表面来看，iPhone 12不再赠送耳机后，消费者得不到实惠了。在此，我们不妨算一笔账。

现在一台64G版本的iPhone 11官网售价是5499元。阶段后，iPhone 12入门版的售价有可能会在4599元，如果再单独购买一条有线耳机，总价格也不过4700多块钱。既便是买一个AirPods，套装价大概在5800元左右。

更重要的一点是，很多iPhone 11用户不会使用官方赠送的有线耳机，而是单独购买AirPods系列耳机。显然，在苹果手机降价近千元后，不再赠送耳机对消费者的影响并不大。严格来说，iPhone 12降价后不再赠送耳机，消费者还是受益的。

当然了，iPhone 12不再赠送耳机也是出于成本的考虑。要知道，如果iPhone 12价格降到4599元的价格区间，这比上一代产品整整便宜了900元。不再赠送耳机，苹果只能节约100多块钱的成本。由此来看，iPhone 12不再赠送耳机，苹果并非单纯的为了提升利润，而是为了用降价的方式，刺激AirPods系列的销量，毕竟AirPods降价对苹果的损失更大。

最近两年，AirPods系列的销量增长很快。相比手机，蓝牙耳机的利润更高。在竞争激烈的市场背景下，苹果手机降价也是迫不得已，因为不降价，苹果手机的市场份额就会被对手抢走。正因于此，iPhone 11的定价比上一代便宜近千元。同样，iPhone 12还会降价，这也是迫于竞争的压力。

苹果手机降价后，利润受损是必然的。要想保持利润的良性增长，苹果必须寻找一个新的业务增长点，AirPods就是一个新蓝海。调查机构的数据显示，2019年AirPods销量达到6000万部，销量额60亿美元，折合人民币420亿元左右。今年，AirPods销量会在8500万部左右，为苹果带来150亿美元约1050亿元的收入。

对于消费者来说，iPhone 12入门版降到了5000元以下，再买一台AirPods在经济上不会有经济压力。更何况，苹果可能会推出AirPods套装版，价格可能更划算。而且，iPhone 12降价后肯定会刺激AirPods的销量增长。

总的来说，iPhone 12全系不再赠送耳机，苹果的意图就是为了利润最大化。由于iPhone 12会降价，不再赠送耳机苹果不仅减少了100多块钱的成本，还能刺激AirPods销量增长。不得不说，苹果的如意算盘打得确实好。