市場“廣告碰瓷”到股東會“技術碰瓷”，格力傍上美的無風感

因爲在自家產品上盜用美的空調“有涼感無風感”廣告語，而被法院判決賠償對方50萬元的格力電器，在一年多之後重操舊業：公司董事長董明珠再次技術碰瓷“無風感空調”。由此，這也引發家電行業熱議：是格力空調的技術創新已經“黔驢技窮”，還是董明珠作爲網紅企業家可以“黑白顛倒”？

5月14日，格力電器2019年度網上業績說明會上，公司董事長董明珠在與投資者交流時，再次談及格力公司的核心科技時董明珠表示“格力的技術上有很多獨到的創新，例如無風空調，不是真沒風，而是風不吹人”。

隨後，董明珠這一言論再次於家電行業引發熱議和圍觀：首先，作爲一家公司的董事長兼總裁，董明珠怎麼就能隨口“黑白顛倒”，無風感空調明明是美的推出，而且已在市場推廣引爆多年，怎麼就成爲格力獨到的技術創新？其次，作爲一家上市公司，格力電器對於這種不實的信息，不加審覈就在股東大會上傳遞和釋放，已經涉嫌誤導投資者和公衆，如何監督上市公司負責人的這一行爲？

衆所周知，早在2015年美的空調就已經推出無風感技術，直擊傳統空調送風過程中“冷風太硬、風不自然”等缺點，通過在一個0.048平方米導風板上，設計1906個“排列有序、方向不一、大小各異”微型氣孔，共同組成最有成效的散風裝置，讓集中的氣流疏散成衆多細微的氣絲，從而在行業原創發明“無風感空調”，帶給衆多年輕主流消費羣體全新的“有涼感無風感”舒適體驗。

在此後的4年多時間裏，美的無風感空調相繼在一線市場上引發了同行的跟進，催生了包括柔風感、多風感、微風感、和風感等一系列模仿者。同時，美的空調無風感也實現“每年迭代”的科技創新進程，推出了包括舒適星、風語者、領鮮者系列無風感空調等一系列新品，在無風感基礎上又創造性地推出了雙水洗、換新風、巴氏高溫殺菌等健康功能。

對於格力電器來說，除了2018年在其京東商城官方旗艦店銷售的“臻淨爽”空調產品過程中，直接在產品功能宣傳上使用“有涼感無風感”廣告語。後經法院公開調查發現，格力空調這款產品根本不具備“有涼感無風感”的產品功能，此舉不僅涉嫌“虛假宣傳”，同時還存在“盜用同行廣告語”這一不正當競爭行爲。最終，格力電器被判決向美的空調公開道歉並賠償50萬元。該案判決後雙方均未上訴，格力已主動履行判決。

此前，廣東外語外貿大學法學院教授王太平，在接受媒體採訪時指出，“原告（美的空調）使用涉案的廣告語（有涼感無風啹）多年，做了大量廣告宣傳，被告（格力空調）作爲同行業經營者應該予以避讓。雖然廣告語沒有註冊，不像註冊商標那樣註冊後就能直接受到保護，但經過相當數量的使用並能夠識別商品或服務來源時，作爲未註冊商標，同樣可以根據《反不正當競爭法》第六條獲得保護。

就在市場上碰瓷“有涼感無風感”廣告語判賠不過1年多時間，格力電器董事長董明珠再次“故伎重演”，竟然在股東大會交流期間面對來自全國的格力電器投資者們“技術碰瓷”無風感空調，宣稱無風空調是格力的獨到技術。