格力集團高層人事變動董明珠卻成流量擔當

《投資者網》喬丹

2月19日，格力集團高層人事變動成爲公衆矚目的焦點。據格力集團官方網站信息，康洪正式接任格力集團黨委書記、董事長一職，接過了周樂偉的權杖。這一人事變動引起了廣泛的關注和熱議，同時激發了外界對格力電器（000651.SZ）組織架構的種種猜測和推測。

然而，根據官方消息，此次人事變動僅限於格力集團的頂層管理層面，對格力電器本身的運營和架構並未產生直接的影響，格力電器日常的運營和管理仍然穩定。

此番格力電器連帶着被熱議，在一定程度上反映了公衆對於格力電器未來的期待與關注，而當前的格力電器，在多個方面正面臨着增長難題。

格力集團換帥，格力電器被熱議

根據格力集團官網信息，格力集團成立於1985年3月，是珠海首家國有資本投資運營平臺，截至2023年末，格力集團資產總額已超過1132億元，所有者權益總額超483億元。從業務範圍來看，傳統家電已經不在格力集團核心版圖範圍之內，目前格力集團核心業務聚焦產業投資、建設投資、城市更新等，旗下擁有11家全資子企業。

此次格力集團高層人事變動，新任董事長康洪的履歷引人關注。根據公開資料，他曾擔任珠海橫琴新區多個重要職務，並在2021年起任珠海市政府副祕書長。此外，他還曾作爲中組部選派的掛職幹部，在中國雄安集團城市發展投資有限公司擔任副總經理。

此次與人事變動同時成爲熱議話題的，還有格力電器及其領導人董明珠。儘管康洪的履新僅限於格力集團頂層管理層，對格力電器的日常運營並未產生直接影響，但兩者之間的深厚淵源和緊密聯繫，使得這一變動在市場中引起了廣泛關注。

回顧格力電器發展歷程，格力電器由格力集團旗下公司“冠雄”和“海利”合併而成，格力集團曾是其控股股東。不過，自2006年起，格力集團開始逐步降低對格力電器的持股比例。2019年，格力電器經歷了混改，高瓴資本旗下的珠海明駿以416.6億元從格力集團手中收購格力電器15%的股權，成爲其新的大股東，此後格力電器變爲無控股股東和實際控制人的企業。而在與格力電器的關係上，根據格力電器2023年三季報，前十大股東中，格力集團以3.44%的持股位列第四位。

在格力集團及格力電器的發展歷程中，董明珠的角色不可忽視。她曾任格力集團董事長，但2016年主動請辭相關職務。這一決定在當時引起了市場的廣泛關注。

有觀點認爲，這一事件可能與格力電器收購珠海銀隆失敗有關；但也有聲音認爲，此舉將使董明珠更專注于格力電器的業務發展，有利於爲股東創造更大的價值，並尋求多元化發展，以突破單一產業的規模瓶頸。

時隔多年，格力電器如今的業務發展情況如何呢？從公開資料來看，格力電器在家用空調市場的佔有率依然保持前列。然而，隨着市場競爭的日益激烈和消費者需求的不斷變化，格力電器面臨着更加嚴峻的挑戰和考驗。

被美的拉開差距

近幾年來，空調行業的競爭也愈演愈烈，美的集團（000333.SZ）與格力電器在市場份額上針鋒相對，紛紛亮出財報數據，爲爭奪“空調一哥”的桂冠展開激戰。

2023年上半年的財報顯示，美的集團繼續在空調市場展現出強大的競爭力。據產業在線數據，美的中央空調在國內市場的佔有率穩居首位，特別是在多聯機市場，以超過21%的市場份額領跑國內品牌，進一步鞏固了其市場領導地位。同時，《中央空調市場》報告也顯示，美的在離心機組、螺桿機組等核心產品的市場份額均位居國內品牌榜首，充分展現了其技術實力和市場影響力。在海外市場，美的中央空調同樣表現出色，2023年上半年出口規模佔比超過27%，位列行業榜首。

格力電器同樣不甘示弱。其財報中引用權威市場調研機構歐睿國際的數據，聲稱自己在家用空調市場的佔有率持續保持第一位置。同時，根據i傳媒發佈的《2023上半年中國中央空調行業草根調研報告》，格力中央空調在上半年以行業第一的身份領跑市場，市場規模更是唯一突破100億的品牌，展現了其強大的品牌實力和市場號召力。

關於市場份額的具體高低，雙方在財報中均有自己的解讀和論證。然而，從營收和市值來看，格力電器似乎開始落後於美的集團。

美的集團的暖通空調業務近幾年營收逐年增長，佔公司總營收的四成以上。從2020年上半年到2023年上半年，其營收從640億元增長到了920億元。格力電器雖然空調業務營收也有所增長，從413億元增至700億元，但與美的集團相比，差距逐漸顯現。

市值方面，截至2024年2月21日收盤，格力電器和美的集團的市值分別爲2133億元和4296億元。2020年12月末，格力電器的市值，也曾接近4000億元。

格力電器雖然大部分營收仍依賴於空調業務，但近年來也在積極尋求多元化發展。早在2016年，董明珠便開始將格力電器業務條線向智能手機和新能源汽車擴張,然而，從近幾年的營收情況來看，這些非空調業務的營收佔比雖然超過了三成，但在市場上的表現卻並不理想。智能手機和新能源汽車的市場化程度較低，對營收的貢獻相對微薄。這也讓外界對格力電器未來的發展充滿了期待和質疑。

同時，格力電器的主業空調業務在今年也面臨着不小挑戰。根據奧維雲網在2024年2月20日發佈的數據，2024年1月中國空調線上市場top10排名中，美的在零售額份額和零售量份額上均大幅領先於格力電器。其中，美的在今年1月的這兩項數據分別爲45%、39.1%，而格力電器則分別爲21.6%、19.4%。