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今年的京东618是新冠肺炎疫情后第一个电商行业大促的购物节。数据显示，2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。618期间，187个品牌实现下单金额破亿元，成为国内外品牌最大增量场。同日，京东集团（09618.HK）正式港交所挂牌上市。上市首日，京东股价报收于234港元，较发行价上涨3.54%，市值超过7200亿港元。发轫与店庆，在走过17个年头的京东618，为疫情发生后经济“回血”按下了加速键。

开场仅2分钟，京东直播带货额已破亿元，第一单8分21秒完成送达；开场前10分钟，京东超市整体成交额同比增长500%，超2000品牌成交额同比增长100%。京东618期间（1-17日），超过3000个单品累计成交额破百万元。

综合行业表现来看，不仅各大互联网电商平台希望通过京东618刺激用户增量，线下餐饮零售企业也纷纷希望借助618促销大潮走出疫情带来的影响，刚刚经历了销售寒冬的各大品牌商家更在翘首期盼实现销量“回血”。经过17年的发展，由京东618引领的年中购物节，已经成为消费者追求美好生活、制造企业赢得增长、零售行业升级转型的关键节点。京东零售集团CEO徐雷坦言，未来京东零售将继续秉承开放战略，与合作伙伴一起迎接挑战，提振经济。

开放核心资源，助力疫情期间经济提振

“必须稳住上亿市场主体，尽力帮助企业特别是中小微企业、个体工商户渡过难关。”疫情影响下，今年的《政府工作报告》强调关注小微商家的处境，凸显了在当前复杂外部形势下提振内需的重要性和紧迫性。

商务部数据显示，今年1-4月，全国实现社会消费品零售总额10.68万亿元，同比下降16.2%。但值得注意的是，网络零售保持增长，全国实物商品网上零售额2.56万亿元，同比增长8.6%，增幅比一季度加快2.7个百分点；占社会消费品零售总额比重24.1%，比一季度和去年同期分别提高0.5个和5.5个百分点。

得益于不间断运营能力的保障，大量品牌、商家在京东平台取得很好的成绩。《2020中国品牌消费趋势报告》显示，今年1-4月，京东平台上有572个品牌下单金额超过亿元，其中180个品牌同比增幅超过50%，490个品牌为国产品牌；有230个品牌下单金额超过3亿元，其中79个品牌同比增幅超过50%，190个品牌为国产品牌；有151个品牌下单金额超过5亿元，其中有54个品牌同比增幅超过50%，125个品牌为国产品牌。

疫情发生以来，京东将供应链、物流、技术等核心能力全面开放，通过各项资源投入、多项补贴扶持政策及帮扶举措，为众多品牌和商家赋能。

为了进一步助推国产品牌走出逆境，快速发展，从5月10日起，京东还推出“新国品计划”，从流量、营销、资金、工具、运营等多个维度赋能国产品牌。

此外，京东还通过与快手达成合作、发放消费券等多种举措，将自己的核心优势开放到更广阔的领域，助力实体经济复苏。

多位专家对京东等电商平台在抗击疫情、保障医疗物资和民生供应方面的工作予以高度认可和赞赏并表示，疫情中涌现出来的新业态、新模式证明了互联网电商的创新能力，这种创新，正是中国经济发展的新动能。

国务院参事室特约研究员姚景源说，在疫情期间京东依靠自身的物流配送设施，解决了在常规状态下商业流通所做不到的问题，为抗击疫情做出了重大贡献。

携手合作伙伴，共创共赢

今年京东618，直接和间接带动超过300万家线下实体门店参与，成为2000多个超亿元品牌和数十万商家的最大增量场，也是17年来行业参与度最高的一次。

在此前的2020年京东零售618誓师大会上，京东零售宣布品牌升级，由原来的“多快好省”升级为“不负每一份热爱”，并欢迎所有同行、线上线下零售企业一起参与，共同助推消费、提振经济。

徐雷认为，新冠肺炎疫情对中国商业的现金流管理、社区类型的经济商业模式以及数字化管理产生巨大影响，中国零售行业已经发生巨变，更对京东零售未来的发展提出新要求。面对疫情带来的不确定性，徐雷坦言，供应链讲究的是协同性和确定性，此次京东零售品牌升级的目的，就是希望携手合作伙伴共同迎接挑战实现共赢和多赢，同时也让新用户和边缘用户重新认识、了解京东，由此让更多消费者和同业合作伙伴受益。

据了解，今年的618已不再局限于线上，而是积极协助线下实体加速打破线上线下的界限，实体店与数字科技融合，有价值的、可持续性的创新将是京东零售接下来要秉承的一种理念和运营的方式。

因此，今年京东618的影响力远超京东平台和合作伙伴的范围，成为全民的节日。全国各地不少特色街区、农贸市场、工厂小店都挂出条幅，搭上京东618“快车”，向消费者推荐各种吃喝玩乐的好物、好服务，由此成为拉动实体经济快速恢复，消费市场升温的重要力量。

从京东大数据来看，呈现出线上商超爆发、健康服务上线消费服务下沉、线上线下加速融合、创新科技成为经济新动能等特点。事实证明，618消费火爆的意义，已远远超出了增长本身。一次次被刷新的纪录背后，是中国消费者追求美好生活的热忱，是中国市场的巨大潜力，是中国产业持续成长的真正实力。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微说，京东618是促进消费释放回补和升级的一个非常有利的窗口期或者机遇期，电商平台的消费集中释放和大量订单的形成会拉动生产制造、拉动物流、拉动更多的行业的发展，对整个国民经济循环也会产生很好的引领和带动作用。

京东正式登陆港交所

值得关注的是，6月18日，京东正式登陆港交所，上市发行价定为226港元，股份代号为“9618”。根据披露的招股书显示，京东集团此次全球发售募集资金净额将用于以供应链为基础的关键技术创新，以进一步提升客户体验及提高运营效率。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明对此评价道，疫情期间中国电商对兜住民生底线作出了较大的贡献，但从中长期发展看，中国电商平台还应布局和着力投入移动互联网、电商平台、支付、交通物流、5G等新型基础设施建设，并在此基础上开发更多的新型消费场景。

17年的时间，京东618已经变成整个互联网零售行业的大促，更进一步拓展为整个零售行业的节日。对于线下零售企业而言，不仅是提升销量、获取用户、弥补疫情期间损失的重要节点，更有机会与互联网企业充分融合；对于京东而言，从物流到技术，实现从硬实力到软实力的转变，更为实体零售企业提供通过产业互联网实现数字化升级转型的机遇。