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今年的京東618是新冠肺炎疫情後第一個電商行業大促的購物節。數據顯示，2020年6月1日0時至6月18日24時，京東618全球年中購物節累計下單金額達到2692億元，創下新的紀錄。618期間，187個品牌實現下單金額破億元，成爲國內外品牌最大增量場。同日，京東集團（09618.HK）正式港交所掛牌上市。上市首日，京東股價報收於234港元，較發行價上漲3.54%，市值超過7200億港元。發軔與店慶，在走過17個年頭的京東618，爲疫情發生後經濟“回血”按下了加速鍵。

開場僅2分鐘，京東直播帶貨額已破億元，第一單8分21秒完成送達；開場前10分鐘，京東超市整體成交額同比增長500%，超2000品牌成交額同比增長100%。京東618期間（1-17日），超過3000個單品累計成交額破百萬元。

綜合行業表現來看，不僅各大互聯網電商平臺希望通過京東618刺激用戶增量，線下餐飲零售企業也紛紛希望藉助618促銷大潮走出疫情帶來的影響，剛剛經歷了銷售寒冬的各大品牌商家更在翹首期盼實現銷量“回血”。經過17年的發展，由京東618引領的年中購物節，已經成爲消費者追求美好生活、製造企業贏得增長、零售行業升級轉型的關鍵節點。京東零售集團CEO徐雷坦言，未來京東零售將繼續秉承開放戰略，與合作伙伴一起迎接挑戰，提振經濟。

開放核心資源，助力疫情期間經濟提振

“必須穩住上億市場主體，盡力幫助企業特別是中小微企業、個體工商戶渡過難關。”疫情影響下，今年的《政府工作報告》強調關注小微商家的處境，凸顯了在當前複雜外部形勢下提振內需的重要性和緊迫性。

商務部數據顯示，今年1-4月，全國實現社會消費品零售總額10.68萬億元，同比下降16.2%。但值得注意的是，網絡零售保持增長，全國實物商品網上零售額2.56萬億元，同比增長8.6%，增幅比一季度加快2.7個百分點；佔社會消費品零售總額比重24.1%，比一季度和去年同期分別提高0.5個和5.5個百分點。

得益於不間斷運營能力的保障，大量品牌、商家在京東平臺取得很好的成績。《2020中國品牌消費趨勢報告》顯示，今年1-4月，京東平臺上有572個品牌下單金額超過億元，其中180個品牌同比增幅超過50%，490個品牌爲國產品牌；有230個品牌下單金額超過3億元，其中79個品牌同比增幅超過50%，190個品牌爲國產品牌；有151個品牌下單金額超過5億元，其中有54個品牌同比增幅超過50%，125個品牌爲國產品牌。

疫情發生以來，京東將供應鏈、物流、技術等核心能力全面開放，通過各項資源投入、多項補貼扶持政策及幫扶舉措，爲衆多品牌和商家賦能。

爲了進一步助推國產品牌走出逆境，快速發展，從5月10日起，京東還推出“新國品計劃”，從流量、營銷、資金、工具、運營等多個維度賦能國產品牌。

此外，京東還通過與快手達成合作、發放消費券等多種舉措，將自己的核心優勢開放到更廣闊的領域，助力實體經濟復甦。

多位專家對京東等電商平臺在抗擊疫情、保障醫療物資和民生供應方面的工作予以高度認可和讚賞並表示，疫情中湧現出來的新業態、新模式證明了互聯網電商的創新能力，這種創新，正是中國經濟發展的新動能。

國務院參事室特約研究員姚景源說，在疫情期間京東依靠自身的物流配送設施，解決了在常規狀態下商業流通所做不到的問題，爲抗擊疫情做出了重大貢獻。

攜手合作夥伴，共創共贏

今年京東618，直接和間接帶動超過300萬家線下實體門店參與，成爲2000多個超億元品牌和數十萬商家的最大增量場，也是17年來行業參與度最高的一次。

在此前的2020年京東零售618誓師大會上，京東零售宣佈品牌升級，由原來的“多快好省”升級爲“不負每一份熱愛”，並歡迎所有同行、線上線下零售企業一起參與，共同助推消費、提振經濟。

徐雷認爲，新冠肺炎疫情對中國商業的現金流管理、社區類型的經濟商業模式以及數字化管理產生巨大影響，中國零售行業已經發生鉅變，更對京東零售未來的發展提出新要求。面對疫情帶來的不確定性，徐雷坦言，供應鏈講究的是協同性和確定性，此次京東零售品牌升級的目的，就是希望攜手合作夥伴共同迎接挑戰實現共贏和多贏，同時也讓新用戶和邊緣用戶重新認識、瞭解京東，由此讓更多消費者和同業合作伙伴受益。

據瞭解，今年的618已不再侷限於線上，而是積極協助線下實體加速打破線上線下的界限，實體店與數字科技融合，有價值的、可持續性的創新將是京東零售接下來要秉承的一種理念和運營的方式。

因此，今年京東618的影響力遠超京東平臺和合作夥伴的範圍，成爲全民的節日。全國各地不少特色街區、農貿市場、工廠小店都掛出條幅，搭上京東618“快車”，向消費者推薦各種喫喝玩樂的好物、好服務，由此成爲拉動實體經濟快速恢復，消費市場升溫的重要力量。

從京東大數據來看，呈現出線上商超爆發、健康服務上線消費服務下沉、線上線下加速融合、創新科技成爲經濟新動能等特點。事實證明，618消費火爆的意義，已遠遠超出了增長本身。一次次被刷新的紀錄背後，是中國消費者追求美好生活的熱忱，是中國市場的巨大潛力，是中國產業持續成長的真正實力。

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微說，京東618是促進消費釋放回補和升級的一個非常有利的窗口期或者機遇期，電商平臺的消費集中釋放和大量訂單的形成會拉動生產製造、拉動物流、拉動更多的行業的發展，對整個國民經濟循環也會產生很好的引領和帶動作用。

京東正式登陸港交所

值得關注的是，6月18日，京東正式登陸港交所，上市發行價定爲226港元，股份代號爲“9618”。根據披露的招股書顯示，京東集團此次全球發售募集資金淨額將用於以供應鏈爲基礎的關鍵技術創新，以進一步提升客戶體驗及提高運營效率。

商務部研究院國際市場研究所副所長白明對此評價道，疫情期間中國電商對兜住民生底線作出了較大的貢獻，但從中長期發展看，中國電商平臺還應佈局和着力投入移動互聯網、電商平臺、支付、交通物流、5G等新型基礎設施建設，並在此基礎上開發更多的新型消費場景。

17年的時間，京東618已經變成整個互聯網零售行業的大促，更進一步拓展爲整個零售行業的節日。對於線下零售企業而言，不僅是提升銷量、獲取用戶、彌補疫情期間損失的重要節點，更有機會與互聯網企業充分融合；對於京東而言，從物流到技術，實現從硬實力到軟實力的轉變，更爲實體零售企業提供通過產業互聯網實現數字化升級轉型的機遇。