“懂”你的总裁，TCL实业控股CEO跻身“亿元总裁主播”

尽管距离618年中大促尚有时日，但各种促销活动从月初就已鸣锣开场。其中，今年最火的莫过于总裁直播带货。作为家电业总裁直播带货营销的先驱，TCL不断刷新销量纪录和话题热搜榜。6月10日，TCL实业控股CEO王成Kevin（以下简称"K总"）再次直播带货，总裁"价"到，单场销售额破亿元，跻身金牌"亿元总裁主播"行列。

除了温暖、睿智的K总外，TCL京东直播还邀请了TCL全球代言人汤晶媚，家电装修百晓生、好物品鉴官@穿拖鞋的猫爷前来助阵。豪华明星带货阵容既好看又有趣，既贴心又专业，为TCL 618疯狂打Call。

得益于K总如数家珍的介绍和温文尔雅的推荐，TCL当日销售同比增长167%，全天成交金额破亿元。其中中高端品类占比突破66%，在京东直播排行榜位列黑电行业TOP1。在空调、冰箱、智能门锁和个护等品类上，TCL也均取得了不俗的业绩。

据统计，整场直播在线观看人数突破254万，全网曝光量达3.5亿，K总号召力完全不输当下顶流。不仅家电圈内火，圈外也是话题不断。仅微博话题就突破两亿，智慧科技产品TVC播放量达1031万，抖音达人原创视频播放量达1276万。

由此可见，直播已成为目前电商平台最新、最受欢迎的带货模式之一。TCL作为家电类的龙头企业，非常重视直播能力的搭建，投入巨资搭建了共计近千平米的直播基地。

当前，家电市场已进入存量竞争阶段。只有产品力、品牌力过硬的企业才能在大浪淘沙中生存，并抢占更多的市场份额。对于很多家电企业来说，受疫情和市场变化的影响，总裁投身直播带货属无奈之举。TCL则不同，更多的考虑是通过总裁背书缩短决策路径，将优质的、科技力强的产品带给更多消费者。

要知道，在受疫情影响的彩电市场，TCL仍实现了逆势增长。据TCL官方数据显示，TCL电视在今年2、3月线上销量同比显著提升74.2%，并且，第一季度TCL量子点电视机的销量也同比增长达217.1%，带动TCL二至三月国内市场销量同比提升9.8%。同时，在一季度中国电视出口下跌的情况下，TCL电视出口量逆势造好，按年增长16.5%，出口量亦高踞同业之首，TCL电视在多个国家地区市场销售表现亮眼。

事实上，这已不是K总第一次直播带货。早在今年4月，K总就亲自下场，开启直播首秀，在京东直播平台为TCL·XESS旋转智屏直播带货。购买通道开启后短短1分钟，全网销量破3000台，开售仅1小时，全网销量破10000台。6月6日，K总开启连续三场"总裁直播"的第一场，温暖上线首站告捷，销售同比增长243%，给超10万家庭带去智慧生活。不过短短4天时间，K总又亮相TCL京东直播间，为大家带来有温度的前沿科技产品，俨然已成为一位"金牌主播"。