“懂”你的總裁，TCL實業控股CEO躋身“億元總裁主播”

儘管距離618年中大促尚有時日，但各種促銷活動從月初就已鳴鑼開場。其中，今年最火的莫過於總裁直播帶貨。作爲家電業總裁直播帶貨營銷的先驅，TCL不斷刷新銷量紀錄和話題熱搜榜。6月10日，TCL實業控股CEO王成Kevin（以下簡稱"K總"）再次直播帶貨，總裁"價"到，單場銷售額破億元，躋身金牌"億元總裁主播"行列。

除了溫暖、睿智的K總外，TCL京東直播還邀請了TCL全球代言人湯晶媚，家電裝修百曉生、好物品鑑官@穿拖鞋的貓爺前來助陣。豪華明星帶貨陣容既好看又有趣，既貼心又專業，爲TCL 618瘋狂打Call。

得益於K總如數家珍的介紹和溫文爾雅的推薦，TCL當日銷售同比增長167%，全天成交金額破億元。其中中高端品類佔比突破66%，在京東直播排行榜位列黑電行業TOP1。在空調、冰箱、智能門鎖和個護等品類上，TCL也均取得了不俗的業績。

據統計，整場直播在線觀看人數突破254萬，全網曝光量達3.5億，K總號召力完全不輸當下頂流。不僅家電圈內火，圈外也是話題不斷。僅微博話題就突破兩億，智慧科技產品TVC播放量達1031萬，抖音達人原創視頻播放量達1276萬。

由此可見，直播已成爲目前電商平臺最新、最受歡迎的帶貨模式之一。TCL作爲家電類的龍頭企業，非常重視直播能力的搭建，投入巨資搭建了共計近千平米的直播基地。

當前，家電市場已進入存量競爭階段。只有產品力、品牌力過硬的企業才能在大浪淘沙中生存，並搶佔更多的市場份額。對於很多家電企業來說，受疫情和市場變化的影響，總裁投身直播帶貨屬無奈之舉。TCL則不同，更多的考慮是通過總裁背書縮短決策路徑，將優質的、科技力強的產品帶給更多消費者。

要知道，在受疫情影響的彩電市場，TCL仍實現了逆勢增長。據TCL官方數據顯示，TCL電視在今年2、3月線上銷量同比顯著提升74.2%，並且，第一季度TCL量子點電視機的銷量也同比增長達217.1%，帶動TCL二至三月國內市場銷量同比提升9.8%。同時，在一季度中國電視出口下跌的情況下，TCL電視出口量逆勢造好，按年增長16.5%，出口量亦高踞同業之首，TCL電視在多個國家地區市場銷售表現亮眼。

事實上，這已不是K總第一次直播帶貨。早在今年4月，K總就親自下場，開啓直播首秀，在京東直播平臺爲TCL·XESS旋轉智屏直播帶貨。購買通道開啓後短短1分鐘，全網銷量破3000臺，開售僅1小時，全網銷量破10000臺。6月6日，K總開啓連續三場"總裁直播"的第一場，溫暖上線首站告捷，銷售同比增長243%，給超10萬家庭帶去智慧生活。不過短短4天時間，K總又亮相TCL京東直播間，爲大家帶來有溫度的前沿科技產品，儼然已成爲一位"金牌主播"。