農村包圍城市的“戰略”終將成功,僅僅40歲就力壓馬雲成第二富豪
拼團、拉人頭、打破行業底價,這是拼多多四年以來在消費者心中的印象。
厭煩、低端、病毒營銷,大多數消費者對於拼多多這幾年的行爲多數都以抵制的態度存在。
但是,沒人知道這個被萬人唾棄的軟件,最終成爲了市值千億美元的企業,創始人還力壓馬雲屈居馬化騰之後,成爲了中國第二富豪。
怎麼看一個人有沒有向現實低頭?看看他有沒有發拼多多的鏈接。
這是一個段子,但是也是現實存在的問題,這家電商平臺能夠迅速發展的原因就是來自於瘋狂的拉人砍價行爲,有很多價值不菲的產品是可以免費拿走的,但是需要邀請更多的好友來幫你砍價,這也成爲了拼多多前期發展用戶的利器。
甚至於當這些產品不能再吸引用戶的時候,他們選擇用送現金的方式繼續保持用戶活躍和增加新客戶,你依然只需要不斷的要求好友幫你主力,當金額達標之後錢就會自動打到你的賬上。
這一系列的操作,成功的鎖定了一大批的用戶,讓他們成爲了這款電商軟件的忠實用戶,並且這一波操作之後甚至用戶都還沒有開始在平臺買過東西。
超低價,電商也玩起農村包圍城市
如果說劉強東想要掌握中產階級消費者,那麼黃崢想要的就是基數更大的中低收入消費羣體。
裂變模式和低價模式都在吸引這一羣本來不太熱愛網購的羣體,他們互相發送鏈接,互相幫忙砍價,互相找更加低價的產品購買,或許有時候因爲自己的“貪婪”被欺騙,但是比起其他平臺高昂的產品售價,他們依舊樂此不疲,至少有很多的產品雖然質量稍差,但是能夠滿足他們的需求。
這一部分羣體的傳播能力極強,並且不會和那些所謂的年輕消費者一樣顧忌“面子”,便宜就是硬道理,最終也就成爲了這款軟件的日常流量組成。
百億補貼:向城市用戶發起“攻擊”
將各大品牌的優質產品公司補貼,用低於市場價甚至低於渠道批發的價格賣給用戶,這項活動牢牢地抓住了城市用戶的心理,幾乎可以說正面開始挑戰JD、TB的地位,讓很多搖擺不同的消費者忍不住想要嘗試。
拼爹爹、不服不行等詞彙開始成爲了這部分用戶吹捧這款軟件的用詞,他們積攢了足夠多的用戶羣體,野蠻生長三年有餘還是決定向更加優質,單價更高的用戶發起衝擊,去挑戰那些傳統的電商巨頭。
爲何這次能夠跨過馬雲成爲中國第二富豪,6月初的全民促銷節讓這家公司的市值上漲20%以上,市值總額達到了萬億美元,而佔股40%的創始人自然成爲了最大的受益者,順理成章地踩在了馬雲的頭上。
阻礙他們前進的,是他們的最大優勢
未來他們會需要更加精緻,需要更加的符合消費者需求。但是至少從目前來看,他們很難做到這一點,假貨橫行盜版滿天飛的問題仍然充斥這個軟件,甚至一些百億補貼的產品幾乎沒有售後可言,都將成爲他們長期發展的阻礙。
但是,低價和服務是衝突的,沒有利潤自然就沒有服務,消費者需要認識到這一點,他們只能作爲賣方給你提供產品,而提供不了任何其他的售後服務,如果黃崢想要將其他幾大電商巨頭挑落下馬,解決這個問題可能就會成功。